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分享5大品牌營銷案例 品牌營銷案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答品牌營銷案例


此外，品牌基于產品的功能在活動中將物理范圍上的擴散與情感意義上的延伸完美結合 。 當當以禮橙專車用戶屬性為核心進行針對性選品，甄選策劃了符合禮橙專車用戶“口味”的專屬書單，增加了消費者分享、擴散、下單的概率；從用戶閱讀的動線邏輯上看，“流動圖書館“內提供記錄工具，讓用戶的心得與靈感有一個承載落點，在大場景內設計出小細節，重塑人與人連接的橋梁，輸出品牌倡導的生活態度與文化價值觀 。
TVC案例冠能x中國國家地理，拍攝寵物紀錄片《探索無限可能》
項目概述：
8月11日，美國寵物食品制造企業雀巢普瑞納旗下的高端寵物食品品牌“冠能”拍攝了一支紀錄片，旨在講述“用科學營養的力量去成就寵物的非凡瞬間”的品牌使命 。 《探索無限可能》紀錄片由冠能與中國國家地理攜手中國女子長板沖浪冠軍郭淑娟、著名動物行為學家張莉及世界敏捷犬公開賽中國代表隊薛璟杰共同拍攝，以溫暖細膩的鏡頭記錄下寵物超越自我的特別時刻 。
從8月初開始，中國國家地理、普瑞納官博和當時我就震驚了、王泡芙、安生的爸爸、相生栗子等眾多營銷媒體、寵物垂類和非垂領域的KOL，就已經開始為這場跨界活動做預熱，通過微博話題與直播的方式，提升冠能在消費群體中的知名度和美譽度 。 8月21日，冠能與中國國家地理在第二十三屆亞洲寵物展（舉辦地上海）上開設“冠能科學營養研究所”專區，專區內囊括科學喂養、寵物健康護理、營養成分分析等知識，多位寵物類KOL@小帥家的大狼狗們、@我是老段等在微博種草打卡 。 同時，冠能官微同步開啟“寵物百科全國挑戰賽”闖關模式，用戶可以線上解鎖科學營養問題，活動上線首日就獲得超過6萬+訪問量，為期10天的賽程，總答題數突破424萬道 。
項目亮點：
在冠能對話消費者，將“科學營養，成就非凡”的理念落地的過程中，中國國家地理發揮了不可或缺的作用 。 冠能借助中國國家地理的IP背書，觸達到更多高品質的消費群體，進一步夯實品牌在寵物食品領域的高端形象和質感，強化其在行業中的影響和口碑 。 冠能以全新的視角號召寵物主關注寵物的日常健康與非凡行動，借助中國國家地理的影響力聚焦寵物生命的意義，在兩微一抖核心人群自主發酵以及多家藍V媒體評論轉發下，為用戶營造出 “一貓一狗兩人三餐四季”下的寵物消費新需求 。
內容營銷案例滴滴上線夏日主題定制彩蛋車，開啟九大城市夏日出行營銷
項目概述：
8月5日，滴滴出行開啟了一場夏日出行營銷，在九大城市上線多款夏日主題定制彩蛋車，在微博開啟#王一博邀你花式清涼出發#話題，借勢王一博生日，鼓勵粉絲花式出發積里程，贏得王一博限量周邊產品與品牌禮包 。 同時，滴滴出行還聯合雪糕界的安緹亞朵、雀巢呈真，同步開啟#滴滴請你吃雪糕#話題，多品牌聯合，強化清涼清行的的營銷主題活動聲量 。
8月15日，滴滴發布了一支創意視頻，設計了三個用戶熟悉的出行場景，即“出門逛街打傘不如打車；上妝不如上車；乘車即刻乘涼”，通過主角金九粒乘車前后表情變化，將出行的痛點怕熱、怕曬、怕花妝表現得淋漓盡致，最后通過“滴滴一下，清涼一夏”乘車體驗，將用戶需求和品牌價值點連接起來 。 通過粉絲和KOL擴散，#王一博邀你花式清涼#微博話題閱讀量達3.6億，#金靖像極了夏天的我#微博話題閱讀量達6.9億 。
項目亮點：
滴滴借助明星代言的生日，激發粉絲為愛豆打call，構建真實的出行場景體驗，不僅撬動粉絲自發為品牌帶來巨大流量，而且贏得他們對品牌的好感度 。 品牌通過將王一博明星效應匯聚的用戶流量，引入到沖浪館這個趣味互動品牌私域地，再將其轉化到線下 。 在活動進行的過程中，滴滴出行還特別邀請藝人金九粒用視頻構建夏日出行的場景，通過這種具有體驗感的內容營銷，使用戶具有超強的代入感，二次激發用戶線下偶遇定制款彩蛋車的渴望 。
從創意視頻中也可以看到，滴滴出行深入消費者生活場景，以用戶需求出發，通過消費者的出行場景建立利益與情感關系，將出行痛點轉化為出行亮點，解鎖多數人夏日出門的難題 。 熟悉的場景設置極易引發消費者的共情，產品的價值點深度觸達到用戶心中，提高了消費者對品牌的好感度，拉近了兩者間的距離 。

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