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淺談二維碼互動營銷的5個目的 二維碼互動營銷的目的有哪些？

文案策劃問答

1. 營銷入口
二維碼自身作為一個引導和識別的錨點 ， 能夠發揮網絡信息與現實場景間植入有效策略的鏈接作用 。 試想在網絡中欣賞著大廚的表演 ， 看著顏值高到仿佛能嗅著陣陣香氣一般的精美餐點 ， 經掃碼便可一邊看著首選“商品”如何被大廚如加工藝術品般的制作過程 ， 一邊挑選更多美味、觀看制作過程的情境 。
2. 便捷低耗
不同于以往線下和線上展示宣傳的推廣成本和受眾接受度問題 ， O2O模式的宣傳過程中將充分發揮出二維碼的全部功效 ， 比如網絡端的引流和下載、實地端的宣傳載體 ， 都可以使潛在客戶在好奇心與小成本的條件驅使下 ， 更容易深入了解二維碼這扇“門”后世界的信息 。
3. 雙向統計
通過帶參數的二維碼應用方式企業可以根據不同目標區域、人群、時段等條件 ， 篩選或優化特定目標下的宣傳推廣內容 ， 做到精準、有效的精細化推廣運營 ， 提升宣傳內容與目標潛客的需求與心理契合幾率 。 同時 ， 潛客和宣傳方都可以通過二維碼識別技術觀察到來源、路徑、被掃次數等數據 ， 以及通過這些數據衍生出的推薦人、所屬區域、來源渠道、興趣點等各類有助于優化促銷體驗的信息 ， 并使潛客找到相同群屬及可進一步溝通的機會 。
4. 虛實結合
實現高效的宣傳廣告連接至企業商家的營銷環境之中 ， 也是完成市場至機會的開發過程 ， 期間利用宣傳廣告的實體介質直接觸達潛在客戶群體 ， 再通過潛客的掃碼行為將注意力快速轉移至網絡中的營銷頁面 。 如在現實場景中開展“APP營銷”、“數碼營銷”、“直播營銷”、“WIFI營銷”等基于手機和其它移動終端的掃碼識別技術 ， 營造出有效的宣傳促銷環境 。
5. 心理緩沖
客戶在決策掃碼前需要一個較有力的理由使其接受企業或商家向其展示內容的價值 ， 一段冗長的宣傳內容很容易使潛在客戶失去興趣和耐心 ， 而簡潔又不失創意的第一視覺印象效果 ， 配合二維碼的引導入口功能是調動多數潛在客戶好奇心 ， 并卸掉戒備心理的良好緩沖策略 。
小結：
【淺談二維碼互動營銷的5個目的 二維碼互動營銷的目的有哪些？】比如在眾多生活和娛樂類的宣傳促銷活動 ， 消費者們的關注點會集中于主觀需求和興趣之上 ， 而引流或吸引關注度的信息傳播過程中正是需要抓住受眾聚焦 ， 通過消費者各角度和層面的需求、欲望、利益、好奇等方面的分析 ， 圍繞如“馬斯洛理論（需求層）”和“人性假設理論（判別層）”及基于環境的“十八人性理論（表現層）”等各類研究人心理與性格之間相互作用的理論為基礎 ， 開展由人、環境、事件三個核心要素構成的營銷策劃 。 此類活動當中能夠完成潛客到平臺 ， 并對品牌形象塑造、產品體驗促銷、潛客關系建立、客戶關系提升等目標的達成 ， 以及對具體業績和反饋效果等方面的統計核對 。

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