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淺析品牌整合營銷的3個案例 品牌整合營銷的案例有哪些？

文案策劃問答

整合營銷將企業信息通過更優的方式傳遞給消費者、合作伙伴， 讓企業學會與受眾溝通， 充分理解其需求， 避免資源浪費的一種營銷手段 。
單一的推廣手段， 在如今瞬息萬變的市場環境中， 其功效很多時候都會讓營銷人產生心有余而力不足的感受 。
世間萬物， 抱陰負陽 。 任何一種推廣手段， 因其強烈的特異性， 必定會存在優勢、劣勢之分 。 因此， 扁平化的營銷策略在如今的市場環境下， 顯得格格不入， “垂直化”營銷模式， 已成席卷之勢 。 垂直化推廣策略， 指的是將各項不同性質的傳播渠道進行整合， 形成的一種適合當下市場環境的策略， 也被稱為整合營銷 。
一、什么是整合營銷？
整合營銷， 指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進行有效的結合， 并根據市場環境的變化進行同步修正操作， 最終實現在品牌方與客戶方交互的過程中， 完成企業增值的理念與方法 。
簡單來說， 整合營銷分為兩個層面， 首先， 在形式上就是將各個不同的推廣手段結合成一個新的系統， 運用不同屬性的營銷， 實現協同效應 。 其次， 便就是通過受眾的信息整合， 從何制定出契合受眾屬性的產品， 用一個成語來表達即是“量體裁衣” 。
本質上說， 整合營銷與其他類型的推廣方式具有較大的差別 。 整合營銷本身并沒有特定的存在形式， 他是各種不同推廣手段和形式的結合體， 根據結合“配方”的不同， 最終的表現形式也會存在差異 。
與整合營銷伴生 而出的一種傳播手段， 我們稱之為整合傳播 。 整合傳播就是將廣告、營銷、公關等多種傳播手段進行整合的一種“多面體”傳播形式 。 其目的就是實現信息傳播速度、廣度、深度的最大化 。
當下企業的品牌建設， 往往都離不開整合傳播 。 畢竟， 形形色色的受眾， “善變”的消費意向， 都在不斷的考驗著產品和企業 。
根據受眾要求， 通過不同的渠道和推廣手法， 實現最終的整合效果， 這就是整合營銷 。
概念與案例齊飛， 理解與趣味協同 。
二、整合營銷經典案例分析
整合營銷案例一：“過吉祥年， 喝王老吉”， 整合營銷初識味
2011年春節期間， 王老吉投放一則“過吉祥年， 喝王老吉”的主題廣告 。 通過節日營銷手法， 運用電視、網絡等多個渠道， 給大眾來了一場整合營銷 。
在大眾眼里， 紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性， 配合春節吉祥如意的氣氛， 王老吉更是講這方面的屬性放大到極致 。 活動期間， 通過將回家、團聚、購年貨、送禮四個場景進行聯合， 將進一步激發群眾的情感共鳴 。
春節期間， 電視等固定設備， 受到的關注較小， 當時緊靠電視廣告投放， 內容傳播效果和作用體現效果都會大大折扣， 為此， 利用移動端的便捷屬性， 聯合移動媒體， 讓最終的營銷效果反響劇烈 。
案例分析
1、在2011年， 群眾的移動端瀏覽習慣尚沒有像如今這樣普及， 當時依舊是電視、電腦等固定設變的天下 。 但春節期間確實一個較為特殊的日子， 頻繁的外出率讓移動瀏覽的功效迅速放大 。 通過網絡以及移動設備等多渠道的整合模式， 讓“過吉祥年， 喝王老吉”的品牌形象得到了充分的傳播， 從而促進產品轉化 。
2、整合電視以及三大通訊運營商， 進行定向信息推廣， 極大激發了品牌支持者的活性 。
3、各大門戶網站的信息傳播， 讓這項整合活動的傳播得到了極大的動力 。 另外在各類平臺上， 通過特有的交互屬性， 讓品牌形象進一步深入人心 。 參與感與互惠心理， 為消費者親近品牌提供了保障 。
整合營銷案例二：聯想小新筆記本成長日記
消費者是一起推廣手段的核心 。
整合營銷便是通過攻占消費者的心理， 從而達成營銷轉化的 。 很多時候， 產品新品上市以及后續的產品升級， 常會遇到不同程度的阻礙， 很大一部分愿意便是由于消費者對新內容的接受難易程度不一， 另外， 產品升級， 新“定價”總會牽動消費者敏感的情緒 。
2015年， 聯想上市一款新品筆記本小新， 該電腦的核心賣點便是裝備i7處理器， 高性能、高性價比的一款新式電腦， 定價3999元 。 新品上市數分鐘， 便宣告售罄 。
火熱市場反饋， 無疑證明著這款新電腦的市場 。
但在追求“高性價”同時， 這款電腦也存在一定的問題， 那就是除了處理器的高性能之外， 余下的硬盤、顯示器等都存在較大的提升空間 。 并且許多受眾反饋便是希望得到其他配置的升級 。

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