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競價排名的殤 百度深遠的痛 百度競價排名費用

競價百度

百度競價排名費用（競價排名的殤 百度深遠的痛）

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在二季度和三季度財報發布之后的內部信中，李彥宏強調搜索是百度的根基，是百度的核心價值 。 那么，這個核心，如何真正走向“善”？
文：王倩
ID：BMR2004
在“科技向善”的議題中，百度“魏則西”事件是繞不過的話題 。 時過境遷，百度一方面在向AI轉型，試圖改變對搜索業務的依賴，但另外一方面，由于搜索業務是百度的“根基”，這部分業務必須有效發展 。
在百度第二季度和第三季度財報發布之后，李彥宏均發文強調搜索業務的“根基”作用 。
但透過百度2019年三季度財報發現，其核心業務（搜索+信息流業務）增速已經放緩 。
據了解，百度的核心業務主要指在線營銷業務，其中在線營銷包括搜索廣告和信息流廣告，其他業務則包括愛奇藝、云服務、智能設備等等 。 其中信息流業務是建立在搜索業務之上 。
根據百度發布的2019年第三季度未經審計的財務報告顯示，百度核心業務總營收為210億元，較去年同期下降3%，以不包括已宣布剝離的業務口徑計算，則同比增長2% 。 不同的計算方式，數據也不同 。 今年第二季度，百度核心業務收入為195億元，同比下滑2%,以不包括已宣布剝離的業務口徑計算，則同比增長3% 。
其中愛奇藝第三季度凈虧損為 37 億元（約合 5.160 億美元），相比之下去年同期的凈虧損為 31 億元，虧損同比成擴大趨勢 。
在百度的第三季度財報電話會議上，百度首席財務官表示，營銷服務部門的收入主要來自教育，零售和服務業，但是被醫療保健、金融服務、特許經營和汽車業的疲軟抵消 。
核心業務營收的放緩，原因何在？曾經作為百度“現金?！钡乃阉鲝V告業務持續放緩，是否受“魏則西”事件的持續影響？隨著向海龍的離開，以競價排名機制為主的搜索廣告業務又將何去何從？《商學院》采訪人員就相關問題采訪百度方面，但是截至發稿，并未收到回復 。
爭議不斷的競價排名
搜索一直是百度的核心，以前是，現在也是 。
就在百度2019年的第二季度財報發布之后，李彥宏在給公司內部信中說道：“搜索是百度的根基，是百度的核心價值，百度要始終堅定地投入，做最好的搜索 。 ”
不可否認的是，百度一直進行持續的技術研發 。 借助這種技術優勢，百度建立起自己在搜索領域的霸主地位的同時，也一而再再而三地觸犯用戶底線 。
這其中以2016年的“魏則西事件”最為惡劣 。 深陷“滑膜肉瘤”病痛折磨的西安電子科技大學學生魏則西，通過百度搜索找到武警北京總隊第二醫院，花費將近20萬元醫藥費后，仍然不治身亡 。 而武警二院的生物免疫療法在國外因效率太低，在臨床階段就被淘汰 。
魏則西生前將自己的經歷寫入帖子，在文章中提到“百度的醫學信息的競價排名”機制 。 后來，經過網友的深挖，魏則西在百度搜索上搜到的武警二院，實則是武警二院腫瘤生物治療中心，該醫院被證明為莆田系醫院 。
根據《醫療廣告管理辦法》規定，醫療機構不得以內部科室名義發布醫療廣告，同時不得使用解放軍和武警名義，不得涉及醫療技術 。
而百度的這則廣告，則將規定中的內容全部違反了 。 該事件，也揭開了百度競價排名廣告的冰山一角 。
競價排名是搜索公司推出的一種以價格高低來決定在搜索結果頁面排名先后、并按效果付費的網絡推廣方式 。 雖然百度向用戶提供的搜索服務是免費的，這種免費，是依賴于百度向商戶收取競價排名的高額費用 。
事實上，這種競價排名機制，早在2008年就被央視批評過，但并未引起百度的重視 。 多年之后，“魏則西”事件再次將百度的競價排名機制推上了風口浪尖 。
之所以引不起百度的重視，是因為競價排名廣告是百度的“現金?！?。 數據顯示，從2006年到2011年的五年時間里，百度的總營收從8億美元快速攀升至145億美元，這其中最主要的貢獻來自搜索廣告 。 2006年到2015年的10年間，網絡營銷收入占總營收的比例始終超過95% 。
即使百度在陷入嚴重的輿論危機時，搜索業務仍然為百度貢獻超過了九成的營收 。 2016年百度的其他收入開始增加到9%，2017年增加至14%，2018年為20% 。
難以擺脫的負面陰影
受“魏則西”事件的影響，線上廣告不斷規范 。 2016年國家工商行政管理總局發布《互聯網廣告管理暫行辦法》，以規章形式將爭論已久的醫療、藥品、保健食品等在互聯網搜索付費發布定義為廣告，如果再有不良廣告侵害用戶的行為，百度會成為行政處罰對象和民事責任承擔者 。

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