1. 首頁 > 生活百科 > >

做文案策劃從這4個方面入手 文案策劃該如何做？

文案策劃問答文案策劃

一、 策劃與創意
1. 策劃與創意源于文化的底蘊 ， 生于思維的碰撞 ， 精于閱歷的積淀 。
2. 策劃總要求有新的創意 ， 并直接針對市場和銷售 。
3. 策劃和創意要求從業人員是專家 ， 而非仙家；是解決問題而非點石成金 。
4. 策劃創意是團隊組織行為、專家行為、工業化流程行為相結合的智業產業 ， 是一項長期持久的事業 。
二、策劃文稿的撰寫
1. 最忌空洞無物、閉門造車 。
二忌辭藻堆砌、華而不實 。
三忌文筆不暢、別字先生 。
2. 文章是思維的外在體現 ， 低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失 。
3. 策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物 ， 要求從業者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解 。
4. 策劃離不開深入細微的調查研究 。
策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行”速成學習” ， 盡快由一無所知變成行家里手 。
例如撰寫”紀念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會” ， 不知道”一紙三裁” ， 不知道吳冠中 ， 不了解作品的行情 ， 是談不上做知名畫家筆會策劃的 。
當今國內知名畫家屈指可數不過二十余位 ， 僅僅為紀念五十周年 ， 便生拉硬拽”五十位知名畫家” ， 題目已然引得行家紛紛恥笑 ， 更不要談得到業務了 。
只有經過調查研究 ， 走出去了解情況 ， 腦子里有東西了 ， 再動筆才能寫出好的策劃文案 。
5. 調查研究的方法很多 。 最有效的是拜訪業內前輩行家 ， 此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等 。
6. 策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策 ， 這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可 。
【做文案策劃從這4個方面入手 文案策劃該如何做？】總的來說做文案策劃需要做到以下五點：
聆聽
作為文案 ， 你不應該只會苦思冥想 ， 你要學會聆聽 ， 在潑婦罵街中聽出風土人情 ， 在出租車司機的怒吼中聽出股市行情 ， 在街頭巷尾家長里短中聽出貨幣漲跌 。 只要用心去聽 ， 這時候 ， 耳朵比筆桿子更犀利 。
做加法
在開始寫或想創意之前 ， 你不要給自己設限 ， 可以添油加醋 ， 可以畫蛇添足 ， 總之 ， 想到什么都能寫下來 ， 不要提前關閉了自己的思路 ， 將自己處于完全開放的興奮狀態 ， 讓你的想法在連鎖反應中 ， 不斷觸發新的內容 。
做減法
在交稿前 ， 你需要做減法 ， 你要學會修枝去葉 ， 學會忍痛割愛 ， 把所有的東西堆在一起并不一定好看 ， 你要學一點美學常識 ， 懂得搭配 ， 在最后 ， 減到極致 ， 也是完美 。
沉淀
你可以很容易通過各種途徑得到信息 ， 每天都會有新的信息融入進來 ， 所以 ， 這時候的文案 ， 不缺信息 ， 缺的是一個篩子 ， 文案要學會用心靈去與這個時代共震 ， 將無用的信息排除 ， 滌蕩出精華 ， 留存于世 。
換個角度看問題
每天太陽從東方升起 ， 每秒時間以單行線向前行走 ， 每棵樹都以參天為目的向上生長 ， 每只候鳥都要飛向南 方 ， 這是不是意味著生命就是早被注定 ， 就在重復中日復一日？當然不是 ， 你要時常用另一個聲音警醒自己 ， 你是一個創意人 ， 你有獨特的看問題的方式 ， 你可以站 立著看 ， 也可以倒立上著看；可以在火車上看 ， 也可以透過三棱鏡看；可以往前看 ， 也可以在水下看；可以躲在暗處看 ， 也可以跳躍著看 。 隨著你看的方式不同 ， 得出的答案自然大相徑庭 。
用忘記 ， 清空被浮塵塞滿的胸腔；用忘記 ， 換得滿滿的情感．你就是自己最好的老師．有時候 ， 不是你想得不夠 ， 只是你想得太多．復雜的 思緒 ， 容易將你帶到一條沒有出路的死胡同里．這時候 ， 如果你換上一套行裝 ， 剎時就能變身為靈感的使者．頓時步伐輕盈 ， 掌控了節奏 ， 也有了明確的方向．下次 記得 ， 在思維混亂時 ， 或是不知道文案該如何下手時 ， 忘掉你的職業 ， 清空你的大腦 ， 來一次時空穿梭的游戲 ， 讓另一種身份替代你 ， 帶你到不經意的地方 ， 那里將 有驚喜與你不期而遇．
三、 創意策略八段錦
1、本次廣告希望達到的目的和效果？
2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？
3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？
4、產品的定位和獨特點以及發展歷史等？
5、定位的支持點以及任何有助于發展創意的訊息是什么？

推薦閱讀