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做文案策劃從這4個方面入手 文案策劃該如何做？( 二 )

文案策劃問答文案策劃


6、廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！
7、廣告要表現什么樣的格調？
8、預算限制、媒體發布的特點及頻度？
四、發現創意的五個基本原則
1、務實原則：
了解了該知道的訊息以后 ， 再開啟智慧思想 。 一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略 。 不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告 。
2、骨氣原則：
每個創意人都渴望叫座又叫好的廣告 ， 個人天分固然是關鍵 ， 客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素 。 無論你的天分是否被埋沒 ， 無論你是否自認平凡 ， 既然你選擇了創意這個行業 ， 要有“別人也會想到的想法 ， 我不用！”的骨氣 。 目的在于激勵自己超越平凡 ， 避免 滿足自己六十分創意的惰性 。
3、效率原則：
由于創意是主觀的思維產物 ， 如果你把時間花到熬想一個想法 ， 容易鉆進牛角尖而不自覺 ， 即使想法有問 題 ， 你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的產生以及接受其他想法的肚量 。 所以 ， 在思考創意的時候 ， 不妨先三百六十度地思索 ， 從不同的角度去切入 生成不同的想法 ， 不要著急計較一個想法的文字和視覺表現 。 寧可多想一些點子 ， 再篩選出最好的幾個進行仔細推敲 。 你會發現 ， 這種先求廣再求精的原則會讓你想 創意的時候事半功倍 。
4、余地原則：
創意人求好的心理是不容置疑的 ， 一般是不到最后時限絕不拍板 。 但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修 改了 ， 只有硬著頭皮照做不誤 ， 這有違專業精神 。 所以我們設立“創意審核會議” ， 針對提案事先審定創意概念和創意草稿 。 所以一般情況下 ， 任何創意都應該在時 間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定 。
5、負責原則：
想法和執行之間還有很長的一條路要走 ， 很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題 ， 但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成 ， 如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素 ， 會在后期出現很多麻煩 。

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