分享文案策劃的6個基本原則文案策劃的基本原則有哪些？

2026-05-09 文案策劃問答

一、前期分析
文案的策劃與營銷策劃還不太一樣，要想策劃好一個文案首先要明確對目標受眾的定位；找到要表達的關鍵點，然后不斷擴散這個關鍵點與自己想說內容的關聯/品牌產品的關聯。
二、起個有趣的標題
其實可以歸納幾種類型的標題
【分享文案策劃的6個基本原則文案策劃的基本原則有哪些？】夸大型：利用對某件事情或某個觀點夸大，來吸引讀者的注意力，進而對軟文宣傳的內容產生興趣。
利誘型：軟文一般都是商家發布宣傳產品、品牌的文章，所以有些商家或媒體會加入一些“利”進去，直接指名你想要的利益點。如：“想要成為年薪百萬的人群嗎？”
情感型：人都有感情，在這個世界上我們被“情”所包圍著，所以借助這個特性，在軟文標題中抓住一個“情”來感動讀者。在此，小編多說兩句：前不久，有些不良媒體多度消費“小馬云”是惡意利用此點，我非常的憤慨。讓我想起來電視劇張小凡一句話：“天下本來沒有所謂正、魔之分，而在于人心” 。
懸疑型：電視劇《潛伏》播出年，收視火爆。其實很大程度上是因為一個接一個的扣人心弦的劇情，因為你總猜不出下面一集劇情會怎么走？軟文也是如此。
驚險型：恐嚇型標題最早見于保健品軟文中，通過恐嚇的手法來吸引讀者對軟文的關注，特別是有某種疾病的患者，看到該軟件更能吸引共鳴。
三、采用對話式的個性化風格
我們不乏看看現在很多新媒體一些的推廣文案，要是一本正經的語氣，往往觀看率不高。代之對畫板的風格，以第一人稱引導讀者。少了一些高談闊論。想想看，一局笑語喧嘩的晚宴和一場正式的演講，你會更惦記哪個呢？
四、知識圖形化
我們自己都會有跟感覺：往往圖形比單調的文字好記得多，可以很大程度提高學習效果。圖形還能讓知識更便于理解，如果將文字放在相關圖形當中或周邊，學習者看到所記憶住的講成倍增長。
五、引導讀者深入思考
在當前快餐文化下，除非讀者主動調動自己的神經大腦，否則腦袋里不會發現任何變化。只有激發讀者的興趣，引起讀者的好奇，刺激讀者的好奇，他們才能解決問題，得出結論，獲得新的知識。為此，我們應該設計各種談資、話題、有趣的動作示范等。多讓讀者做一些左右腦半球，甚至多個感官動起來的活動。

六、影響讀者的情感
人的記憶力在很大程度上取決于要記憶的內容對情感的影響。我們關心什么，就會記住什么；我們隊什么事由感覺，就會記住什么。這里講的情感并非天災人禍帶來的撕心裂肺的傷痛感情，而是驚訝、好奇、尤其、想追根到底的情感，以及在才對一個字謎、學會別人感覺難以學會的事情，油然而生的成就感的感覺。

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