在這個迅速發展的移動互聯網，以及帶來信息爆炸的新媒體，將文字的力量重新激活，文案的能力又慢慢開始有了新的定義，新的玩法，現在不管你是做內容運營還是做新媒體推廣，文案撰寫永遠是一個基礎的能力 。 此外，如今的文案都講究語言的說服力與鮮活度，文案寫手們都會借此為自己的作品注入強心劑 。
雖然文案能力對于一個文案來說也許算不上是必修課，但如果想讓自己寫出來的東西得到廣泛的認同與傳播，就必須要具備一定的文案能力 。 尤其是做自媒體公眾號的，一般每天的推送，點擊頻率最高的，想必這個作者的文筆一定是很好的 。 所以，能真正寫出吸引用戶的甚至寫到用戶心里去的文案，才是一個好的文案寫手 。 簡單言之，就是要寫出“大眾”文案 。
因此，作為一名優秀的文案，都應該具備豐富的理論知識、創意的能力，掌握一定的寫作技巧 。
文案的作用
無論你是一位新手小白還是老司機，都應該要了解“文案”的定義與功能 。
通俗地說，文案就是按照創意需求寫出來的文字 。
公式：文案效果=轉化率x覆蓋人數
所謂的覆蓋人數指的是用戶量，當然，推廣這方面極其重要，直白點，這也是推廣者的責任，而文案主要是負責轉化或者轉化率 。 用戶量與轉化率兩者做好了，文案效果自然顯著 。
文案的功能：吸引精準的用戶，并幫助建立產品的認知 。
平時閱讀篇章，你會發現：有的文案閱讀量很高，但轉化非常低，極大可能因為文案不夠精準，反而成為了無效文案 。
舉個簡單的例子：
倘若要賣200萬以上的汽車，我們要求的文案是覆蓋10萬個購買者而不是覆蓋10萬個過客， 因為這文案是給購買者看的，所謂的過客看不懂也沒關系，能成功把目標受眾掉上鉤才是關鍵 。 因此，像這種文案才是精準文案 。
從這點來看，精準文案又可以幫助建立了10萬個購買者對這200萬以上的汽車的認知 。 從利益點出發，能實現產品價值以及能為品牌企業真正帶來效益的文案才是有效的文案 。
了解文案的功能后，下面就來學習下掌握寫出高品質的文案技巧！
文章插圖
1. 文案的煽動力
寫文案要講究修辭手法——通感手法 。 所謂的通感修辭手法又叫“移覺”，就是在描述客觀事物時，用形象的語言使感覺轉移，將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯，彼此挪移轉換，也就是一種感官的刺激能夠激發另一種感官的體驗，使意象更為活潑、新奇的一種修辭手法 。
正如，簡單的一句“她的聲音很甜”，就是將聽覺與味覺互相連接，讓人看到這句話，內心就開始有不同的心理變化，自然跟著節奏走，然而，視覺、聽覺、味覺再次產生了連接 。 平時在寫文案過程中，若能善于使用這種通感修辭手法，不僅能為文案增添幾分色彩，還增加了整體文案的趣味性，會給用戶不一樣的閱讀體驗，引發用戶關注，極有可能由路粉轉為忠粉 。
此外，我們也可以使用一些通感詞來帶動用戶的情緒，抓住用戶的心理特點，激發他們的心理聯想，增加文案的質感，從而使文案具備煽動力，讓用戶感受到其文案調性 。 甚至讓他們自然而然產生情感上的共鳴，加深對文案的印象 。
正如以下例子：
從許知遠《十三邀》的廣告圖片中可看出，“偏見”、“看世界”就是很典型的通感詞匯，看世界帶著偏見文案能力，僅從字義上分析，總給人一種“沖突感”，本應“偏見”可以說是一種消極的情緒，而“看世界”就是一種期待小興奮的感受 。 兩詞結合閱讀，從中會引起用戶的情緒變動，就是所謂的“移覺” 。
2.文案的層次感
文章插圖
在寫文案的時候，可以巧妙運用一些錯位的詞語文案能力，通常類似這種文案寫出來后讓人覺得有毛病，但能夠給用戶帶來更多的層次感受以及聯想，從而給他們一種全新的閱讀體驗，從中也傳達品牌調性以及彰顯品牌的價值主張 。 這樣不僅讓用戶記住了這文案還會對其內容中所暴露的產品產生濃厚的興趣，激發他們的購買欲望 。
正如一句“這是一種有溫度的產品”，“溫暖”二字，從文字上來看，就是一種內心感受，看到這兩個字就覺得很暖，但“溫度”與“產品”，僅從詞義來看，兩者關聯并不大，但這種錯位的搭配給廣告語帶來更豐富的主張意味，同時也升華了整句文案 。 所以，這種帶有層次感的文案，不僅展現出產品的個性化設計，還透露了品牌的人文關懷理念，給用戶一種“溫暖”的傳遞 。
推薦閱讀
- 有效提升文案能力，還能做文案副業的方法，在這里！
- 趣味測試，你是否適合塔羅師這個職業？
- 語言欄沒了怎么辦？[推薦]
- 圣誕節適合送這些 富蘭克林圣誕節的禮物
- 餐飲店開業禮品送這些好 服裝廠開業送什么禮物合適
- 初次見面送這些禮物好 俄羅斯初次見面送什么禮物
- 這些禮物比較有心 新建賬戶禮品卡代碼是什么意思
- 情人節送客戶這些禮物比較好 為什么情人節送藕吃
- 初次見女友送這些合適 2年見不著送女朋友禮物
- 送50歲舅舅這些禮物好 送什么樣的禮物給50歲的叔叔