在當今這個時代， 沒點腦洞都不好意思說自己生活在21世紀 。 人沒有腦洞則泯然眾人， 品牌沒有腦洞則顯得單調刻板 。 正是如此， 各大品牌才競相跨界， 勇開“黑”腦洞 。 說到紙巾界的腦洞創意集大成者， 心相印自然當仁不讓 。
2018年， 繼上半年“會唱歌的紙巾”之后， 心相印產品再升級， 不僅會唱歌， 還能夠告白 。 這個秋天， 告白話題席卷微博， 神秘告白武器引發一眾大v強勢關注！青春偶像吳映香作為告白大使拍攝奇妙告白大片， 讓告白季洋溢著青春與活力 。 短短一個月， 便引發了眾多的關注和討論 。 “會告白的紙巾”的出現， 成為年輕人告白的潮流新方式 。 它的存在， 讓愛意表達的藝術再一次成為主題 。 它的誕生， 是年輕、朝氣、勇敢， 有趣的合集 。
從會唱歌的紙巾到會告白的紙巾 。 心相印每一次的產品升級， 好像都能夠直擊人心， 引發話題與銷售的雙熱潮 。 那么， 到底什么是心相印的制勝營銷法呢？
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【告白快閃、走心文案……心相印這包紙巾也太會玩了！】從心出發， 產品升級
始終不離消費者
繼上半年“會唱歌的紙巾”之后， 心相印產品再次升級， 推出全新包裝“會告白的紙巾” 。 “會告白的紙巾”不僅是心相印紙巾的一次簡單的包裝升級， 更包含著心相印對紙巾功能的新探索和新延展 。 而這背后， 是品牌對于消費需求的高維洞察以及對消費者情感的深度觸摸 。
“會告白的紙巾”作為茶語系列手帕紙， 繼承了心相印茶語系列紙巾一貫的綠色清新與雅致 。 在此基礎之上， “會告白的紙巾”包裝袋還印有全新五種風格告白話語， 消費者可以自由選擇不同風格， 彰顯其自身更多個性自由 。 一包紙巾輕松告白， 心相印創造的簡易告白場景讓告白更輕松， 以鼓勵消費者更加勇敢表達心意、追尋幸福 。
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不僅如此， “會告白的紙巾”擁有全新二維碼， 掃描即可進入心相印線上剛好告白館， 走心告白文案搭配五種告白膠囊觸動人心 。 時尚又科技感十足的告白H5， 讓消費者興趣強烈心相映廣告文案， 使得告白場景再添潮流感 。 心相印全新包裝“會告白的紙巾”， 別出心意的包裝設計和走心的文案呈現， 既保持了心相印一貫的溫暖調性， 也呈現其獨特的清新時尚感， 成功圈粉年輕消費者 。
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玩轉粉絲經濟
這是“愛豆”都說好的東西
圍繞核心產品“會告白的紙巾”， 這個秋季， 心相印開展了“心相印紙上情書告白季”系列主題活動 。 在具體的產品IP化實踐過程中， 心相印時刻注意產品與年輕消費群體的對話與交流 。 2018年， 被譽為“偶像元年”的一年， 從《偶像練習生》到《創造101》， 嶄新的偶像概念崛起沖擊著人們的娛樂觀念， 也讓“追星”這個原本有些模糊的領域以更清晰強勢的姿態呈現在大眾面前 。 其中， 對于營銷來說最重要的啟示， 莫過于對“粉絲經濟”的把握 。
對此一向關注年輕消費者的心相印早已敏銳捕捉， “心相印紙上情書告白季”特別邀請青春偶像吳映香作為告白大使， 拍攝了奇妙告白視頻《吳映香的告白故事》， 視頻在各大網絡視頻網站累計播放量超過100萬 。 憑借年輕偶像的青春感和時尚感， 心相印準確擊中了年輕市場， 實現了圈層引爆 。 讓追求時尚和喜愛偶像的年輕潮流一代迅速與品牌產生了共鳴 。
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不僅如此， 更加有代言人田馥甄率先體驗新產品“會告白的紙巾”并抒發體驗感受 。 擁有代言人的強勢助力， 整個告白季活動鎖定了清新雅致的內核， 淡然溫暖的主基調 。 通過偶像的號召與引導， 粉絲與消費者也不再被動接受產品信息， 轉而主動地關注與自發的討論， 繼而更加深入地挖掘品牌信息 。 截止到11月23日止， 田馥甄相關微博已到達轉發數21119， 評論數25090， 點贊量更加到達14137 。 偶像流量， 為品牌的影響力插上了翅膀 。
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一場全方位資源整合的“心”零售
追溯根本， “會告白的紙巾”產品問世， 是一場情感需求的雙向鏈接 。 那么在觸達消費者的情感內心的同時， 心相印是如何層層推進， 整合線上、線下資源和代言人資源， 讓“告白”IP順利落地的呢？
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