新媒體文案必備的4個能力 _文案能力

文案哥看了下面這張薪資待遇圖
開始懷疑人生了
為什么文案撰寫6K的水平？

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不管如何
既然做了文案人
就要做到最優秀
來看看牛逼的文案人需要必備哪4種能力
一、文案能力
文案能力是基礎，具體表現在文案的寫作技巧上。文案的寫作技巧有哪些呢？
第一個是邏輯能力。
邏輯體能力現在工作的方方面面上，是最基礎的能力。而對邏輯的基本要求就是掌握金字塔原理。
【新媒體文案必備的4個能力】廣告大師大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》中說過："消費者不是傻瓜，消費者就好比是你的妻子，如果你以為僅憑口號和煽情的形容詞就能勸服她購買東西，那你是在侮辱她的智商。 "
好的文案背后，一定隱藏著邏輯的精密布局。
他來源自你大量的客戶調研，人群分析，競品分析等等。絕不是拍腦門就能寫出來的。
第二個是語言風格的自由切換。
做新媒體小編，就得會裝瘋賣傻，今天寫汽車，明天寫母嬰，后天寫軍事。既要學會跟媽媽們談心嘮嘮家常，也得會跟戰友們一起討論家國大事，縱橫四海指點江山。
不同目標群體的所用的語言風格都是不一樣的。你必須要駕馭各種風格的文字才行。最簡單的方法就是先去了解這個群體的“黑話” 。

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第三就是掌握各種文案技巧，起標題、做滑梯、埋雷、制造向往，直擊痛點等等各種技巧都得手到擒來。
知道怎么寫，能夠讓讀者產生代入感，放什么圖片能刺激讀者的購買沖動等等。文案是人性大師們的游戲。
二、創新能力
好的創意能讓廣告深入人心，強烈引起人們的注意。你看前段時間滴滴接連幾次的刷屏文章，就知道好的創意有多么厲害。
現在， 99%的網絡流行詞匯都是由新媒體小編創造出來的，傳統媒體創造的詞匯只有 1% 。新媒體小編是網絡上最有創造力的一群人。
也只有新媒體人的創造力，才能有像局部氣候、顧爺這種創意驚人的公眾號。

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創意有天賦的因素在，但同樣可以通過后天練習達到。如果只憑靈感的話，杜蕾斯的廣告不可能每次都能成為熱點，這里面有一定的方法論在。
我的好朋友，互聯網起名第一人強亞東，他就是一個非常有創造力的人。每天滿腦子的創意向外涌現，甚至有時候成了工作中的麻煩。他在百度的時候，就是一個文案高手，拿過國內的很多營銷獎項。
他對創新的理解就是，創新就是重新排列組合。他一開始進入百度創意部的時候，其實是很自卑的，周圍的同事都是4A廣告公司出來的，開會全程彪英文，自己連開會在說什么都不知道。
后來他就把自己的實習工資全部給國外的小伙伴，讓他們每天搜集營銷案例，自己大量的看書學習。把這些最新的或者是最經典的營銷案例，結合實際去重新組合一下就是一個非常好的營銷方案。
他非常好的一個習慣就是隨時隨地去記錄和收集各種創意。有時候在逛商場或者正在吃飯，他會突然停下來掏出手機去拍一個賣衣服的文案或者是小店鋪的招牌。記錄下來之后整理到自己的案例庫中。

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隨手記錄整理各種有趣好玩，有創意的內容，這也是小編都應該養成的一個好習慣。
三、審美能力
審美能力不用多說，很多時候看一個人的審美能力，就能判斷出他的水平高低。
審美能力不單單是外表穿著打扮，而是經過他手出來的東西，一定是比原來更有節奏有韻律和美感。

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面試過很多小編，發現審美能力是最難提高的之一，但是卻非常關鍵。
審美體現在細節里。就拿排版來說。簡簡單單的一段文字，有的小編可以編排的特別舒服，整潔、風格統一、字體、字間距、行間距都處理的非常舒服，讓你賞心悅目。
有的小編就排成豆腐塊一樣，恨不得把所有顏**用上，所有角落都填滿樣式，最終別說格調了，看文章的視角都沒辦法聚焦，簡直讓你要崩潰。