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推薦6個七夕品牌營銷案例 七夕品牌營銷案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答



很明顯， 卡地亞這波營銷是為七夕情人節準備的， 商品預售頁面中， 定金還是“520”；在商品詳情頁中， 演示對戒的佩戴方式， 也是將戒指戴在無名指上 。
總的來講， 這支廣告給人感覺就是， 卡地亞既想討好非異性戀者， 又因為求生欲要硬扯“父子”情深 。 這種“兩面三刀”的結果就是：既沒有尊重LGBT， 也沒有尊重純粹的父與子的感情 。
點評：

拋開品牌價值觀來講， 如今中國大陸的年輕群體其實也對LGBT越來越包容 。

追溯10年前， 國內同性影視作品還被列到限制級別 。 LGBT戀愛的畫面只會出現在一些電影、網絡、漫畫書和小眾動畫片中， 要想出現在大眾媒體的機會幾乎沒有 。

但如今， 這些內容卻越來越被大眾媒體所接受， 《上癮》《陳情令》《鎮魂》等熱播電視劇， 其實都是打著“兄弟情”講述LGBT群體的愛情故事， 卻受到上億的年輕粉絲追捧 。

在這樣的氛圍下， 卡地亞就應該要么高舉“兄弟情”的旗幟來隱晦支持LGBT群體， 要么就直接閉口不談， 而不是強行用“父子情”來作掩護， 弄得不倫不類 。

03
“心動”的華倫天奴
意大利時裝品牌 Valentino華倫天奴， 找來當紅演員楊洋和楊紫兩人合拍七夕大片《心動方法論》， 心動是勢均力敵的角力， 也是小心翼翼的試探， 你來我往的愛情游戲呼應品牌的都市浪漫本質 。
全新 【VLoveTN 七夕限定系列】上身， CP感滿分之余， 極熊仔One發現視頻中的心型耳環、心型包已成爆款， 官網早已掛出「已售罄」三字 。
這次 Valentino VLoveTN 七夕限定系列主打的是「愛的寄語」， 在全新推出的七夕限定產品里， VLTN標識幻化為定情信物， 展現愛的寄語， 心形飾釘替換了傳統鉚釘， 傳遞浪漫情意 。

廣告片除了邀請楊紫、楊洋出演， 社交平臺推廣的合作藝人也非常多， 鄭爽、金晨、關曉彤都穿著今年的七夕限定款輔助推廣 。


點評：
華倫天奴就這樣靠著明星加持的光環效應， 在Gucci、Prada、紀梵希等巨頭林立的七夕限定營銷大戰中殺出了一條血路 。

以當紅明星吸引消費者目光， 仍然是奢侈品在中國市場的主流做法， 要學會讓流量偶像的影響力， 成為品牌推廣產品的頭號利器 。
04
“甜蜜”的Gucci

在英文中， “Apple of the eye”是對最珍視的人的告白， 蘊含著“你是我眼中的無價之寶”的寓意 。
溫柔夏日里， 仿佛連空氣都是粉紅色的， 今年情人節， Gucci以“I Apple U”為主題推出“雙G蘋果”七夕限定系列， 設計靈感來自于伊甸園摘下的青紅蘋果， 用來表達情人間清純羞澀或是大膽熱烈的專屬蜜語， 并將全新的“雙G蘋果”圖案元素運用于服飾、鞋包設計 。
今年的七夕系列， 整合的也是當前最受到年輕人喜愛的款式， 比如最值得入手的GG Marmont系列， 最具收藏價值的 Padlock 系列， 以及今年比較熱門的豎版托特包等 。
此外， Gucci邀請林彥俊與趙露思拍攝了一支心動短片， 在Gucci的宣傳大片里， 一句“ I Apple U ”代替了“I Love You”， 無聲地傳遞愛情訊號 。
在短片的結尾處， Gucci埋下了一個小彩蛋， 制作了A/B 面的開放式結局， 由用戶票選出最喜歡的版本播送， 讓用戶成為故事的編劇， 增強了用戶的互動和參與度， 給用戶帶來獨特的甜蜜體驗 。
點評：

Gucci這一系列七夕營銷， 既有創意概念， 也注重social互動， 提升了品牌的好感度 。

Gucci借助寄寓愛情的蘋果元素， 創作全新的設計產品， 并通過故事短片演繹“I Apple U”， 將產品融入消費場景， 成為情感表達的載體， 有助于建立與用戶的情感聯結， 與用戶一起完成故事結局走向 。
05
“深情”的PRADA

2020特殊的開局， 一場疫情使我們的生活發生了巨大的變化 。 Prada結合時勢， 洞察到疫情隔離時期情侶的心理洞察， 推出了一部《現代愛情故事》， 還原疫情下的愛情 。
Prada七夕短片以現代視角演繹傳統故事， 兩位主角平行游走于各自世界， 故事徐徐展開， 目光跟隨主角旅程， 穿越現代視覺語言場景， 最終深情重聚 。
整支短片運用上下分鏡的形式， 呈現疫情時期情侶分隔兩地的真實狀態， 隨著最后鏡頭的合二為一， 象征著疫情好轉后， 愛情沖破距離的束縛， 迎來相會的美好場景 。
另外， 為慶祝這一特別的中國農歷節日， Prada特別推出亮檸檬黃色尼龍和Saffiano皮革Re-Edition手袋及同色尼龍漁夫帽：手袋采用可拆卸緞帶和鏈條肩帶， 搭配Saffiano皮革鑰匙扣銘牌 。

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