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運營的7個方法 信息流運營有哪些方法

產品文案策劃信息流運營

近兩年信息流廣告場頻呈爆發式增長！因為信息流能夠精準投放目標客戶 ， 且信息流廣告與平臺內容緊密結合 ， 極大程度上提升了廣告效果 。 憑借此優勢 ， 信息流也迅速獲得各大網絡營銷廣告主的青睞 。
所以 ， 今天企程競價托管就來講一講：在投放信息流時 ， 如何對賬戶進行優化 ， 從而實現推廣效果最大化？
信息流賬戶的優化大致可分為七個方向：
1、賬戶結構
賬戶結構的設定服務于自己的營銷規劃思路 ， 沒有固定的規范限制 ， 但一定要明確營銷目標 ， 結構清晰合理 ， 提高管理效率也方便后期數據統計和分析 。
2、定向方式
優化定向方式是為了實現更精準的觸達用戶 ， 從而提高投資回報率 。
【運營的7個方法 信息流運營有哪些方法】怎么做到精準？通過行業報告分析和搜集用戶標簽來獲取基礎數據 ， 然后判斷目標人群的行為特征 ， 興趣特征 。 比如他去過哪里？做過什么？愛看什么？哪個時間段會出現在哪個APP？然后根據不同的類型的用戶 ， 選擇不同的定向 。 比如地域、投放平臺、投放時間 。
企程競價托管建議嘗試一下多種定向組合投放 ， 觀察不同定向的投放效果 ， 逐步選出最適合的定向設置 。
此處有兩點建議：
（1）定向不宜過窄 。 定向條件過細或交叉復用過多 ， 會導致廣告曝光過低 。
（2）同一賬戶中 ， 相同定向的廣告、相同規格會相互競爭流量 ， 所以不建議同一定向組合、同一種規格的廣告重復提交 。
3、推廣預算
預算金額因人而異 ， 并沒有統一的標準或規律可以遵循 。 需要在投放過程中逐步的掌握其中的技巧 。
企程競價托管建議新手不妨從小筆的金額開始嘗試 。 投放開始后密切監控推廣計劃的效果數據和下線時間（當日費用達到預算限額的時間點） ， 根據實際情況隨時增加或減少預算金額 。
優化預算可注意以下兩點：
（1）勻速消耗的作用是系統在廣告主所設定的時間段內 ， 智能動態分配曝光量 ， 盡量實現平穩消耗 。 如果你的策略是在最快的時間搶到最多的曝光 ， 或者目前處于廣告的測試階段 ， 都可以將勻速消耗關閉 。 觀察在不限定的情況下 ， 預算的消耗速度和點擊分布情況 。
（2）預算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平臺精細化分配預算 ， 可以通過后臺報表查看不同地域 ， 不同平臺或其他維度的預算占比情況 ， 再結合效果數據及營銷規劃 ， 做精細化拆分 。
4、出價
在基礎設定的范圍內 ， 廣告曝光量的多少主要由出價和素材點擊率兩個因素共同決定 。
ECPM（曝光幾率）=CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）*1000 ， 當CTR和CPC的乘積夠高就會獲得足夠的曝光 。
關于調整出價步驟 ， 企程競價托管建議：
（1）創建一個新的廣告 ， 上傳優質的廣告素材 ， 將初始價格設定為較高的值 ， 例如推薦出價范圍是0.48–1.50（元） ， 可設置1.0元以上 。
（2）觀察該廣告的曝光、點擊數據 。
若廣告曝光量很少 ， 低于3000的曝光 ， 請適當提高出價 ， 獲得一定曝光量后再做判斷；
若已經有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上） ， 但點擊率較低 ， 那么請您及時更新優化您的廣告素材
若已經獲得了一定的曝光量（5000個曝光或以上） ， 點擊率也較為理想 ， 那么您可以保持當前的廣告不變 ， 并持續關注數據 。 若想增加流量 ， 可適當提高出價或更換更優秀的素材
（3）持續關注廣告數據 ， 如果數據走勢呈現上揚和穩定趨勢 ， 可以嘗試逐步降價 ， 如果低于正常水平 ， 可以再提價重新觀察 ， 提價后數據如果還沒有起色 ， 那建議放棄調價轉為更新廣告素材 。
因此新廣告上線曝光過3000~5000的情況下 ， 就可以決定后續操作是降價、提價、暫停還是更換素材等 ， 以此不斷摸索優化經驗 ， 提升推廣效果 。
5、點擊率
點擊率=點擊量/曝光量
對于大部分廣告主來說 ， 點擊率當然是越高越好 。 如果點擊率很低 ， 即使出價高也很難獲得較大的流量 。
企程競價托管認為優化點擊率要注意以下三點：
更新頻率：建議每隔3~7天更新一次廣告素材 ， 如果所投放的廣告素材在新廣告訓練期內（1~7天）曝光和點擊率等數據持續不佳 ， 可以考慮暫停或更新現有的素材 。
規格多樣化：將可用規格均提交上線 ， 以保證獲取足夠的曝光量 ， 避免因規格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況 。

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