進入公司 ， 新人開始肯定能吃的各種的苦頭 ， 但是沒完沒了的吃上面那些“大佬們”的嗶嗶叨 ， 說實話 ， 我覺得他們腦子里全是粑粑 。
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上大學的時候 ， 我曾幻想4A級的創意總監 ， 應是神一般的存在 。 他得身穿一線設計師定制的筆挺西服 ， 腳上裹著意大利純手工皮鞋 。 嘴里說著純正的英格蘭Received Pronunciation皇家英語 ， 想出來的點子最次也得是“The choice of a new generation.”“Just do it.”這種驚天動地的創意 。
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然而 ， 直到我開始成為一名創意之后 ， 才發現我是不折不扣的廣告狗 。 大多數和我一樣的凡人為枯竭的腦洞而煩惱 ， 為想不出的文案而加班到深夜 ， 常常被客戶罵得灰頭土臉 。 本以為廣告生涯就到此結束的我 ， 在7月的一個早晨燥熱的10號線散發出令人不安的氣味 ， 混合在車廂里的荷爾蒙讓我不得不思考隔夜腐爛的文案 ， 國貿過道里閃過一則海報讓我佇立在國貿的人流之中 。
【這樣可以讓你的客戶變成你的粉絲 文案策劃是做什么的】▼
“我貌似成了公司里的段子王”這么直白的文案還是第一次見 ， 身為廣告人怎會不講段子呢 。 公司新來的女神設計師Cindy是典型的小龍女 ， 深得古墓派高冷大法 。 隔壁BD的小伙子早就窺視許久 ， 奈何女神品味高冷不食人間煙火 。 平時講的葷段子直接暴露了你污妖王的屬性 ， 同事們對你的評價只有“一言不合就開車” 。 直到我下載了天天快報 ， 給我推薦各種逆天奇葩段子 ， 讓我比肩費玉清 ， 超越張大偉 ， 成功吸引了女神的眼光 。 周末聚會的時候再高冷的Cindy也向我拋來橄欖枝：“中午吃飯一起吧 ， 沒你不熱鬧” 。
于是 ， 在下載快報的第55天 ， 我成了公司里的段子王 。 7月17日那天聚會 ， 收到了女神的微信 ， 嘴角一揚事了拂衣去深藏功與名 ， 此時此刻猶如薛之謙附體 。 對 ， 那天也是薛之謙的生日 。
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如此走心的文案居然不全是專業人士所為 ， 快報在微博上發起了“文案體”海報征集活動 ， 把優秀的文案投放到線下成為實體廣告 。 沒想到這些文案很多都出自網友之手 。 快報外微博上號召網友造句“下載快報的xx天 ， 我_____” ， 此舉一出引發了微博網友的激烈討論 。 萬人參與的文案直接完爆我等廣告狗的創意 ， 看到快報的廣告我感覺被路人掃地神僧瞬間秒殺 。
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快報新穎的文案體文案是怎么做的 ， 每次都會吸引不少人駐足圍觀 。 不加修飾的梗讓人過目不忘 ， 而且每周都有不同 ， 保持著文案的新鮮程度的同時又讓每一個人都有“參與感” 。 年輕人對身邊花哨而又平凡的無聊廣告感到深深的無力 ， 看到快報這么有料又有參與感的文案則會眼前一亮 ， 有料的推送是用戶打開App的唯一動力 ， 切合需求的內容使得快報成為一個年輕活力的新聞資訊平臺 。
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洞察就像隔洞窺視 ， 發現消費者心底的秘密 。 厲害的Insight會讓用戶感覺到“原來你這么懂我” ， 快報的文案體海報很多來自用戶之手 ， 也只有用戶最懂自己 。 看似隨性的段子亦或是網友的無心之作 ， 其實才最契合了大眾三觀 ， 符合傳播規律 。
我們熟悉的文案大多都充滿著諧音梗 ， 比如某個被釘上的產品 ， 現在廣告動不動就承包紙媒的整版頭條 ， 夸張式宣傳反而更令人厭惡 。 我們常說套路別人 ， 卻反而總被廣告套路 。 相比之下 ， 快報這波文案不僅源于用戶走心的生活 ， 每一個文案背后還都藏了一個比文案更有料的“?！?。 比如：
?11月11日 ， 下載快報的第15天 ， 第一次有同事叫我女神 。 這天 ， 也是德藝雙馨女神蒼井空姐姐的生日；
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?8月15日文案是怎么做的 ， 下載快報的第40天 ， 第1次想去聽演唱會8月15日 。 殊不知TFBOYS三小只的三周年粉絲見面會就在這天；
?11月4日 ， 下載快報的第79天 ， 我成了十足的科幻迷 。 2001年的11月4日 ， 是哈利?波特系列電影第一部在英國的首映時間 ， 從此 ， 不知道多少人的青春時光里 ， 充滿了“阿拉霍洞開”的魔法夢 。
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