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五個文案人需要具備的能力，你都有嗎？( 二 )

小知識卡類推廣文案


第三、轉化 。 既然是文案嘛，總要提轉化，或許不一定是看得見摸得著的錢，打響了知名度也是一種轉化 。 就像“陜西正宗涼皮”，這句文案就在無形中增加了轉化 。
三、寫好文案，到底需要哪些能力？
先問大家幾個問題：
文案是隨便寫的嗎？
文案是亂抄古詩詞嗎？
文案是強行的押韻嗎？
文案是不經任何思考而蹦出的一句話嗎？
我想，答案，我們心知肚明——統統不是！如果文案能隨隨便便寫，就能讓自己有好的收益，那么我們辛辛苦苦學習文案知識干嘛呢？倒不如隨便摘抄一句古詩詞來得更快 。
那么，對我們來說，寫好文案，到底需要哪些能力呢？
1、最基本的文案素質 。
【五個文案人需要具備的能力，你都有嗎？】我覺得，作為一個文案人，如果連基本的常識或基本的語文能力都不具備，那就真的是不合格的 。 想想看，一句短文案，很可能就只有不到十個字，再出現一個錯別字，或是常識性的錯誤，別說消費者看不下去，恐怕自己都會變得瞳孔變大面紅耳赤吧 。
2、思路 。
寫文案，其實并不需要多高的文學造詣，但思路卻是并不可少的 。 就像某個文學作品，之所以能得到很多人的稱贊，并不是因為它出自名人之手，名人也會寫出爛作品，而是因為，這個作品它的思路深得人心 。 文案也是一樣，好的思路，才能更讓人信服 。 比如運用痛點場景思路的“怕上火，喝王老吉”，比如運用具體優勢思路的“充電5分鐘，通話2小時” 。
3、調查分析能力 。
寫文案是不是只需了解自己產品或品牌就夠了呢？并不是！只了解自己產品或品牌，你或許能寫出一個不錯的文案或產品品牌介紹，但如果你想要更具競爭力，就需要調查分析競爭對手的產品或品牌，另外還需要具備對用戶需求的調查分析能力 。
就像“充電5分鐘，通話2小時”這句文案 。 當競爭對手都在往高像素鏡頭、高內存方面競爭，它突出了“快充”，而對用戶需求來說，能更快的充滿電，自然是很大的需求，畢竟時間就是金錢 。
4、想象力 。
我曾說：成為一個詩人，是必須具備想象力的 。 但對于我們做文案來說，沒必要做個詩人，但想象力卻也是必不可少 。
當一個滿臉痘痘的MM在用手機自拍的時候，我們不僅要想到祛痘產品，也應該想到這個MM用某款手機記錄自己的改變 。
當我們看到一個人在吃火鍋的時候，我們不僅要想到美味的火鍋料，還應該想到口腔問題，還可以想到某飲料 。
那么想象力是如何鍛煉的呢？我推薦大家可以用“事物聯想法”：先寫下一個事物，然后由該事物聯想出一些其它能關聯到一起的事物 。 我還推薦大家可以多讀讀詩歌，例如顧城的詩 。
5、廣告思維 。
我們寫文案最終的目的就是轉化，而不是為了賣弄文采，這就需要我們具備廣告思維 。 能夠抓住消費者情緒，直擊痛點，就像“怕上火喝王老吉”一樣，每次吃火鍋的時候，我都會想到它 。
結語
一句好的文案卡類推廣文案，就像一副適合的藥，藥到，病除 。 而一句不適合的文案，就像我們隨便吃了一顆藥，隨即倒地，口吐白沫 。
寫文案也是一件很有意思的事，它并不需要我們多好的文采卡類推廣文案，但需要我們超乎常人的想象，以及直擊內心的痛點 。 寫文案不是廣大文案人文采的較量，而是產品與產品之間、品牌與品牌之間的博弈 。 至于勝負如何，文案得人心者得天下 。
END

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