③仿詞 。 仿詞是指“在現成詞語的基礎上 ， 改變其中的個別詞 ， 或仿造現成詞句的結構 ， 對原詞進行較大幅度的改變 ， 以創造一個新生的詞句的一種修辭手法 。 ”常見仿詞有諧音仿詞和語義仿詞兩大類 。 仿詞修辭手法的運用就是充分利用廣告受眾對現有詞語的熟悉程度以此來加深對新創造的詞語的印象 ， 并且容易引起受眾的注意及興趣 ， 使文案語言具有幽默感、明快感、活潑感 ， 但要注意的是文案語言形式上要保持著原有詞語相近的特點 ， 而內容上要體現出新意 。
凝聚語義
凝聚語義類辭格能凝聚文案中語言和文字的語義 ， 體現其強調作用 ， 將語義凝聚到廣告商品信息的某一個訴求點 ， 使其在作品中更加突出 。
①對偶 。 對偶也稱“對仗” ， 是在表現中用字數相同 ， 結構相同或相近 ， 意義相近、相關或是相反的一對句子排列在一起 ， 來表達兩個相近或相對應意思的修辭手法 。 對偶常見的形式有正對、反對、串對三種形式 。 其特點是形式上句子結構整齊美觀 ， 音節鏗鏘 ， 朗朗上口 ， 體現語言的和諧美和音樂美；內容上十分緊湊 ， 能夠通過對偶技巧的運用突出廣告商品的主要特征 ， 語義鮮明 。
②反復 。 反復是“指為了達到強調重點、突出重點 ， 抒發強烈的感情或增加敘述的主動性和條理性的目的 ， 而有意地一再重復使用同一詞語或句子的修辭方法 ， 有連續反復、間隔反復兩種表現形式 。 ”反復修辭手法可以突出和強調商品的某一信息 ， 強化語氣；可以使文案結構層次條理清晰 ， 突出重點；可以調節節奏 ， 營造氛圍 ， 增強商品信息的傳播效果 。
②舛互 。 舛互是對信息先全部肯定（否定） ， 再否則（肯定）其中的一部分 ， 通過這種肯定與否則的互動 ， 目的是對后一部分起突出或強調作用 。 舛互修辭的特點是使文案中商品的某一功能或特征更加突出 ， 使其更加生動具體 ， 以此強化文案的語義 。
在現代廣告文案創作中 ， 我們可以根據創作需要單獨使用一種修辭手法 ， 但是往往在文案作品中為了營造一定的意境 ， 達到預期的傳播效果 ， 文案創作者會將多種修辭手法綜合運用 。
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