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新手如何開好直通車 直通車是什么意思

小知識

一、選擇推廣方式

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如何選擇推廣計劃呢？首先看下兩種推廣方式的目的， 標準計劃主要是手動調整， 更精細化選擇我們想要的流量， 適合用做單款精細化推廣， 而智能計劃則是智能匹配撿漏流量， 適合批量投放， 用作測款的比較多 。
一般根據自己不同的目的選擇不同的推廣方式 。
二、創建計劃
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創建計劃需要注意幾個點：
1、日限額：根據各款每天預算確定日限額 。
2、投放方式：智能投放是智能化均勻投放高質量流量進行展現推廣， 標準投放是根據投放設置展現推廣 。
3、投放平臺：主要投放站內移動設備， 站內PC端以及站外效果比較差通常不投放 。
4、投放地區：剛開始去掉偏遠地區， 后續優化時再去掉無投產數據不好的地區 。
5、投放時間：根據店鋪每天不同時間段流量情況進行投放， 一般凌晨不投放 。
6、選擇產品：選擇店鋪需要推廣的產品 。
三、選詞
選詞主要有三個地方：
1、直通車推薦詞：選擇質量分比較高符合店鋪產品的詞 。
2、生意參謀選詞-流量-選詞助手：選擇本店點擊、轉化率比較高的詞 。
3、市場-搜索排行中有一些熱搜、飆升以及長尾詞等， 可以添加符合自己產品的詞 。
選詞很關鍵， 像我們中小商家， 日限額比較少， 盡量選擇展現排名靠中的二級詞、長尾詞以及一些競爭小的詞， 選擇精準匹配， 因為預算比較少， 競爭大的詞出價需要比較高才能有展現 。
前期可以不開智選詞包以及撿漏包， 剛開始測詞把價格調低一點， 10分鐘左右看一下數據情況， 如果花不出去提高出價， 如果花費比價慢可以把搜索詞改成廣泛匹配或者是加分時 。
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四、精選人群、創意標題以及創意圖
人群：前期可以多加一些測試， 測試一下各個人群數據情況， 前期以點擊率為主， 后面可以根據各個人群點擊率、收藏加購等數據進行優化 。
創意標題：創意標題對關鍵詞的質量分中的創意質量分影響比較大， 而關鍵詞前期主要是質量分和點擊率， 所以創意標題需要由標題中比較重要的詞組成 。
創意圖：眾所周知， 創意圖是起決定性影響的， 一張好的創意圖能提高直通車以及產品的點擊率 。 創意圖最多加四個創意圖， 前期選擇選擇輪播， 有圖片創意圖加滿測一下 。 后面數據穩定后再選擇優選 。
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優化調整：前期主要是圍繞點擊率， 根據七天左右數據對點擊率比較低的關鍵詞進行篩選、刪除 。
對創意圖以及人群也可以進行適當調整， 后續在ppc逐漸下降的過程中主要注意的是收藏加購以及投產 。
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