寫給想做文案的新人

2026-05-09 小知識文案怎么做

最近收到很多想從事文案策劃的或正從事文案策劃的朋友發過來的問題，由于沒有時間一一回復，就抽其中一個大類隨便談談吧，個人經驗之談，不代表就是好答案。
閱讀請謹慎?。。?
一個新人怎么成為一名文案策劃？
首先，我認為文案策劃是一種對專業性要求較高的崗位，并不是現在隨便覺得輕松好玩就能做好的，它最最最基本的，就是文字功底。所以，當你想做一名文案策劃的時候，你先問問自己幾個問題：
對文字感興趣嗎？
平時喜歡寫文字嗎？
能寫出一些發在朋友圈被人說“寫得不錯”的文章嗎？
哪怕你每次發朋友圈配的文字，都覺得引人點贊嗎？
會堅持寫日記嗎？
生活里所有的關于“寫文字”的事情，自我審視一下。文案策劃乃至任何一個職業都是如此文案怎么做，并不是你覺得喜歡，就能做。喜不喜歡和適不適合是兩回事。跟愛情一個道理。
我經常跟朋友講，整個行業，很多的文案都不及格。我知道說這句話很傲很井里蛙，但不知道為什么就想這么屌，也不知道我的眼光準不準，但至少在我看來，就是如此。因為文案策劃越來越難招，喜歡文字的人越來越少，入門門檻又低，又沒個評判標準，眾多「偽文藝」都進來搞，寫的文字毫無邏輯、概念、思想可言，東拼西剪復制黏貼完事。
很多寫出來的都是你讀起來就像那種感覺很文藝，但不知道在表達什么的句子。充其量，就是個畫面點綴，就是……一個畫面設計時候有些地方挺空的，隨便整兩句有個感覺吧。就那樣。
前文說了這么多，不是想打擊一些新人，而是想說，分清楚現階段，你是喜歡做還是適合做的區別。
最基本的文字功底怎么培養？
講真，真的需要漫長的自我訓練，我認為的「文字功底」并不是懂得遣詞造句，這還停留在「技」的階段，好的文字功底，是「悟」的階段，是源于靈感迸發的，而你的靈感來源于哪，閱讀、旅行、走路、識人、聊天、研究、接觸新鮮事物等各種各樣的。
寫出文辭華美或者把話說明白的，很簡單。但能寫得有思想、概念、共鳴、意境的，很難。
所以，第一點，我想對新人們說的是，如果想做，不管怎么樣，第一步，有強烈意識的先培養自己的文字功底，增強自己的文字表達能力。一開始可能臨摹，然后越來越多自己的創意，然后形成自己的風格。就是這樣。
只有當你的文字功底強硬了，接下來圍繞廣告、營銷、活動所做的一切，都不是個難的事。比如張無忌有了九陽神功之后，學什么武功都特別快。

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很多新人會遭企業拒絕，這個時候怎么辦？
除非你讀對口專業，又或者是能在面試時體現出你很有潛力的新人，再要不然就是企業饑不擇食，不然大部分新人確實是很難從一張白紙找到文案策劃的工作的。
雖然你很喜歡，你很向往，你很想做廣告、創意，但是，現實會潑給你一臉冷水，現實就是現實，實際情況就是實際情況。這個時候很多新人心灰意冷，自我懷疑，究竟自己適不適合？在這樣的考慮之下，當然很多人就放棄了，做了其他崗位。
【寫給想做文案的新人】我面試過很多沒經驗的新人，當然最后我也沒用。只是，我都會問他們：你真的喜歡并且有決心嗎？如果是，那么堅持不保證能成功，但至少不愧對自己。
我的意思是當你真的有決心想去達到這個目標的時候文案怎么做，本來就是一份策劃，你會想盡一切辦法，達到這個目標。那些一開始不合適，沒人要，就放棄了的都是假喜歡，都很虛。

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