◢ 扎根雙微， 牢牢鎖定話題頭部陣地
基于當今互聯網發布平臺的結構審視， 心相印對雙微的重視擲地有聲 。 大V發聲， 從產品問世至TVC發布， 從線上話題展開到線下活動記錄， 層層鋪陳， 聲勢一浪接過一浪 。 據悉紙上情書告白季項目曝光量超過1.7億， 《吳映香的告白故事》視頻累計播放量超過100萬心相映廣告文案， 轉發評論點贊總數超過70萬 。
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◢ 抖音小紅書， 引領時尚風潮直指告白紙巾
除去老牌的互聯網流量頭部， 心相印對年輕人活躍的另一處平臺亦沒有錯過 。 抖音雖然擁有眾多年輕用戶， 但是年輕群體一向偏愛創意與新潮 。 若內容不優質， 則就此淹沒在眾多內容大海之中 。 對此心相印特別選取優質的抖音達人與小紅人達人 。 抖音的創作極易產生新鮮內容繼而引起跟風模仿并掀起潮流 。 據觀察， 包含“會告白的紙巾”的相關抖音內容點贊數已達163470， 播放量達265.2w；抖音達人對“會告白的紙巾”的使用示范， 本身已是一種新潮的制造， 更能貼上時尚的標簽 。 而小紅書的平臺性質與主要內容偏向美妝時尚， 達人的引導使得“會告白的紙巾”擁有了合理且實際的使用場景 。 也因此， 小紅書的投放收效同樣驚人， 據悉共有10521人對達人筆記進行收藏 。 達人的高質量內容培養出極強的粉絲黏度， 產品的植入與推廣獲得了強大的轉化 。
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◢ 線下活動打造沉浸體驗， 流量集中直達高潮
為了讓線上的巨大流量擁有實際的承載空間， 同時也為系列告白主題活動擁有一個引爆的高潮點 。 心相印打造了“剛好告白館”快閃店， 用炫酷告白黑科技奪人眼目， 用溫情動人的告白話題溫暖人心 。
剛好告白館快閃店選擇落地于人群密集的萬達廣場， 當天現場綠意盎然， 布置的精巧趣味 。 一系列告白黑科技更是通過巧妙的裝置， 吸引了眾多年輕消費者了解并參與 。 趣味的互動方式傳遞了新潮的告白理念， 成功將“告白”話題深植消費者內心， 并蓄水大量年輕群體 。
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整場營銷活動在告白大使吳映香蒞臨現場時到達了高潮 。 吳映香在現場為粉絲和消費者示范了“會告白的紙巾 ”特點的使用方式， 更加錄制告白話語生成二維碼貼在了紙巾之上送出 。 現場互動一度到達沸點 。
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這樣一場集結個性化， 黑科技和十足新鮮感并充分凝結粉絲力量的快閃店活動， 成功在“雙11”前夕為電商銷售爆發積蓄巨大流量 。 也正是憑借一系列有層次， 有邏輯的營銷手法， 心相印通過電商的精確引流， 乘勢“雙11”， 集中引爆銷售狂潮 。 據統計， 心相印京東超市銷售額同比得到了近六成的增長！最終， 以杰出的成績說話， 完美收官心相印紙上情書告白季！
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營銷本質，
是走心的高維洞察和情感鏈接
縱觀心相印在該項目中一系列操作方式， 所有的環節一層一層深入遞進， 但最開始的出發點和最終的目標， 是實現與消費者心與心的貼近 。 在21世紀的今天， 情感需求滿足與雙向共鳴更多的成為了促進銷售的必要條件 。 需求的洞察是否已升級， 品牌與消費者的角色是買賣雙方還是朋友， 這都是今天對品牌方提出的新思考 。
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