認識微信朋友圈廣告及投放價格

2026-05-09 小知識卡類推廣文案

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。
朋友圈廣告當前已開放 28 個一級行業類目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業要求（具體可查看《微信廣告行業分類及資質》），即可投放朋友圈廣告。
目前，朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告等廣告產品形態，支持包括品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等不同推廣目標的類目產品能力及多個維度的定向能力，具體介紹如下。
朋友圈圖文廣告示意圖

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朋友圈本地推廣廣告示意圖

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朋友圈圖文廣告由五或六個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等，本地推廣圖文廣告還包括門店標識。
廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
外層文案
廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。
外層圖片
廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置 1張、3張、4張或者 6張圖片。
文字鏈

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“文字鏈” 引導用戶訪問“鏈接詳情頁” 。 “鏈接詳情頁” 主要用來詳細描述廣告創意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。 “鏈接詳情頁” 支持公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面和自定義H5頁面。具體來看， “文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：
【認識微信朋友圈廣告及投放價格】用戶社交互動
允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
門店標識
門店標識點擊可跳轉查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。（僅支持本地推廣廣告）

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朋友圈視頻廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、文字鏈、用戶社交互動等。
廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。（同圖文廣告）
外層文案
廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。（同圖文廣告）
外層小視頻
通過動態視頻傳達廣告創意，外層支持配置時長6秒與15秒兩種類型的小視頻，視頻比例為4:3 ，點擊小視頻有以下兩種形式選擇：
外層小視頻—全屏小視頻—完整視頻，時長限5分鐘以內（有查看詳情入口，可不配置）；外層小視頻—全屏小視頻（有查看詳情入口，可不配置）。
文字鏈

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“文字鏈” 引導用戶訪問“鏈接詳情頁” 。 “鏈接詳情頁” 主要用來詳細描述廣告創意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。 “鏈接詳情頁” 支持公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面和自定義H5頁面。具體來看， “文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案（同圖文廣告）：
用戶社交互動
允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。（同圖文廣告）
朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數收費。兩種購買方式所對應的曝光單價與服務標準如下。
除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
排期購買的特點是提前鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

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