對于愛讀書的人來說 ， 誠品書屋相信大家一定不陌生 ， 在如今 ， 無數書店遭受電子商務沖擊的今天 ， 誠品書屋依舊保持這蓬勃的發展勢頭 ， 其中必然有誠品書屋運營的精巧之處 。
當然 ， 誠品文案自然是精巧之處最閃亮的一點 。 而創作誠品文案的李欣頻 ， 也因此名聲大振 ， 被稱為臺灣文案天后 。 從誠品文案可以看出誠品書店文案 ， 李欣頻的文案是廣告文學化的典型例子 ， 塔用自己的思辨張力、另類美感和華麗優雅的筆調 ， 見證了誠品書屋一路的傳奇歷程 。
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關于文案
李欣頻認為文案是有力量的 。 每一個進行文案創作的人都要認真對待自己筆下的文字 ， 特別是現在這個廣告時代 ， 文案的文字散落在人們日常生活的每個角落 ， 無時無刻不再影響受眾的思想 。 文案猶如企業的一張嘴 ， 這張嘴在告訴讀者企業的訴求 。
文案的魅力和神圣就在于此！也正因為如此 ， 無數文案人都會把文案當作文學作品來創作 。
不僅創作文案
優秀的文案人必定是優秀的營銷人 ， 因為對于企業來說 ， 他們不僅僅需要一個文案攜手 ， 還需要一個營銷策劃人 ， 文案只是整個營銷策劃活動中的一個部分 。
在李欣頻跟誠品合作的20多年 ， 李欣頻基本上會參與誠品所有重大營銷活動和每家分店成立的過程 ， 每家分店開張之前 ， 李欣頻都會參與這家店定位的討論 ， 然后閱讀很多商業資料策劃具有可執行性的活動 ， 然后把這些活動串連成一張文化地圖 。
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一個文案說服七個不同的領導
對于文案人來說 ， 一定有這樣的經歷：自己費盡心思寫出的一個號文案被領導否定 。
關于這一點 ， 李欣頻認為 ， 除了文案本身訴求存在問題之外 ， 還有一個很大的原因就是在溝通方法上出現了問題 。 一個文案與10個不同的人溝通 ， 有10中不同的溝通方法 。 創意人員應該針對不同的老板采用不同的溝通方法 ， 要知道每個領導在乎什么誠品書店文案 ， 他的關注點是什么 ， 然后截取文案中他最想聽的部分 ， 讓他指導你在按照他的要求做就好了 。
【那個誠品書店，哪些誠品文案，李欣頻有話要說】用同一個文案說服不同的領導 ， 這就是溝通技巧的問題 。
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