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10大營銷案例及分析 爆款營銷案例有哪些( 二 )

產品文案策劃優秀營銷案例


由此可見， 以貓咪為代表的萌寵經濟正在興起 。
據統計， 80后、90后是這場經濟的主力軍， 其中80后占比31.8%， 90后占比41.4%， 單身及無子女合計占比65.2% 。
外出打拼的年輕人無論單身獨居與否， 難免會想有個精神寄托， 對他們來說， 萌寵是好的選擇 。 而利用萌寵進行營銷， 也比較容易吸引用戶眼球 。 所以圍繞萌寵進行營銷， 品牌方不妨一試 。
鉑爵旅拍、新氧醫美：洗腦營銷若論2019年最具爭議的廣告， 鉑爵旅拍、新氧醫美是絕對不能忽視的 。
一個是“想去哪兒拍， 就去哪兒拍”， 一個是“女人美了才完整”， 這兩大洗腦廣告的橫空出世， 迅速席卷了全國各大電梯， 讓不少人在電梯里“痛不欲生” 。 對于這兩個廣告的爭議， 社會上也不絕于耳 。
盡管這類廣告令一部分人十分反感， 在社交媒體上罵聲一片， 但是品牌主對這類廣告卻是喜愛有加 。 因為不得不承認， 此類廣告確實為品牌帶來了巨大的曝光量， 也讓品牌廣告詞魔性地植入到公眾的大腦中 。
作為廈門的一個地方品牌， 鉑爵旅拍因為該廣告成為全國知名的婚紗旅拍品牌， 而最初在小圈子知名的新氧醫美， 也因為洗腦廣告， 迅速打開了全國市場 。
電梯廣告眾多， 為什么這兩個廣告出了圈， 在社會走紅？我們可以嘗試分析一下背后的原因 。
在電梯這樣的封閉空間， 消費者在里面停留的時間只有幾秒到十幾秒不等， 如果投放過長的廣告， 消費者肯定沒有時間觀看， 所以電梯廣告需要完成的任務， 就是在極短時間內， 讓消費者記住廣告里的品牌 。
但是在短時間內讓大眾記住并不是一件容易的事 。
鉑爵旅拍和新氧醫美的廣告， 就是在15秒內， 通過一群人吶喊， 然后不斷地重復， 不停地轟炸用戶的感官， 讓人印象深刻 。
這類廣告對于在前期亟需打開知名度的企業來說， 是有效果的， 但如果想要在后期提升美譽度， 可能并不合適 。 所以如果想使用這類洗腦廣告， 企業還需考慮清楚 。
此外， 洗腦廣告的走紅， 也帶火了此前一直不被品牌方重視的傳播媒介——分眾傳媒 。
如36氪的分析所言， 在當下媒體環境中， 很難找到一個像電梯一樣高效精準的廣告場景， 通過對生活場景的獨占， 以及廣告終端的大量覆蓋， 直接輸出品牌認知， 對目標用戶進行強制性的廣告觸達 。
從近幾年的現象級刷屏品牌案例來看， 很多營銷都是通過線下帶動線上， 推動全渠道的社交化話題擴散 。
在這個背景下， 作為占據線下流量的入口， 分眾電梯廣告其實已經成為營銷的必選項 。 所以品牌方也應該重新認識分眾的營銷價值 。
Kindle：自黑營銷泡面怎么泡才香？也許你可以試試Kindle 。
作為電子閱讀器界的扛把子， Kindle可謂家喻戶曉 。
對于讀者來說， Kindle剛買來， 還能興致勃勃地看下去， 但是時間一長， 用Kindle看書的習慣可能就會慢慢荒廢掉， 然后拿Kindle做泡面的蓋子， 成了一部分Kindle的主要用途， “泡面?！边@一段子也在網絡流行開來 。
Kindle似乎也看到自己的“悲慘”命運， 于是“一不做二不休”， 在今年3月， 主動打出“蓋Kindle， 面更香”的廣告， 為這一段子進行官方蓋章認證， 承認自己就是個泡面的輔助工具 。
此廣告一出， 迅速成為網友們議論的熱點 。 有的網友甚至還延伸出， 什么樣的口味搭配什么樣的電子書更佳 。 和網友一起自黑玩梗， 這一方式戳中了網友們的笑點， 獲得了許多人的稱贊 。
不僅是廣告文案， 在其他方面， Kindle也將泡面梗玩了個底朝天 。 在今年的世界讀書日， Kindle和“不方便面館”開了一家“方便圖書館”快閃店， 并發布了“書面搭配”系列海報， 誓將「蓋Kindle， 面更香」的宣傳口號進行到底 。
自嘲自黑， 已經成為許多品牌營銷的主流方式之一 。 對于年輕人來說， 高高在上， 嚴肅莊重的品牌宣傳沒錯， 但是總感覺中間還是隔了那么一段距離， 容易讓人敬而遠之 。
而下場自黑， 這樣既能吸引大眾的關注， 引發討論， 也能樹立品牌親民的形象， 迅速拉近和年輕人之間的距離 。 這種營銷方式成本很低， 但是效果十分顯著 。
今年九陽電飯煲的“米飯還是飄的香”， 吳亦凡老師的“大碗寬面”歌， 也是巧妙利用自黑方式營銷， 收獲了大眾的一波好感， 讓不少人“路轉粉” 。 對于品牌方來說， 這種營銷方式可以借鑒 。

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