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介紹信息流廣告創意的4大技巧 信息流廣告創意的技巧有哪些？

文案策劃問答

時下，信息流廣告已成為移動端的主流廣告形態 。 但在信息流廣告投放過程中，很多優化師都會有這種“痛”——
“點擊率不高，我知道可能首先應該要優化創意 。 可問題是我根本不知道該如何優化啊...”
于是，針對廣大優化師和營銷者的痛點，今天我們就分別從渠道、人群、場景和樣式四大維度，來聊一聊“信息流廣告該如何優化創意”...
1.渠道維度
渠道不同，創意展現形式、創意內容表達等也應該不同 。
【介紹信息流廣告創意的4大技巧 信息流廣告創意的技巧有哪些？】比如——
新聞資訊類信息流渠道，如今日頭條、網易新聞、一點資訊等 。 一般用戶使用此類平臺都是為了獲取最新熱點新聞信息，因此在創意內容上，最好要做成一條“類新聞” 。
比如在標題文字創意上突出“獵奇”、“熱點”、“身邊事”等特性；在圖片創意上，盡量選擇與上下文內容相符合的、實景類的圖片，而非選擇一些過度美化、設計過的圖片 。
社交類信息流渠道，如微信、微博、陌陌等 。 這類社交平臺所投放的廣告創意，一方面要符合人們獲取信息的習慣、與主內容協調混排；另一方面要應該更容易幫助個體創造出一種專屬的社會身份，以便激起其興趣和情感共鳴，并刺激轉發、分享 。
視頻/短視頻類信息流渠道，如愛奇藝、優酷、抖音、快手等 。 一般用戶瀏覽此類平臺都是為了娛樂消遣，因此創意首先要做成與平臺主體一致的廣告展現形式（視頻或短視頻形式）；其次創意內容（畫面和音樂等）更要有趣、好玩，以吸引受眾點擊 。
其他垂直類信息流渠道，如美柚、大姨嗎、汽車之家等 。 這類信息流平臺由于垂直屬性突出、內容固定（如針對汽車），且用戶使用是為了獲取對己有用的信息，因此創意要盡量與媒體主調性、人群訴求等契合，以讓廣告容忍度更高、甚至讓用戶欣然接受 。
綜上，優化師和營銷者在制作或優化信息流廣告創意之前，首先必須清晰的知道你的信息流廣告會投放在哪個渠道，且這個渠道的類別、主調性、界面風格等是什么；并制作出與渠道完美融合的、更加原生的內容 。 由此，才能既不破壞用戶體驗、又能提升廣告好感度和點擊率！
2.人群維度
用戶從印象、了解、認可到購買產品/服務，再到品牌忠誠，是一個不斷認知品牌的過程 。 而在此過程中，又可將用戶進一步細分為三類——品牌潛在目標受眾（即沒有明確的品牌或產品/服務偏好但可能產生消費的人群）、品牌意向目標受眾（有明確的產品/服務需求但尚在猶豫或與競品比較中的人群）、品牌忠誠受眾（品牌已消費過的老客戶） 。
而根據人群所處購買生命周期的不同，廣告創意也應該有所差異 。
如是屬于對品牌待認知的潛在目標受眾，則建議素材創意以曝光為主，首先在內容上表明“你是誰”、“賣什么”；
如是屬于對品牌進入了解期或競品比較期的意向目標受眾，則在洞察受眾“痛點”或“糾結點”的基礎上，建議素材創意要能結合產品/服務的優勢點來解決受眾訴求 。
即告訴 TA 選擇你的產品/服務能夠帶來什么、解決什么、你比對手的優勢在哪里，從而直擊痛點、吸引 TA 點擊；如是品牌忠誠受眾，則創意突出“活動”、“優惠”等，從而刺激二次消費 。
3.場景維度
上文提到，人群所處購買階段不同、訴求不同，相應的信息流廣告創意也要有所不同 。
而除此之外，根據人群時下所處時間段、地理位置、天氣狀態等場景的不同，所呈現的創意內容也要與此關聯，即營銷者應該設計與場景高度融合的物料 。
例如“出差必備…”、“霧霾天必備...”、“在北京打拼...”等文案策略，都是基于用戶當前所處場景特征所輸出的信息，更容易與 TA 進行“有溫度的”溝通、增加點擊 。
4.樣式維度
不同信息流渠道除了風格、調性等不同，其信息流廣告展現樣式也不同 。 因此，創意的設計也要符合該渠道該類樣式的特點 。 比如——
文字+小圖展現樣式，則一般建議圖片中盡量減少或不顯示文字內容；圖片清晰可辨認、且在有限的尺寸內，盡可能突出重點 。
文字+大圖展現樣式，建議盡量采用高清真實圖片，讓廣告看起來有質感和可信度；同時可適當加入文字內容，如行動召喚類文案（倒計時、搶先購）、利益誘惑類文案（免費送、買二送一）等 。
文字+多圖展現樣式，建議分別展示不同產品（如電商類推廣）或不同場景（如游戲類推廣）的圖片，以增加賣點和吸引點 。 同時所有圖片之間布局要協調、顏色搭配需合理，整體完整性要強 。

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