策略走心文案扎心米素廣告張默聞作投放高鐵擁抱春運將迎億萬級曝光量

2026-05-10 小知識

正值全國春運之際，由張默聞全案策劃集團創意策劃的米素壁紙高鐵廣告文案“所有的美好，好不過一桌年夜飯”在全國30多座高鐵樞紐城市溫暖上線。貫穿年前年后的高鐵傳播，將為米素壁紙帶來億萬級的品牌曝光。
中國擁有世界上第一的高鐵里程和每年10億級的高鐵旅客量，高鐵日益成為國民出行首選的交通工具之一。尤其在號稱“南北大遷徙”的春運舞臺上，高鐵起到了舉足輕重的作用。為此，在張默聞全案策劃集團的策略推動下，米素壁紙大膽選擇高鐵媒體進行品牌的新一輪曝光。整個米素壁紙高鐵傳播，在時間上橫跨整個春運，投放站點則涵蓋杭州東站、太原南站、石家莊站、長春西站、哈爾濱西站、沈陽北站等大站，預計曝光人數將以億計。
鑒于春節對于中國人的特殊意義，大量在外的打拼一族將于此時往返外地與家鄉之間。而抓住這群人的注意力，同他們進行對話，進而產生情感共鳴，能夠有效提升品牌知名度和美譽度。張默聞這廝在深入研究后表示：“米素壁紙選擇在春節期間投放廣告，必須做到文案創意與春節元素緊密相關，讓路過的行人看到都有所共鳴；其次，米素壁紙品牌核心是‘上墻更美’高鐵商鋪海報文案，所以我們要在任何一次品牌傳播中都傳遞‘美’ ，將‘美’與米素壁紙牢牢刻到消費者的心中。 ”
于是，張默聞這廝及項目組在經過連續一個多月的思考和洞察后，提出了走心文案：“所有的美好，好不過一桌年夜飯” 。年夜飯顧名思義就是除夕夜的晚餐，也是一年年末合家團聚的一餐團圓飯高鐵商鋪海報文案，這是中國人最重要的習俗之一，更是米素壁紙愛家文化最好的傳遞；“美好”是米素壁紙品牌核心“美”的完美露出。 “所有的美好，好不過一桌年夜飯”正是指在外奮斗、打拼了一年的人無論經歷了多少美好，只有過年回家吃一頓年夜飯才是對過去一年的完整告別和新一年充滿希望的開始。除高鐵媒體傳播外，米素壁紙也將在微博、微信、天貓等諸多平臺配合推出更多互動、走心式的內容，打造一次真正意義上的全媒體品牌整合傳播運動，在品牌曝光的同時，也為3月米素壁紙招商大會鋪下伏筆。
優秀的廣告來源于優秀的創新力和洞察力。在張默聞這廝策劃下，米素壁紙率先突破了高鐵媒體固有的傳播模式，用場景式文案吸引消費者注意，同步融合新媒體的整合傳播，用極強的感染力喚醒消費者的思維，產生共鳴，激發二次傳播。
【策略走心文案扎心米素廣告張默聞作投放高鐵擁抱春運將迎億萬級曝光量】高鐵廣告全面上線僅是米素壁紙2018年品牌傳播戰役的第一步，接下來，米素壁紙將在張默聞全案策劃集團的助力下，以走心的策略、扎心的文案進行系統性布局，聯合線上線下傳播資源全面加強品牌曝光，將“米素壁紙上墻更美”的品牌形象根植于更多消費者的心中。

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