內容上要表達什么呢？要告知人們該公寓在當時中國住宅市場的頂級豪宅定位（區位 ， 價格 ， 人群 ， 萬科為此付出的資源配置和努力） ， 要表達LSDCASA對于現代風格的認知和設計態度（設計要代言時代意志 ， 現代風格） ， 要描述該公寓的設計（空間體驗）（內容層） 。
文章插圖
如何表達？有點混搭的嬉皮士 ， 睿智冷靜克制（布蘭森的形象） ， 語匯風格能夠匹配頂級豪宅定位 ， 稍微有些華美（表達層） ， 事實上在語言風格這點上 ， 用稍華麗一點的語言來做重點項目 ， 是我對LSDCASA進入頂級豪宅市場的一個策略 ， 包括對萬科翡翠濱江系列 ， 萬科翡翠別墅 ， 上海綠城黃浦灣一號 ， 北京財富公館等相關豪宅作品 。
萬科翡翠濱江380㎡ ， 國際精神代言上海
（標題 ， 統領全文 ， 以下所有文字都在為此服務 。 ）
我們要去別人從沒有去過的地方 。 沒有模式可以模仿 ， 沒有東西可以復制 ， 這就是魅力所在 。 ——理查德?布蘭森（Richard Branson）
（導語 ， 引用了理查德·布蘭森（維珍（Virgin）品牌的創始人 ， 全世界最引人注目的”嬉皮士資本家”）的話 。 請注意 ， 這與LSDCASA的定位基本上是不謀而合的 ， 因為在2014年6月 ， 我特別策劃了一期專題 ， 專訪葛亞曦先生并講述公司的品牌起源與性格 ， “嬉皮士”成為標簽之一 。 這句話不但是LSDCASA調性的陳述 ， 也直接形成了翡翠濱江380的基調 。 ）
萬科翡翠濱江 ， 位于上海陸家嘴濱江最核心區位 ， 其建筑設計由被譽為“活著的建筑博物館”之稱的西薩·佩里親自操刀 ， 而室內陳設設計則交給了享有盛譽的LSDCASA 。 該項目在9月以首開10億的神話入市 ， 其3.1億的頂層復式打破了湯臣一品保持的最貴公寓記錄 。
（講訴該項目的區位 ， 合作設計伙伴 ， 市場反響 ， 該項目的高端定位 ， 把不為人知的故事用三言兩語講出來 。 ）
精睿生活
一處居所 ， 亦是一種生活方式 。
從蘭喬圣菲、藍山 ， 到翡翠別墅、五玠坊 ， 上海萬科一路引領高端 ， 而這次 ， “我們并不想用高端來絕對定義萬科翡翠濱江這個項目 ， 用‘高尚’來形容會更加貼切 。 因為它代表的對生活方式的考究 ， 是一種精神層面的享受” ， 萬科如是解讀翡翠濱江 。
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地處陸家嘴一線臨江 ， 正對百年歷史傳承 ， 萬科翡翠濱江與國際同行 ， 以國際精英生活為藍本 ， 在圈層、健康、舒適、品味、禮遇五大層面重塑當代精睿生活精粹 。
（詮釋“精睿生活” 。 我從萬科的角度來理解這個概念 ， 文案是從萬科的發展歷程著眼 ， 凸顯該項目在萬科住宅開發進程中的里程碑意義 。 我在寫這篇文案的時候 ， 我想要get的對象就是萬科這群人 ， 我想請他們主動形成轉發 。 ）
時代意志
翡翠濱江380戶型設計中 ， 設計者把主導的、從屬的、有異于主流的文化面貌聚合起來 ， 在一個更能兼容并濟的架構里思考問題：
即便設計愈來愈受到經濟、文化甚至各類風格的規范而必須改變其基本的社會文化角色與功能；即便現代人銳意尋回失去的過往 ， 態度執著而徹底；即便基于潮流演變的規律 ， 以及“世代”等觀念和意識形態的興起 ， 設計常常以“懷舊”的形式重現“過去” 。
我們卻深信設計必然回歸其嚴肅性 ， 地方文化的粗暴移植、傳統風格的復制有違設計的根本價值 ， 設計當有能力面對未知 ， 突破固步自封的藩籬 ， 代言時代的意志 。
（詮釋該作品是代言時代意志的作品 。 在這段文字中 ， 有文化素養的人都知道我一定是改寫了某個名人的東西 ， 對的 ， 這是詹姆遜的后現代文化理論中的一些觀點 ， 我把這些觀點改編成了LSDCASA對于設計的態度 。 而這段話公司文案規劃 ， 真心可以讓很多設計師包括開發商方面的設計管理者 ， 贏得他們的深深共鳴 ， 甚至可以說 ， 他們頭腦里本就有這些想法 ， 只是此前沒有人幫他們說出來）
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