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盤點26個電影營銷案例 電影營銷的案例有哪些？( 三 )

文案策劃問答電影營銷


《碟仙詭譚》:碟仙預測世界杯
電影《碟仙詭譚》中碟仙能夠預知生死， 片方便以此為出發點將影片和世界性大話題“世界杯”聯系在一起， 上映當天正是巴西世界杯開幕戰 。 片方特此發布世界杯預測海報 。 海報中， “碟仙”在眾多參賽國家中指向西班牙 。 同時， 片方發起了“碟仙”預測世界杯活動 。 片方稱“碟仙”將接班章魚保羅， 在影片上映期間進行世界杯賽事預測， 并在官方微博上發起在線預測的活動 。 網友球迷和影迷可以通過官方微博參與有獎競猜世界杯冠軍活動 。 “碟仙”將與廣大影迷球迷一起挑戰“章魚哥” 。 從影片官博的轉發量來看幾乎每條微博轉發量都不過百， 而片方發起的預測世界杯活動微博轉發量目前已經達到1581條， 可見片方的這次營銷活動還是起到了一定效果的 。
《變形金剛4》:沃爾伯格演慈父,親切送高考祝福
好萊塢知名影星馬克?沃爾伯格在《變形金剛4：絕跡重生》中大展拳腳助陣汽車人陣營， 共同對抗人類大反派和賞金獵人霸天虎禁閉 。 臨近中國高考， 馬克?沃爾伯格也通過媒體向所有考生們送上祝福， 祝愿大家穩定發揮， 取得理想成績 。 現年43歲的馬克?沃爾伯格已經有4個小孩(3歲到9歲)， 而且這些小孩還都是變形金剛的超級粉絲 。 通過這次的高考助陣， 相信更會吸引年輕人、學生的關注， 現在很多孩子已經不再對幼稚的動畫片感興趣了， 而是對這類型的電影情有獨鐘， 特別是男孩子 。 《變形金剛4：絕跡重生》于6上映， 大中小學已逐步進入暑假， 高考也早已結束， 片方針對考生們的這次宣傳想必不會白費 。
《老男孩之猛龍過江》:年度洗腦力作《小蘋果》
曾有科研機構對“洗腦全球”的《江南Style》進行了研究， 發現它以3.6秒為一個周期， 將5個音節重復4次， 整首歌中這5個音節被重復了百次以上， 令人瞬間產生的興奮感達到最強 。 這足以解釋為什么大多數人樂于跟著節奏搖晃起身體 。 在《小蘋果》中， 沒有驚世駭俗的曲調編排， 也沒有文藝范兒的歌詞， 音域之窄對于沒有歌唱天賦的人們來說， 也絕無挑戰的難度 。 尤其《小蘋果》副歌部分， 反復而簡單易上口的旋律， 會讓人不自覺地在腦海中一直循環、循環， 最終被“洗腦” 。 于是， 為配合“筷子兄弟”組合首部大電影《老男孩之猛龍過江》而推出的洗腦神曲《小蘋果》在網站推出后就奔著刷街的方向宣傳， “神曲”的標簽更是一早就貼上了 。 出品方樂視影業表示， 影片宣傳方確實為《小蘋果》做了有計劃的推廣， 前期的各種“刷屏”， 實際上就屬于“病毒式營銷”， 之后的地面推廣中， 各地廣場舞大媽的“捧場”起了很好的推動作用 。 年度洗腦神曲當之無愧 。
《秦時明月》《小時代》開啟彈幕觀影新時代
8月4日， 樂視影業與雪人電影聯手推出了《小時代：刺金時代》的彈幕專場觀影活動；8月8日， 從動漫作品走上銀幕的3D動畫《秦時明月：龍騰萬里》更是將彈幕這種新生代吐槽手段子手鐘愛的表達模式徹底融入觀影體驗， 在北京、上海、成都、重慶、武漢、杭州、南京、深圳等11個城市推出100場彈幕場， 讓觀眾在觀影時盡享實時互動的樂趣 。 雖然彈幕早就被網絡視頻平臺廣泛使用， 但是作為影院引入彈幕， 《小時代》與《秦時明月》可以算是吃螃蟹的第一批 。 這種新潮輕松又娛樂性十足的體驗受到不少觀眾的認可， 當彈幕與電影適時結合， 這種新興的觀影模式或許會成為一種觀影常態 。
賀歲看《一步之遙》：七夕說情話， 霸氣外漏！
繼電影《讓子彈飛》之后， 大導演姜文終于在廣大影迷的翹首期盼下帶著自己的新作《一步之遙》預告片亮相戛納， 并宣布進軍賀歲檔 。 但是， 在預告片和概念海報曝光之后， 似乎有關這部電影就再也沒有了最新動向 。 七夕佳節當日， 電影建立了官方微博， 所發第一條微博#一步之遙最情話#的情話征集評選提前觀影活動 。 短短數日， 收集情話上千條， 甚至還為情話分出了“酸”、“甜”、“暖”等不同的類別 。 正當網友們樂得開心地自嗨之時， 官方發布的一組《一步之遙》情話海報集， 霸氣橫溢的表白， 讓網友大呼“姜氏電影中的情話， 簡直跟導演本人一般無二， 霸氣外漏！”“要么你掐死我， 要么娶我”、“打死你我干嘛還活”……這種充斥著姜文式風格的情話， 聽在情人的耳里如芥末入口一般， 先是辛辣無比， 隨之而來的就是熱淚盈眶的感動 。 形式簡單的節日營銷， 在充滿電影自身特點的內容充盈下， 變得甜而不膩， 簡約而刺激非常 。

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