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雪肌精怎么用(雪肌精用法步驟示意圖)( 三 )

用法示意圖雪肌精


鴇崎舞：仔細觀察年輕人缺乏透明度的肌膚 ， 我們發現“暗淡”并不是主因 ， 而是“泛紅” 。人們常說 ， 隨著年齡的增長 ， 皮膚會向著“偏黃”的方向發展 ， 但實際上 ， 阻礙年輕人肌膚透明度的因素卻是“泛紅” 。“泛紅”的肌膚與屏障功能有關 ， ITOWA 就是對這個屏障功能的結構本身起作用的成分 。
稍微插一句題外話 。有一種名為RicePower? No.11的美容劑 ， 具有調節屏障功能的作用 。有證據表明 ， Rice Power?No.11 能夠增加神經酰胺的含量 ， 是獲得“準藥品”認證的一種有效成分 。之前我們的做法是 ， 在高絲高效能強化型產品 ONE BY KOSé 這個品牌中加入該成分 ， 其功效就是改善肌膚的屏障功能 。這一次 ， 我們對于雪肌精不僅僅是局限在這一個方面 ， 而是著眼于屏障功能的整體結構 。除了增加神經酰胺的含量外 ， 我們還發現 ， 緊密連接（tight junction）和角質化包膜（cornified envelope）等等這些屏障功能的“結構之美” ， 對于透明度來說也是不可或缺的 ， 由此我們啟動了ITOWA的研發 。
三、“ SAVE the BLUE”計劃的推行
背景：自 2009年以來 ， “雪肌精”一直在推廣高絲公司最具代表性的促進可持續發展活動——雪肌精“SAVE the BLUE”計劃 。例如對沖繩珊瑚培育活動、東北地區保護森林的活動進行捐款和普及宣傳 ， 積極致力于保護地球環境 。尤其是在這次的雪肌精品牌重塑時 ， 隨處可見從可持續性方面出發的各種用心 。例如 ， ①產品的部分外包裝采用了一種環保材料——“生物塑料” ， 以減少碳排放 。②包裝素材和配件等都盡量不采用塑料樹脂 ， 產品外包裝的絲帶包裝也取消了 ， 通過讀取包裝盒上的二維碼 ， 可以獲得各種信息 ， 從而減少了紙張的使用 。此外 ， 產品的外包裝盒采用了在日本據說回收率達到 90%以上的瓦楞紙材料 ?？梢哉f ， 環保措施的力度很大 。
三原誠史：在可持續發展方面 ， 高絲公司是如何考量的？
鴇崎舞：在此次品牌重塑的過程中 ， 我們注意到 ， 不僅在日本 ， 而且在中國 ， 年輕人的消費倫理觀念非常超前 。從全球趨勢來看 ， 了解聯合國可持續發展目標的消費者人數增加得非?？?nbsp;， 與國外相比 ， 我覺得日本在這方面要落后一些 。這是我們在此品牌重塑中最想切入的主題 。
鐮田昌人：雪肌精品牌從 11 年前開始 ， 就已經開展了促進可持續發展的活動——“SAVE the BLUE”計劃 。我們在沖繩開展了珊瑚培育、凈化大海的活動 ， 2 年前又開始在東北地區開展保護森林的活動 。這兩個活動我們在當地都有對口的合作方 ， 在沖繩是“海之種有限公司”的董事長金城先生 ， 在氣仙沼是NPO法人“森林是海的戀人”的理事長畠山先生 。
這一期的活動 ， 以2020年12月1日至2021年1月31日的冬季促銷期為時限 ， 在此期間 ， 消費者凡購買“雪肌精”品牌參加活動的產品 ， 其銷售額的一部分將作為植樹費捐贈給 NPO 法人“森林是海的戀人” ， 參與到東北地區的森林保護活動中去 。通過維護和管理保持著豐富生態系統的山林村落 ， 來實現“保持良好的自然環境、保護百川到海的海洋環境”的目標 。作為品牌的促進可持續發展活動 ， 今后我們還將長期開展下去 。
三原誠史：這次的品牌重塑 ， 成功地把消費者“想讓肌膚靚麗起來”的愿望和“消費行為本身要有美的意義”這種消費者的心理 ， 通過新品牌的世界觀很好地融合在了一起 。這一開創性的舉措 ， 是由代表著高絲集團的雪肌精品牌率先嘗試的 ， 我認為其意義重大 。
鴇崎舞：的確是這樣 。這一次 ， 我們打造了品牌的核心價值 ， 以此來創造新價值 。有句宣傳語說“來自地球的禮物”（Gift from the Earth） ， 而我們則提出 ， “來自地球 ， 重回地球”（Gift from the EarthReturn to the Earth） 。
從去年11月1日起 ， 我們在全國33家永旺集團的門店啟動了“雪肌精”塑料容器回收計劃 ?；厥盏氖找鎸⒕栀浗o沖繩的珊瑚培育活動 。消費者把用完的“雪肌精”等品牌的護膚品容器拿到AEON或AEON STYLE的化妝品柜臺 ， 投入“雪肌精”獨創的回收箱即可 。

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