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這些年，讓人眼前一亮的創意廣告

小知識好的廣告文案

【這些年，讓人眼前一亮的創意廣告】對于很多運營推廣人員來講， 做出好的廣告以及文案并獲得足夠多的點擊和轉發是工作的重中之重 。 那么如何做出優秀的廣告以及文案呢？今天， 作者整理了一些經典的廣告以及文案并簡要解析它們的卓越之處 。

這些年，讓人眼前一亮的創意廣告

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一、環保公益廣告《媽媽， 我長牙了》

這些年，讓人眼前一亮的創意廣告

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1. 圖片描述
這是一則公益廣告， 目的是為了呼吁人們保護大象 。 廣告是在象牙貿易肆虐， 大象種群生存受到嚴重威脅的情況下產生的 。 圖片中， 母象和小象結伴而行 。 在草原中背對著觀眾向著太陽落下的地方緩緩走去 。 值得注意的是， 圖中以群居為主的大象卻僅僅出現了兩頭 。
所配的描述性文字為：
小象：“媽媽我長牙了”母象：“……”小象：“媽媽我長牙了耶！”母象：“……”小象：“媽媽我長牙了！”母象：“……”小象：“媽媽……？”“媽媽， 你不為我高興嗎?”
2. 廣告解讀
這則廣告是十分經典的一則廣告， 一經推出就因為其優秀的內容以及深刻的寓意廣為傳播好的廣告文案， 甚至還成為了不少學生的看圖作文題目 。 圖中的每個元素都深刻反映出了廣告的主題， 即對象群瘋狂捕殺下象群的艱難生存現狀 。
該廣告的優秀之處有如下幾點：
兩只孤獨的象：大象是比較喜歡群居的動物， 因此一般經常以象群為單位出沒 。 但是該廣告中的象卻僅僅有兩頭 。 此外， 它們是背對著觀眾的， 面向著逐漸落下的夕陽 。 這樣的兩頭象給人一種凄涼的感覺， 如果注意觀察的話， 就會發現這則廣告的構圖和很多喪尸片的海報很相似 。 都給人一種這個世界上已經沒有其他同類的感覺， 可謂渲染力極其優秀 。 寂寞的草原與夕陽西下：除了主角之外， 整個廣告的背景也是十分凄涼的， 一片空白的草原以及落下的夕陽， 都給人一種毫無希望的感覺 。 就好像一個王朝的終末， 一切都即將要結束， 象征著大象種群的滅亡在即 。 大象背對著觀眾向前走去：這點可謂是整個廣告文案的神來之筆， 觀眾看不到象群的正面， 也就不知道它們的狀況 。 而它們向前方走去， 其實也是在問觀眾大象種群的未來將走向哪里？點睛之筆的文案：用了一個小的細節長牙作為廣告唯一的文案， 小孩子長大了都會開心的告訴家人自己又長牙了， 這是生活中很溫馨的細節 。 但是放在這個廣告文案中卻給人一種強烈的反差感， 小象長牙了， 為什么象媽媽卻沉默了？很容易將人的思緒引導到象牙上， 繼而恍然大悟， 加深印象 。
3. 可取之處
（1）廣告氣氛的渲染
氣氛可以很大程度的改變用戶體驗， 比如：如果在鬧市區拿個手機看恐怖電影也很難有恐怖的感覺 。
所以在設計廣告圖片的時候， 用合理的配色來渲染氣氛是一件很重要的事情 。 比如本圖：整整一副畫面都透露著凄涼， 蕭瑟的感覺， 和象群遭到肆意捕殺的艱難處境十分切合 。
（2）文案將思考留給觀眾
該廣告的獨特點之一就是沒有直接說“保護大象， 人人有責”等口號， 而是用大象母子的對話來讓觀眾自己進行思考 。 而文案又是小孩子成長中溫馨的長牙， 和大象的艱難處境形成了強烈的反差， 這種強烈的反差能夠帶給人很大的沖擊力并讓人印象深刻 。
二、異軍突起江小白

這些年，讓人眼前一亮的創意廣告

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1. 圖片描述
圖中為江小白的產品以及幾句話的文案， 背景為虛化處理的植物 。 這則廣告本身或許沒有什么， 但如果知道它的廣告產品為白酒的話， 就會給人一種古怪的感覺 。 因為在一般人心中， 酒這種高端的產品其廣告應該是：
你能聽到的歷史136年， 你能看到的歷史174年， 你能品味的歷史440年， 國窖1573 。
是的， 上面的那一條看起來才對嘛， 但是江小白的實際表現非常優秀， 接下來讓作者和大家一起了解一下江小白廣告以及文案的獨特之處 。
2. 廣告解讀

這些年，讓人眼前一亮的創意廣告

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每個瓶身上印有不同的話這種模式其實不少的產品都使用過了， 比如：可口可樂好的廣告文案， 但是酒類產品應用這種模式確實是第一次 。 江小白可謂是把白酒這種厚重感強烈的產品和青年人群的的潮流感結合了起來， 而效果卻出乎意料的好 。

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