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介紹春節營銷推廣的3種投放思路 春節營銷推廣的投放思路有哪些？( 二 )

文案策劃問答春節營銷推廣


打個比方，假如今年你所服務的品牌與彩虹合唱團合作定制了一首新年歌，那該怎么傳播才能讓更多人看見？
常規的做法是鋪大量的 KOL、段子手、娛樂號來解讀和轉發這首歌 。
但在這些渠道上，注水現象嚴重，讀者和粉絲對這類的內容心理閾值也在提高 。
騰訊廣告給出的一個可以考慮優化傳播的做法是——讓音樂歌曲回到它該有的場景當中去 。
今年騰訊廣告不僅提供了可以幫助品牌定制洗腦歌曲的權益，還匹配了更多渠道資源來讓歌曲進行傳唱 。
比如，QQ 音樂就為這類內容專門開辟了播放空間和資源位 。
全民 K 歌則開辟了品牌定制歌房、品牌定制 K 歌大賽、主題曲 MV 植入等資源，來供品牌和用戶對這類內容進行二次共創 。
以及「品牌定制歌曲」也可以綁定企業定制紅包，來激發用戶的互動 。
這種將一首歌搭載不同媒介觸點的投放解決方案，既可以讓歌曲本身有機會進入大眾視野，也可強化出品牌定制歌曲之于品牌的專屬感 。
當品牌專屬感加強，用戶對品牌的印象也會加深 。
而如果一首品牌定制歌在音樂平臺上先行圈定了口碑基礎，那么當平臺之外的用戶主動搜索這首歌試聽的時候，也會增加對品牌的好感度 。
除此之外，騰訊廣告的品牌定制能力還有另一種——即，整合騰訊旗下多平臺的全流量來為品牌提供定制服務 。
比如，2020 年春節期間，碧桂園就圍繞「只此一家」的主題，借勢春節團聚場景聯動微視微視挑戰賽、騰訊新聞話題定制等資源進行品牌曝光，來提升了整體品牌形象 。
說到底，品牌定制就是讓品牌內容融入平臺內容，來跟用戶進行軟性的溝通 。
它一方面考驗內容本身的匹配度，另一方面它也降低了用戶的接受度 。
三、娛樂場景植入+優質內容植入讓用戶看到存在感
移動互聯網普及后，廣告內容制作出來只要進入投放環節，本質上就是在跟一切能夠占據用戶時間的內容搶奪注意力 。
比如，影視綜藝、社會熱點、明星官宣、網絡新梗、優質節目……
所以這也是為什么有很多品牌，愿意選擇植入式廣告來跟用戶見面的原因 。
從騰訊新春營銷資源全景圖中看，騰訊廣告今年為品牌主提供的植入資源主要分成了兩大類：
第一類是主打泛娛樂場景下的影視、綜藝、游戲、體育、動漫等資源 。
這里面包括跨年晚會；「騰訊音樂」TMEA音樂娛樂盛典 ；NBA心愿季；王者榮耀、歡樂斗地主、秦時明月、跑跑卡丁車等春節版 。
第二類是主打人文情感場景的優質內容資源 。
這里面包括騰訊新聞/看點平臺下的文化劇場《灼耀之夜》《敦煌壁畫里的中國年》《誰來赴宴》《春運·驚喜電話亭》《有家照相館》等多個主打思想性和團圓向的視頻、音頻類節目 。
在這兩大類資源中，像汽車、地產、家居家電、食品飲料等行業的品牌，可以選擇互動植入、場景植入、創意中插、品牌故事定制等方式，讓用戶在春節期間看到品牌身影的存在 。
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另外，為了讓品牌主更輕松地感知騰訊廣告在春節期間所能夠匹配到的營銷玩法，在線上，騰訊廣告還專門制作了一支魔性視頻來進行解答 。
比如，在彩頭篇里，能夠看到互動紅包隨心選等資源；在歡娛篇里，影視綜、盛典、體育、游戲資源可以覆蓋全娛樂場景；在團圓篇里，則能看到優質內容虛位以待 。
而里面所提出的營銷主張——「連接每一個人的春節」，是品牌主做 CNY 傳播的訴求，也是騰訊廣告幫助品牌主達成這一目標的自我要求 。
最后，想說的是：
隨著越來越多的優質內容破圈進入到大眾輿論場，品牌對廣告內容的重視，現在基本有了一種行業共識 。
而社交媒體傳播鏈條中，在投放層面這一環節的的細分與探討，仍然是個需要更多人加入其中的話題 。
期待 2021 年春節營銷，有好的內容產生，更有好的投放能夠觸達到更多人 。

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