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抓住這5個痛點，僅用6招，你也能寫出讓用戶忍不住轉發的爆款文案( 二 )

小知識


1.人性公約數
首先我們來看看， 什么是人性公約數？它是我在今日頭條工作的時候， 跟同事學到的一個詞 。 簡單來說， 符合人性公約數的內容， 就是那些能引起最大范圍的人群注意力的內容， 這種廣泛， 是不分年齡、性別、地域和行等， 這樣的內容， 必然是具備“爆款”潛質的內容 。
哪些內容是符合人性公約數的呢？其實很簡單， 你可以問問自己， 如果你和一些不那么熟的人閑聊或者在飯局交談時， 你們通常會聊什么？除了聊你們共同認識的人以外， 通常情況下多半都會聊聊最近的娛樂八卦、星座、段子等內容， 這些內容是比較容易拉近距離、緩和氣氛的 。
接下來我將通過一些案例的講解， 讓大家能更好地理解到底什么是“人性公約數” 。 首先， 我們先以上帝視角來看看， 那些滿足人性公約數的內容在傳播上到底具有多巨大的能量 。

抓住這5個痛點，僅用6招，你也能寫出讓用戶忍不住轉發的爆款文案

文章插圖
大家現在看到PPT上的兩張圖， 它們取自去年12月時， 科技媒體愛范兒的一篇技術分析文章 。 文章盤點了2016年幾個熱門事件， 及其傳播路徑、傳播時序等 。
iPhone7發布和羅一笑事件是其中比較典型的兩個事件， 他們有什么區別呢？我們先看左邊這張圖是iPhone7發布會的微信傳播路徑圖 。 整個畫面呈放射狀， 看上去像個太陽的圖案 。 大家可以注意到， 在圖的外沿有一些標黃的較大的紅色原點， 它們代表著傳播中的一些“關鍵節點” 。 它們也許是大V、名人、網紅等， 它們的轉發對文章的傳播起到了非常大的加速作用 。
在iPhone7發布時間的一篇文章， 《蘋果發布會總結， iPhone7讓你驚喜還是失望？》其轉發數有7 萬次， 轉發用戶有6.5 萬人 。 然而煽動性的銷售文案， 由于大V、名人這些“關鍵節點”的影響范圍只有自己的粉絲， 而內容從粉絲這里再轉發出去后， 則再難引發二次轉發了 。 所以， iPhone7發布整體的傳播特點是， 寬度廣， 范圍較大， 但傳播路徑較短， 深度不深 。
接下來， 我們再來看右邊這張圖， 它是“羅一笑事件”的微信傳播路徑圖 。 羅一笑事件大家應該都有所了解， 我就不再這里做背景補充了 。 這一事件是2016年微信里影響最大的事件， 大家可以看到它的傳播路徑圖和iPhone7發布會的傳播路徑圖有著非常明顯的差異， 它看上去更像一個鏈條狀圖案 。 《羅一笑， 你給我站住》一文傳播范圍之廣， 影響力之大， 在微信公眾號歷史上是前所未有的：從 11 月 25 日發布到 30 日事件告終， 轉發數達上千萬次 。
從傳播圖中可以看出， 羅一笑事件的傳播范圍廣， 而且二次轉發、甚至三次、四次較多， 傳播深度非常深 。 而這一事件滿足的“人性公約數”， 就是人們的同情心和從眾心理， 而這種心理和iPhone7發布會這類科技內容不同， 它是不分年齡、不分性別、不分職業， 也不分地域的 。
除了這種極端典型的案例以外， 我們還可以看看許多微信公眾號是怎么玩的 。

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文章插圖
現在， 賣口紅的， 都在談感情 。 在這張PPT上， 我選了幾個微信情感大號的推送文章標題， 大家可以看到他們的一些共同特征， 比如標題里都有“你”和“男朋友”兩個字眼 。
這種文章， 與其說是寫給女孩子看的， 不如說是寫給女孩子轉給自己的男朋友看的， 核心就在一個“轉”字 。 去年圣羅蘭有一款星辰口紅成了網紅爆款， 和這些大V的這種方式的推波助瀾分不開 。

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文章插圖
搞科普的呢？在編段子 。 比如果殼網這篇文章《屁股你見過吧？屁股開花你見過嗎？》， 看標題你知道它在講什么內容嗎？想歪的人自己面壁去， 人家這是在講多肉植物呢， 這種長得像屁股的多肉叫石生花， 這篇文章就是在介紹飼養它的知識， 但是卻起了個這樣的標題， 很容易讓人一激動就轉發到朋友圈， 蒙蒙自己的好友玩兒， 這種內容， 也就是可以滿足我們上一個部分提到的， 滿足用戶社會整合的需求 。
2.紫牛思維
說完人性公約數， 我們再來看看文章選題時需要注意的另一個點：紫牛思維 。 “紫?！笔乔把呕I銷副總裁高汀提出的一個概念， 是指在一群黑白相間的奶牛中， 忽然出現一只紫色的牛， 是非常搶眼， 讓人忍不住關注的 。
“紫牛思維”非常適用于當前這個信息爆炸的時代， 信息越來越多， 而用戶的時間、注意力越來越少， 如果你的內容角度不夠新奇、例外和有趣， 那么就很難引發大家的關注和傳播 。

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