每年七夕， 都是品牌節日營銷的重頭戲， 尤其是今年， 在經歷了疫情之后， 品牌更要在關鍵節點塑造品牌價值， 所以， 今年七夕營銷對品牌的重要性不言而喻 。
在2020情人節營銷大戰中， 為了能夠獨占鰲頭， 俘獲消費者越來越挑剔的芳心， 在千千萬萬營銷套路中脫穎而出， 各大奢侈品牌使出渾身解數花式“撩撥”消費者！
有機智熨帖“小棉襖”的， 也有吃力不討好的“傻孩子”， 讓我們見識到了什么叫“眾生百態” 。
那么， 這些品牌在內容創意以及營銷方式上都有哪些玩法？一起來看一看 。
01
“土味”的巴黎世家
近年來， 乘著短視頻的浪潮， “土味審美”愈演愈烈 。
不久前， 一向被譽為“潮流風向標”的巴黎世家因為“土”遭遇營銷史上重大事故， #巴黎世家七夕廣告土#話題登上熱搜刷屏， 收獲了超億級的閱讀量， 引發粉絲熱議 。
事情這么回事：
8月11日， 巴黎世家推出“沙漏包”特別系列， 在品牌標志性的設計上， 特別定制了中文書法涂鴉藝術， 來呼應表達愛意的傳統節日， “宛如情意綿綿的手寫情書” 。
限定系列包包共有紅、黑、粉、白四個顏色， 官方定價13900元， 這個定價13900的七夕沙漏包， 被網友群嘲拍出了一種“我買得起”的感覺 。
而為了配合七夕新品， 巴黎世家的七夕廣告宣傳大片， 來的雖然晚， 但一上場就氣勢滿滿——打開巴黎世家天貓官方旗艦店， 七八十年代城鄉結合部的影樓風撲面而來， 瀑布綠植畫紙背景， 畫面四角露出的幾朵玫瑰花， “男主含情脈脈”地看著“女主”， 身后藏了一捧紅玫瑰， 以及飄起來的心形紅氣球 。
再仔細看看， 動圖里“五毛錢特效”加持下， 冉冉升起的紅心襯托得“女主”手里的紅色沙漏包上的“他愛我”三個黑字更加醒目了， 被網友群嘲“又土又丑”， 簡直就是90年代城鄉攝影樓風格 。
文案也是把握到了土的精髓：愛上我， 讓我赤裸的真心包圍你、我愿意， 接下來的日子包你滿意、就自戀， 包容不怕自黑的大女主 。
之前奢侈品大牌都流行“土到極致就是潮”， 像之前Burberry的新春海報， 雖然不知道為什么他們家新春大合照要走暗黑風， 但是逼格給人的直觀感受就是我理解不了我村炮兒 。 而這次巴黎世家的就不一樣了， 土到極致就是潮， 只做到了土到極致， 誰看一眼都能確定一定以及肯定， 就是土沒有潮 。
點評：
與其說這波廣告土， 還不如說巴黎世家是故意用“土”來博取大眾眼球 。 不光巴黎世家， 在此之前， 很多大牌都做過土味營銷， 可以說是為了獲取注意力無所不用其極 。
不可否認， 做營銷不要過于拘束在條條框框內， 想要成為一個真正的大眾品牌， 就要嘗試適應不同審美水平消費群體的偏好 。
但話說回來， 國內市場雖是一塊“香餑餑”， 但奢侈品品牌想要在中國市場生存下去， 被消費者所認同， 讀懂中國文化是營銷的基礎， 一旦品牌調性與土味文化的矛盾沖擊過大， 品牌形象將掉一地 。
02
【推薦6個七夕品牌營銷案例 七夕品牌營銷案例有哪些？】“迷幻”的卡地亞
前有巴黎世家土味廣告土哭消費者， 近日卡地亞的七夕廣告又引發爭議 。
前幾天， 珠寶品牌卡地亞在微博發布了一支迎合七夕節的廣告視頻， 推銷其經典款三環戒指 。 以“愛”為主題的這支一分鐘短片沒有語言， 只有畫面和背景音樂；微博文案也比較寬泛， 只是突出“愛”的主題 。
不過， 視頻中除了男女情侶畫面外， 還出現了一對是騎著單車的男子組合以及一對是玩音樂的女生畫面， 關鍵是， 這兩對都出現了共戴對戒的畫面， 看上去是同性情侶的可能性很大， 盡管沒有明說， 但是也給人一種這是同性情侶的感覺 。
這也讓部分網友懷疑， 卡地亞今年的七夕廣告， 是在支持LGBT（代表所有的非異性戀者） 。
但后續卡地亞的操作讓人很迷惑， 卡地亞在天貓旗艦店首頁將視頻中兩個男子描述成“父子”， 并配文“父子亦是兄弟， 悅享人生旅途”；把那對女生描述成閨蜜 。
不少網友表示了質疑：“主要是這個父親的形象也不符合傳統印象中20歲人的父親， 而且在我們的文化里， 送父親禮物基本都是衣服、手表、腰帶和領帶等， 不會送對戒”；
“女孩子們關系好， 戴個對戒， 穿個同款， 都能解釋為膩膩歪歪的姐妹情， 但是哪對父子和兄弟會戴對戒？”
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