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分享17個做文案策劃的技巧 做文案策劃的技巧有哪些？

文案策劃問答文案策劃

1.首先你要先消化產品與市場的資料
然后你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來 ， 這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容 。
2.敢于和消費者承諾
我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要 ， 若沒有承諾 ， 沒有任何人會買你的東西 ， 承諾越具體越好 。 “讓你美麗”的承諾越不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾 ， 你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚 。
3.確定核心創意
有了這兩點 ， 你就可以確定一個核心創意 ， 也叫大點、大創意（big idea） 。 這個核心創意一是很單純 ， 二是可延伸成系列廣告的能力很強 ， 三是很有原創性 ， 可以震醒許多漠不關心 ， 漠然視之的消費者 ， 這一點我在后面談創意方法還會談到 。
4.起好標題
一則廣告最重要的是標題 ， 標題寫得好 ， 廣告勝利了70%-90% ， 標題怕創意請把握三個基本點：
（1）故事性
標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文 。
（2）新奇性
一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人 。 廣告標題一定要有新奇性 。
（3）新聞性
大家都愛看新聞 ， 標題寫得像新聞會很受人矚目 。 為寫好一則廣告 ， 在動手寫正文之前 ， 請務必寫十五個以上的標題 ， 然后從中選出一個滿意的 。
5.創意的基本方法
以上談了標題創意的三個特點 ， 下面主要談談創意的一些方法 。
（1）擬人化
當把產品擬人化之后 ， 一般都會有好的創意 。
（2）逆向思維
別人總是說自己是老大 ， 如果你承認自己老二 ， 就不同凡響 ， 別人說“紅” ， 你說“黑”就往往出人意料 。
（3）情景想象
許多廣告要借助行活中熟悉的場景想象 。
（4）借助熱點話題
比如奧運熱點、節日營銷、明星結婚等各式熱門話題借勢 。
（5）利用比喻、象征、聯想等手法
將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想 ， 往往會出現比較驚人的效果 。 聯想也是很能創意出許多好文案 ， 如上海三菱 ， 是30303030 ， 讓人一下就想到三菱 。 臺灣黑松飲料 ， “黑松就是快樂” ， 就讓將黑松與快樂聯系在一起 。
（6）運用感嘆語氣來創意
比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人 。
（7）運用版面創意
比如南方都市報的頭版“前任張太”（小三全版）廣告等等 。
（8）借助熟悉感 。
（9）借助寵物、美女與寶寶 。  篇幅所限 ， 不一一舉例 。
6.講事實 ， 賦予親切感
一篇好的文案內文 ， 最主要的是講事實 ， 而不是裝腔作勢；賦予親切感；注入真實的感情 。
講事實 ， 最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯車行每小時60公里時 ， 車內最大的噪音來自電子儀表》 ， 文案列舉了大量的事實 ， 異常令人興奮 。 廣告內文一定忌諱空洞的說教 ， 要告訴消費一些非常實在、具體的數字 。
賦予文案親切感 ， 是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章 ， 娓娓動聽 ， 字里行間透露出你的真誠、可親近 ， 你的這種氣質會帶入產品中 ， 消費者很可能會因為這一點而去購買產品 。
用真實的情感去寫 ， 感動自已的文字一定也會打動其他人 ， 在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷 ， 令不少人為之動容 。
7.和目標人群打招呼
你的目標消費群是女性 ， 最好在文案中出現女人、姐姐等字眼 ， 如果是孩子的媽媽 ， 那就要出現“媽媽” ， 如果是男士 ， 就出現“男人”這一字眼 。
8.不要怕文案活標題過長
別怕標題或文案太長 ， 好的廣告文案不一定就是短文案 。 雖然很多時候很多用戶更喜歡短文案 。
9.抽獎、贈品、贈券
廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸力 ， 在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受 。
10.緊貼熱點
如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動 。
11.參考資料要充足
要寫好一篇文案 ， 腦子里必須有足夠的畫面和參考資料 。
12.切忌用很生僻的字
生僻字往往會增加用戶的思考時間 ， 也會影響閱讀體驗 ， 所以要盡量避免使用 。
13.常用這些詞更容易引起用戶共鳴
以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等 ， 還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句 ， 語言要有起伏、韻律 ， 文風要流暢 ， 少用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞 。

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