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電視購物衰敗的原因是什么 電視購物為什么就不行了

小知識

如今直播賣貨到底有什么魔力 ， 能讓李佳琦做到直播5小時引發3000萬人圍觀 ， 薇婭直播1小時帶貨達到6000萬 ， 辛有志10分鐘就能賣出32萬單洗衣液？不得不說 ， 現在的網紅直播帶貨 ， 像極了10年前的電視購物廣告 。 只不過比起10年前的聽覺沖擊 ， 商家們換了塊更小的屏幕以后 ， 將其改成了視覺沖擊 。 無論是10多年前電視上的主持人瘋狂咆哮“只要998 ， 馬上拿起電話訂購吧！最后十組最后十組 ， 買不到可惜了！”還是如今主播的“OMG ， 買它買它！再不下單就沒有啦！”他們都在用盡全身所有力氣向你吶喊：“這些今天通通打骨折 ， 買到就是賺到 。 ”不過 ， 在網紅帶貨火爆的背后 ， 頻頻現場“翻車”的直播賣貨也正在悄悄重蹈“涼涼”的電視購物覆轍 。

電視購物衰敗的原因是什么 電視購物為什么就不行了

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網紅帶貨鼻祖——電視購物上個世紀90年代 ， 減肥藥、塑形內衣、按摩椅等各種有著強大功能的家電產品都是電視購物的熱門 ， 極具煽動性的廣告詞配合著不斷響起的電話鈴聲 ， 伴隨著80、90后的整個童年 。 中國第一檔電視購物節目誕生于1992年 。 當時 ， 廣東省的珠江頻道播出了中國大陸的第一個電視購物節目——“美的精品TV特惠店” ， 這一年無線快買公司也在臺灣成立 ， 是當地電視購物頻道市場的先驅 。 不過電視購物真正的崛起要等到1996年 ， 大陸的第一個專業購物頻道從北京電視臺（BTV）開播算起 ， 距現在已經有24年的歷史了 。 試問 ， 誰小時候沒有經歷過被電視購物支配的恐懼？在那個淘寶還沒有普及的新世紀的頭十年 ， 電視購物霸占著線上購物的頭把交椅 ， 在巔峰時期 ， 全國的購物節目更是一度發展到2000多個 。
然而好景不長 ， 自2015年后 ， 整個電視購物大市場便進入了負增長狀態 。 橡果國際暫停了電視直銷渠道 ， 謀求多渠道發展 ， 但業績早不復當年；七星購物從電視購物轉型到網絡視頻購物 ， 2015年被中民投收購改名成為中國民生金融控股 ， 全面轉型金融業務；2015年成功登陸創業板的快樂購改名為芒果超媒 ， 業務經營范圍由“日用百貨”等變更成了“廣播電視節目制作、經營、發行”；江西廣播電視臺控股的“風尚購” ， 日子也不好過 ， 2019年上半年營收1.89億元 ， 同比減少18.04% 。 在節目數量上 ， 截至2017年 ， 全國獲得經營許可的單位只剩下34家 ， 電視購物時代終于成為了過去時 。
電視購物衰敗的原因是什么 電視購物為什么就不行了

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究竟是什么原因 ， 讓中國電視購物從公眾的視野中消失？
1、商家素質良莠不齊 ， 電視臺把控不嚴 ， 導致一些不良商家以虛假宣傳、夸張描述甚至欺騙消費者 ， 將消費者對電視購物的信任度消耗殆盡；
2、年輕用戶從電視向網絡轉移 ， 電視開機率不斷走低 ， 且消費者老齡化日趨嚴重 ， 購買力下降 ， 用戶不斷減少；
3、廣電總局發布電視購物廣告“禁播令” ， 要求暫停藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高、性產品、保健品、影視眾籌等電視購物廣告 ， 而且對電視廣告產品和用詞都進行了嚴格審查 ， 導致電視廣告不像原來那么無底線夸張 ， 也不能太過具有煽動性 ， 所以電視購物開始變得“涼涼”；
4、移動電商和網絡直播的興起 ， 徹底分食了電視購物的蛋糕 。 如今的電視購物廣告依然存在 ， 但已經被“玩壞”了 ， 風光不比從前 ， 效果大打折扣 。 消費者的信任度一旦被破壞 ， 就很難再得到修復 。 曾經討厭電視購物的你 ， 如今為什么又愛上了直播賣貨？其實很多人已經深有感觸 ， 如今的網紅直播賣貨 ， 像極了10多年前的電視購物 。 只不過和電視購物的千篇一律地“收智商稅”相比 ， 直播賣貨具有更明顯的“優勢” 。 首先 ， 直播+購物的場景 ， 使得消費者能夠更為直觀且全面的了解產品內容及服務信息 ， 而且消費者可以通過直播和主播（賣家）直接溝通 ， 實時問答 ， 讓消費者融入到購物場景中 。 另外 ， 直播本身還具有社交屬性 ， 可以拉近消費者與商家（主播）之間的距離 。 而主播不僅扮演了銷售和客服 ， 還是具有獨特眼光和明星效應的試用者 ， 這可以讓消費者成功戒掉選擇困難癥 ， 有效降低選購時間成本 。 但是 ， 也正是因為如此 ， 網紅直播帶貨比電視購物廣告具有更明顯的煽動性 ， 尤其在缺少監管、網紅數量龐雜的情況下 ， 更讓人防不勝防 。 直播帶貨是否走上電視購物的老路？隨著移動互聯網的發展 ， 直播行業日漸興起 ， 并快速地與電商市場進行融合 ， 直播帶貨成了當下最時髦的新業態 ， 但火爆的同時 ， 各種亂象也隨之而來 。

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