【海石文案：創新型文案寫作要以真實性原則為核心】一說起創新性文案寫作， 很多人都將目光瞄向了杜蕾斯、海爾這些頗有些網紅意味的品牌 。 于是乎盲目的模仿和跟風， 無論是在微博還是微信都大行其道 。 但往往很多時候， 這些文案寫作看起來更像“尬聊” 。 那么對于不同企業， 創新文案究竟該如何來做呢？
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首先我們來看什么是創新型文案？這里首先就要糾正一個十分錯誤的觀點：追熱點就是創新的表現 。 真正的創新型文案在于制造熱點 。 但是制造熱點， 并不是光有文案就夠的， 它還需要大量專業化的渠道， 需要更多專業化的公關、推廣行為 。 這就對我們的預算提出了很高的要求 。
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針對中小企業而言， 創新型文案寫作不僅不應該緊跟熱點， 反而更應該和熱點保持一定的距離 。 過分的靠近熱點會讓文案看上去有一種趨同化的表現 。 那么標新立異是否就是創新型文案呢？答案也是否定的 。 每一個讀者， 或者說消息的接收者， 其實往往對于自己過往的一些觀念和意識并不愿意被打破的， 這是一種潛意識的東西 。 創新文案寫作， 首先我們要根據自己的產品和品牌出發 。 首先從產品來說， 無論文案寫作如何創新， 對于該有的信息表達是一定要完整的 。
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其二對于品牌而言， 創新型文案寫作更應該謹慎 。 因為任何一篇涉及品牌的相關文章如果是從官方的角度發出 。 都意味著這是一種官方的聲音 。 過分娛樂化或追求可讀性， 往往會忽視品牌調性的保持文案者如何創新， 這對于推廣行為而言是無益的 。 中小企業的制作創新性文案的時候， 受限于成本 。 在內容制作上， 應該更加簡練清晰， 力求賦予讀者真實感， 這也是現在很多文案寫作、廣告制作都缺乏的東西 。
中小企業對于產品或是品牌的推廣， 渠道都相對較窄， 受眾更為垂直 。 那么文案寫作的過程中就應該緊扣該部分人群的特點 。 千萬不要異想天開的去搞所謂的“創新”， 那樣造成的結果往往是得不償失的 。
創新不是一個壞詞， 它對于文案寫作而言文案者如何創新， 有著重要的意義 。 度的把握就成了文案寫作者最應該關注的問題 。 海石文案專注中小企業文案寫作， 相關稿件定制將從不同維度滿足品牌需求 。
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