還記得自嗨型文案嗎？
某位教授總結出一套文案區分法：X型文案和Y型文案， 萎靡一時 。
此人關于文案的區分方式值得商榷， 但初衷一定是好的：為了證明丫自己是個牛逼的Y型文案 。
不管明天的你是否會想起， 昨天吹過的牛逼， 想寫出好文案是真不容易， 比三陪還累人 。
三陪是陪吃陪喝陪睡， 文案則要做到：解決實際問題、吸引群眾目光、兼顧美感和創意、閱讀量驚人、YY手段多樣、耐摔耐艸、哲學史實一點即通、精益求精實事求是…… 八面玲瓏， 孤獨到死 。
別慌臟， 還有救 。
X型Y型文案一去不復返， 好文案的真正標準才見揭曉：傷肝型和傷腎型 。
學會這兩招， 殺人于無形 。
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喝酒買醉， 這會傷肝；
以藥治病， 則是傷腎 。
讀到這里你可能還是懵懵噠， 讓我用另外兩個不那么猥瑣的詞匯來進行一次深入的類比：
傷肝型——情緒引導類文案；
傷腎型——思維引導類文案 。
兩種文案的共性， 如此一覽無遺：“引導” 。 不像有些SB， 就喜歡追隨被人嚼爛了的熱點， 抄襲創意甚至照搬全抄， 他們注定是群loser 。
好文案， 必須具備領袖氣質， 才能“引導”讀者 。
怎么做？
往下看 。
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傷腎型
——思維引導類文案
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以藥治病
病好了， 腎卻透支了
人人都有病 。 比如人的理性思維就有偏差和局限， 這時需要思維引導類文案來救場——你腦子有病沒關系， 我這里有藥啊 。
但大部分人都不肯承認自己腦袋短路， 怎么辦？
思維引導類文案將通過細火慢燉的方法， 一步步由淺至深， 有預謀地讓你放棄原有的“病態”觀點或拓寬思維局限， 接受文案的最終觀點 。
具體做法是， 把已知訊息作為背景， 透露一條未知訊息；再將剛才透露給你的訊息當做已知訊息， 繼續告知給你一條未知訊息， 終極觀點就藏在最后 。 好藥需要慢慢熬， 藥效才能緩緩滲透 。
終歸是藥三分毒， 等到病好了， 腎卻透支了 。 想要好文案？先貢獻出你的蘋果腎 。
傷腎型文案僅靠一個公式就能搞定：背景—沖突—答案 。 該公式來源于文案神書《金字塔原理》 。
背景
即背景事件介紹：如美聯航事件的背景是乘客被暴力拖下飛機， 事件發酵后成為人人已知的背景事件 。
沖突
背景基礎上的不可思議事件， 也是文章寫作的根源：美聯航拖拽乘客被人人譴責， 群眾居然自發為美聯航打廣告 。
答案
詳解沖突的原因， 升華文章的主題：替美聯航打廣告的內容是， ①對您和您的行李， 我們一視同仁?? ②我們保證能讓您躺著， 就絕不讓您坐著?? 所謂廣告， 原來是對美聯航的挖苦 。
原本支持美聯航的人會感到羞恥， 轉變觀點， 開始破口大罵“美聯航好傻逼” 。 太棒了， 此時他們已經接受了思維引導類文案的終極觀點 。
一篇傷腎型文章的構成， 就通過一層層的套用“背景—沖突—答案”公式， 以讀者接受文案的最終觀點為目的 。
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傷腎型文案實例
? 公眾號@小道消息
? 4月13日推文《一個名叫魏則西的青年離世一周年》
PART 1
魏則西去世一周年， 再次提起此事， 頗有些感慨（人人已知的魏則西事件背景）
更感慨的是， 有些人還搞出陰謀論（不可思議的沖突事件）
有些人因為我寫那篇《青年魏則西之死》加上我當時在某公司任職， 猜測我聯合一些人炒作 。 （造成沖突事件的原因， 即答案）
PART 2
我也是看了《一個死在百度和部隊醫院之手的年輕人》這篇文章激起義憤， 才寫了那篇《青年魏則西之死》（否認陰謀論， 透露文章創作的真正背景）
寫完其實沒想到會引起不小的反響（一篇文章居然能撬動群眾， 實乃不可思議的沖突事件）
從此知道， 這樣的社會熱點湊不得， 是毒藥（答案）
PART 3
百度也有很多員工在關注此事， 也沒有人說我是炒作此事（此時筆者早已把“我不是在炒作”當做了已知的事件背景）
事件出來之后， 騰訊大佬把幾個人拉到群里討論怎么才能提供更好的信息， 我和王小川在微信群里還大吵了一架（吵架絕對是個沖突性事件）
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