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淘寶店鋪裝修全攻略——鉆石展位圖設計

小知識淘寶文案規劃

1. 鉆展圖設計制作的4個方面
（1）風格
確立創意風格， 如清新小文藝、大牌風、萌系等（美女、卡通、萌物、明星代言人等） 。
（2）亮點
深入挖掘產品賣點、閃光點淘寶文案規劃， 如產品功效、產品廣告語、產品特點、頁面風格等 。
（3）文案
讓客戶熟悉自己的產品和品牌， 讀起來朗朗上口（百雀羚：正品百雀羚， 當選旗艦店；美即面膜：停下來享受美麗；PBA：真的白沒有妝；韓束：七分養三分妝） 。
（4）排版
排版結構盡量以簡約為主， 在繁雜的背景中突出自己產品的亮點， 一切配圖文字都以突出產品賣點為標準 。 常見構圖方式有左文右圖、左圖右文圓形構圖、上中下（產品+文案+產品）、左中右（產品或模特+文案+產品或模特）等 。
2. 鉆展圖設計創意要點
（1）突出主題
一個鉆展圖片要有一個明確的主題 。 關鍵詞的設置要擺放到位， 如關于產品信息、折扣促銷信息方面 。 沒有明確主題和概念的設計只是一個空殼， 它不能達成作為設計、信息傳達的使命 。
（2）產品圖（賣點）
要想買家產生購買的沖動， 一定要突出產品的賣點， 排列有序并且將其富有創意地進行組合 。
（3）風格與配色
確定主題風格， 要與店鋪風格相對應， 符合產品或店鋪調性 。 主色調控制在3種顏色內， 以其中一個主色作為主宰色調的核心 。
（4）排版布局
可以選擇幾何環繞型、左右分割或者產品圖中間夾雜文案等 。 太滿則溢， 要給人留下適合的空間 。
學會少即是多， 有失才有得， 簡約而不簡單 。 整個創意文字加圖片內容部分不超過整個圖片的三分之二 。
3. 鉆展圖推廣的3種類型
（1）推廣單品
主題突出：突出單品 。 文案簡潔有層次， 第一層是產品賣點， 第二層是促銷信息 。
字體顏色：字體顏色不超過3種淘寶文案規劃， 要與產品相匹配 。
推廣目的：打造爆款， 賣貨為主 。
鉆展圖效果如圖所示 。
推廣單品
（2）推廣活動和店鋪
主題突出：以活動和店鋪促銷為主題 。 文案簡潔， 有層次， 折扣促銷信息要有沖擊力 。
字體顏色：字體顏色不超過3種， 要與自己的店鋪活動相統一 。
推廣目的：配合活動或店鋪促銷， 既能提高銷量， 又能提高品牌和店鋪的知名度 。
鉆展圖效果如圖所示 。
推廣活動和店鋪
（3）推廣品牌
主題突出：堅持一貫的品牌個性， 不斷傳遞品牌口號， 文案簡潔有層次， 弱化促銷信息+品牌 。
字體顏色：配合自己品牌的VI 。
推廣目的：追逐長期的品牌效益， 長期投放 。
鉆展效果如圖所示 。
推廣品牌
4. 鉆展圖設計注意事項
（1）由于淘寶網首頁不允許出現Flash廣告， 所以， 只能用JPG格式或者GIF格式的圖片 。 字體建議使用方正字體,以及宋體、黑體 。
（2）所有廣告投放的素材必須清晰， 否則不但影響視覺效果， 還會降低點擊率 。
（3）廣告素材要求無邊框， 無陰影 。 由于動態效果的圖片會影響頁面打開的速度及顧客體驗， 因此， 在廣告素材方面建議做成靜態圖 。
（4）圖片嚴禁出現鼠標的手形、箭頭等形狀 。
（5）圖片嚴禁出現假分頁、翻頁；嚴禁出現視頻模式 。
（6）不能出現雜志、媒體、明星推薦、OS認證等字樣 。
（7）圖片嚴禁出現拼接形式， 不得出現白色豎條 。
① 除非有授權， 素材創意中禁止出現旺旺表情、QQ表情等在線的表情圖片 。
② 禁止使用未經授權的圖片、明星、模特 。
【淘寶店鋪裝修全攻略——鉆石展位圖設計】③ 禁止出現聚劃算（包括巨劃算）、商城Logo的淘寶官方活動字樣和形式 。
（8）創意中不能出現月銷千件、全網最低、淘寶銷量第一、銷售冠軍、熱薦、頂級等類似以淘寶名義進行宣傳或虛假描述給用戶造成誤導的字眼 。
① 嚴禁出現“靜脈曲張”字樣 。
② 創意設計避免惡俗、色情等元素 。
③ 嚴禁利用恭喜工匠、領取等形式作推廣 。
④ 不能借用當前熱點事件進行推廣 。
⑤ 推廣圖片內容不得與鏈接頁面不符 。
⑥ 避免在同一時間和同一頁面同時出現你的廣告， 如果出現2次就會拉進黑名單 。
? 鉆展圖制作流程
鉆展活動投放， 每次都需要設計制作不同尺寸的圖片， 如果每一張圖都使用Photoshop來制作， 速度相對就比較慢， 可以通過后臺提供的在線圖片編輯器來完成 。 之前有鉆展BM（鉆展加速器）可以使用， 但是在2016年5月， 運行了8年的鉆展BM停止了服務， 替代它的是“智鉆創意工具”， 本節會詳細地進行講解 。

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