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五個文案人需要具備的能力，你都有嗎？

小知識卡類推廣文案

當我們走進菜市場，我們的目的是要買自己喜歡的菜，除了經常會光顧的菜販外，我們也很少去其他家嘗試買菜，畢竟成了熟客后，買菜的時候也會給一些優惠，哪怕只是贈送了一些配菜呢 。
但如果此時，我們走進了菜市場，一個你從未光顧過的菜販在他的菜攤前擺上了這樣一個標語：全場七折 。 那么，我們會光顧的概率就會顯著提升（大概從0到80%） 。 為什么？因為我們可以用更便宜的錢買到相同分量的菜，對我們來說自然是好事 。
那么，我們將這個標語改動一下，改為：給你一次全場七折的機會，你是否愿意將我帶走？（暫且不談好壞）那么我想，我們會百分百前去購買 。 一個是價格因素，另一個我們還會覺得該菜攤老板是一個有趣的人 。
這，就是文案的魅力 。
一、為什么文案那么重要？
最近這些天，相信大家都被“地攤經濟”刷了屏，有很多人都打算擺地攤去了，也有不少已經在行動 。
不知道看我這篇文章的你，有沒有擺過地攤呢？或者，我來問個更簡單的，大家有沒有買過地攤的東西？
現在，我們來想象一下，當自己走進了地攤市場，我們首先想買的東西自然是自己的需求，比如可能是一份炒面，也可能是一個發卡 。 但是，地攤也會有競爭，就比如我樓下的那條地攤街，在過去可以擺地攤的時候，賣炒面炒飯類有五六家、賣燒烤的五六家，還有其它七七八八的地攤，同類的，起碼要有兩家 。
那么，我們該如何抉擇呢？有兩種方式：一是看客流量，二是看他的標語 。 但是，看客流量是不好辨別的，就比如吃的東西，只要是擺攤的，一般都會有很多人排隊購買 。 那么，標語就是我們抉擇的最好方式 。
比如，現在有兩家賣涼皮的地攤，一個標語是“涼皮”，另一個是“陜西正宗涼皮”，那么，對于愛吃涼皮的人，一定會首選后者 。 畢竟我們大多知道，陜西的涼皮是非常美味的 。
文案的重要性，就在于它能給我們傳達一個“更準確更有吸引力”的信息 。 所以，同樣是涼皮，“陜西正宗涼皮”就比“涼皮”更準確更具吸引力 。 當然，如果這個文案我們再進一步改寫為“我調的不是涼皮，是我對你的愛意”，那么，這個攤位就是這條街最靚的仔了 。
二、好的文案，是在寫什么？
我們可能聽過“甜過初戀”這樣簡約的文案；
我們可能聽過“雅芳比女人更了解女人”這樣懂人心的文案；
我們也都聽過“好好學習，天天向上”這樣膾炙人口的文案 。
那么，我們是否想過這樣的問題：什么才是好的文案？好文案的標準是什么？好的文案，又在寫什么？
前兩個問題，不用回答了，一千個人就有一千個哈姆雷特，這句在你那里是好文案，可能在別人那里就不是好文案了 。 就像“甜過初戀”這句，有人覺得這文案絕了，也有人覺得這并不能算是一句文案 。 但無論怎么爭論，這句“甜過初戀”算是深入人心了 。 而“深入人心”，也是每個好文案所必須具備的 。
那么，好文案，都在寫什么呢？
比如，我們去面試一家公司，需要自己的一份簡歷，那么簡歷也是一種文案 。 簡歷寫得好，也會給你加分 。 那么一份好的簡歷，需要具備什么呢？起碼有以下幾個基礎點：
1、你叫什么名字？
2、你有什么身份？
3、你有什么能力？
4、你的能力能幫公司做什么？
這四點就是簡歷最基礎的內容 。 如果你少了其中任何一個，你的吸引力就會大大下降?。ㄔ摬粫嬗腥藭涀约旱拿职桑浚?
當然，如果想要更吸引一些，我們還可以附加一些內容，如：
5、和某某知名人物或知名公司的合作經歷或關系；
6、自己的生涯規劃；
7、以你的角度談談公司現在存在的問題及未來的發展機會等 。
如果你能把這些內容寫上，只要你寫得足夠用心（不一定特別準確），那么公司拒絕你的理由就會更少 。
從上述的簡歷案例，我們不難看出，好的文案，都在寫以下幾點信息 。
第一、定位 。 你是誰？你有什么能力？你能解決什么？定位是不可少的！而這個定位當然也不是隨隨便便確定的，也是需要分析自己、分手競爭對手，才能做出最優的選擇 。
第二、故事 。 尤其是現如今這個時代，一個文案如果不具備故事，那個這個文案就會首先被忽視，進而產品或品牌也就被忽視了 。 就像B站的《后浪》，快手的《看見》，它們之所以能夠刷屏，并不是因為熱血的口號，而是因為里邊的故事深入我們內心?。?

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