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盤點26個電影營銷案例 電影營銷的案例有哪些？

文案策劃問答電影營銷

2014年的中國電影市場格外熱鬧， 各路人馬絞盡腦汁， 就是為了能在白熱化的票房爭奪中吸引更多的眼球——既有《小蘋果》的瘋狂洗腦， 也有《平凡之路》的文藝馨風；前有低至3.7元的白菜價電影票， 后有土豪包下農田犁出廣告 。 電影愛好者在觀影的同時， 也不免對各色的營銷噱頭品頭論足， 甚至誕生了不少“行家” 。 本期我們便從電影營銷的角度回顧這精彩紛呈的一年 。
《爸爸去哪兒》：品牌跨界營銷， 哪火往哪鉆！
隨著《爸爸去哪兒》節目的全國爆紅， 電影版《爸爸去哪兒》也緊隨其后推出 。 2013年12月24日， 《爸爸去哪兒》電影版舉行第一次發布會 。 電影中， 節目原班人馬未更換， 但其“坐駕”則由節目中的英菲尼迪變成了豐田旗下的SUV漢蘭達， 并將伴隨5對親子明星共演這部年末賀歲戲 。 不但在明星家庭秀親情的同時陪伴左右， 還通過新廣告片主題曲旋律、廣告牌等多樣化的植入， 搶足鏡頭 。
雖然目前對于這部電影的褒貶不一， 不過可以肯定的是電影已經得到足夠關注， 而這也是跨界合作品牌最需要的方面 。 電影熱賣， 合作品牌漢蘭達所能獲得的傳播附加值， 就極有可能不遜色于《爸爸去哪兒》第一季的各大品牌贊助商 。 漢蘭達此次乘著《爸爸去哪兒》第一季的熱播對電影版的植入的確算是事半功倍！
《北京愛情故事》：“情侶去死團”
2014年情人節當天， 網友“UP”通過名為“夢立方”的眾籌網站發起募集， 以每位49元的票價， 號召網友們組成“情侶去死團”， 一起買下2月14日晚黃金時段“人氣特別旺， 情侶特別多電影院”的單號座位票， 阻止情侶約會， 電影《北京愛情故事》成為了“去死團”們的選擇， 而這也使得一時間圍繞《北京愛情故事》的隔座票成為電影上映前的最大預熱事件 。 不管是有意為之還是無心插柳， 這部影片都在營銷方面獲得很好效果 。
正當“買光單號電影票”在朋友圈中被轉得如火如荼， 同檔期電影《冰雪奇緣》的聯合宣傳方“猜票房”也迅速反應發布了一條朋友圈， 約定時間免費開搶情人節當天“情侶連座”電影票， 借力“買光單號電影票”的熱度， 提升了影片在情人節電影檔期的氛圍 。
《催眠大師》：病毒視頻推“催眠”
總演喜劇的徐崢搭檔莫文蔚出演驚悚懸疑影片， 這本身已經是電影《催眠大師》的宣傳噱頭之一， 不過用于宣傳影片的病毒視頻還是可圈可點 。 《催眠大師》先后推出“催眠檔案”和“徐錚展催眠術”等病毒視頻， 視頻不僅仔細描述了“催眠”這一全球風靡且略帶神秘色彩的行為， 同時也將影片片段巧妙地連接在視頻中， 將徐錚主演的“國際知名催眠導師徐瑞寧”這一角色與米爾頓、查理、約翰等世界級催眠大師等同列比較， 增強了視頻的代入感， 同時也將《催眠大師》這部影片打造得富于奇幻懸疑色彩， 為電影營造了很好的氣氛， 同時也引發了觀眾強烈的好奇心 。 （視頻：http://v.qq.com/page/x/0/t/x0014dfuy9t.html）
電商引爆“女神節”電影票房
原本并不算電影檔期的3月8日， 今年卻因為電商的加入單日票房登到1.2億， 是去年3月8日6000萬元的2倍， 成為首個票房破億的“三八檔期” 。
今年“三八檔期”的意外走俏， 不僅和電影消費整體走高的慣性有關， 同時也是得益于電商砸下億元補貼， 包場“請用戶看電影”的強勢營銷 。 據悉， 三八女神節的幾個月前， 淘寶就同多家院線敲定， 包下8大城市近300家影院， 請用戶看電影 。 隨后， 網易商城、百度糯米也加入混戰， 以3.7元票價叫板， 與此同時還推出3.7折電影票、團單滿37元減3.7元等多種優惠 。 電商的加入， 讓電影營銷更加靈活多樣， 對于電影產業， 未嘗不是一件好事 。 而從目標群體來說， 電商的用戶群和如今電影市場的消費主力軍， 都是年輕人， 所以產業邊界的逐漸模糊也是必然趨勢 。
《筆仙》：寄生營銷， 片名暗藏乾坤
4月4日全國上映， 成功搶占清明小長假國產片市場的《筆仙驚魂3》， 4天累計票房近2000萬， 相信很多觀眾在看到片名時候的第一反應是， 這是《筆仙》《筆仙2》的第三部， 其實不然 。 《筆仙》系列的導演是安兵基， 而本次上映的《筆仙驚魂3》導演是關爾， 他創作了《筆仙驚魂》系列1、2、3部 。 由此很多人都說《筆仙驚魂3》是在搭《筆仙》進行寄生營銷， 但導演關爾則喊冤稱自己的影片立項更早， 是因為《筆仙》搶走了原本的名字， 所以才改名《筆仙驚魂》 。 不過讓人沒想到的是， 這場“片名之戰”也給兩部影片提供了討論度， 二者感覺雖然“相生相殺”， 但熱度卻隨之急升， 不可不說無形之中也做了一次營銷， 至于口碑和結果， 就見仁見智了 。

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