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分享5大品牌營銷案例 品牌營銷案例有哪些？

文案策劃問答品牌營銷案例

新品營銷案例碧歐泉x天貓Club ，用密室逃脫拓寬美妝營銷邊界
項目概述：
8月8日至8月12日，生物科技護膚引領品牌碧歐泉攜手天貓Club，為新品“凍齡小藍瓶“打造了首個“隱形衰老”密室大逃脫，限時五天空降上海外灘金融中心 。 密室游戲設置了一條巧妙的故事邏輯線，匹配線上H5解讀，讓玩家身臨其境地探索了生物科技發酵的奧秘 。 整場密室逃脫游戲玩下來，體驗者完整經歷了一次“了解產品→種草需求→體驗產品→再分享產品”的沉浸式體驗全過程 。
活動期間，品牌代言人鄧倫、鄧紫棋空降現場，并同步直播至線上 。 天貓Club還在線上邀請品牌代言人鄧倫入駐天貓全明星榜單，號召粉絲完成一系列動作為自己的idol打榜助力 。 為了打造更加多樣化的美妝體驗，天貓Club與碧歐泉還揮出了線上組合拳——邀請不同明星、KOL分別擔任班主任、學長、學姐等角色，推出品牌直播欄目“回藍學院”，將知識性、科普性、趣味性和娛樂性相融合，連續20多天“追劇式”上課 。 從數據上看，此次活動總曝光20億，為品牌增粉達17.5萬 。
項目亮點：
密室游戲是近年來備受年輕人群喜愛的娛樂項目，天貓Club與碧歐泉也看中了這一點，套用密室游戲的邏輯及場景，將碧歐泉新品的諸多信息點變為推動解鎖關卡的重要答案，營造專屬于碧歐泉“凍齡小藍瓶”的沉浸式體驗氛圍 。 強交互、高趣味的沉浸式極致體驗，降低了抽象的生物技術與專業知識對年輕消費群體的記憶門檻，提高了接受度；同時，也以一種別開生面的美妝游戲體驗，滿足年輕消費群體求新求異、愛玩愛嘗試的心理需求，拉近了與年輕消費群體的距離 。
IP營銷案例LINE FRIENDS天貓超級品牌日，70+授權品牌亮相，打造李佳琦直播專場
項目概述：
自入駐天貓5年來，LINE FRIENDS一直不斷突破自我，創造佳績 。 目前，LINE FRIENDS天貓旗艦店共有214萬粉絲，超過500多件周邊商品 。 8月18日，LINE FRIENDS天貓超級品牌日聯動超70家授權商品牌一起，呈現了富有新意又極具創意的線上品牌體驗 。 活動當天成交額破3000萬，超35萬件IP萌友好物包裹發出 。
在超品日的前一天，8月17日20:00，布朗熊與天貓合體現身淘寶直播淘寶官方直播臺進行直播，提前釋放出80+新品，限時75折，觀看人數破130萬 。 8月18日零點，LINE FRIENDS官博發布“超級萌友”創意視頻預熱，視頻中的音樂大篷車也成了當晚專場的的限量贈送禮盒 。 8月18日晚間，LINE FRIENDS萌趣新品和聯合款登陸李佳琦直播間，打造“LINEFRIENDS專場“ 。 由LINE FRIENDS主題裝飾的李佳琦專場直播間內，九陽、三元、Keep、哈根達斯、膳魔師、羅技等70家授權商品牌好友，接近1000個品類產品傾力加盟 。 8月26日，李佳琦在微博透露了自家萌寵never與LINE FRIENDS的合作消息，LINE FRIENDS超級IP持續發力中 。
項目亮點：
LINE FRIENDS的合作品牌邏輯是借助合作品牌，牢固地吸引和黏住年輕人這個消費者群體，保持IP在消費群體中的密集曝光率 。 不管是此次直播選品，還是過往的合作，LINEFRIENDS在IP授權上，嚴格遵循著高知名度并且與LINEFRIENDS目標消費群有相當程度重疊性的合作方，IP合作涉及多個類目且產品具有相當大的實用性 。
【分享5大品牌營銷案例 品牌營銷案例有哪些？】LINE FRIENDS通過優質的產品更直觀的把IP角色呈現給粉絲，從衣食住行各個角度涵蓋大而全的所有內容，輔之以天貓超級品牌日、超級電商主播李佳琦加持，進一步提高了該IP在消費者心中的身份認同感 。
跨界合作案例當當x禮橙專車，在北京推出1000個“流動圖書館“
項目概述：
8月3日—9月1日期間，當當跨界禮橙專車推出1000個“流動圖書館“ 。 1000輛活動專車流動性地漫游北京全城 。 搭乘活動專車的乘客們可通過車座上掛置的流動mini圖書館（內含書籍+留言卡片+筆+主題書單），在打車的路途中翻閱，如對書中的某些金句或是段落有感，還可以隨時記錄下來，靈感還能跟隨下一位乘客共同漂流，讓思想通過文字的力量無限延伸 。 禮橙專車司機則化身“流動圖書館”館長，守護乘客安全出行，也守護出行場景下的讀者 。
活動期間完成禮橙專車訂單支付的乘客，可免費到當當APP領取精選好書1本 。 此次活動始于線上打車，體驗線下閱讀出行，再回到線上領書，當當通過“流動圖書館”活動的系列操作，完成了閱讀體驗服務到領券贈書的閉環 。
項目亮點：
當當一方面跳出了平臺造節打折的傳統套路，挖掘用戶場景以重塑品牌浸潤生活的方式；另一方面是輸出品牌文化，形成用戶的品牌感知 。 當當把平面的書變成立體的場景氛圍與體驗，讓用戶走進書里的空間，產品伴隨體驗完全融入場景之中，構建了圖書電商的場景閱讀新模式 。

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