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抖音創始人簡介及發展歷程 抖音是什么時候推出的( 四 )

抖音


但春晚對于快手來說， 的確有可能打成一場漂亮的仗 。 因為觀看春晚的觀眾與快手用戶存在高度重合， 春晚在華北、東北等地域關注度更高 。 而兩大地域又是快手主要用戶的所在地， 和春晚的合作有助于提升快手的用戶粘性， 保衛下沉市場的陣地 。 面對快手的追擊， 抖音開始迅速做出反應 。

五 應戰之策2020年剛開始， 抖音的新策略接連不斷 。 1月8日， 火山小視頻和抖音宣布品牌整合升級， 自此， 火山小視頻更名抖音火山版， 并啟用全新圖標 。 抖音CEO張楠在公開信中說， 未來火山和抖音的內容將逐步實現互通 。
根據官方資料顯示， 截至2019年底， 火山小視頻日活躍用戶超過5000萬；截至 2020年1月5日， 抖音的日活躍用戶已經突破4億 。 兩者融合在一起， 快手跟抖音之間的差距將更加明顯 。
火山小視頻曾是字節跳動對抗快手的主力， 用戶和內容都具有相似性 。  但隨著不斷發展， 火山并未能牽制快手， 反而是抖音后來者居上 。 字節跳動的App工廠迅速做出反應， 將資源流動發揮到極致 。

抖音創始人簡介及發展歷程 抖音是什么時候推出的

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抖音火山版， 圖源App Store
頭條系視頻抖音、火山與西瓜素有三駕馬車之說 。 但隨著火山納入抖音體系， 頭條系開始收縮戰線， 將資源集中到抖音 。
資源整合之外， 抖音也在觸碰快手的核心領域——直播 。
為了追上快手直播的發展， 字節跳動在2019年第一季度就在搭建“直播大中臺”， 火山小視頻、抖音、西瓜視頻三個產品的直播技術和運營團隊將被抽出、合并， 組成一個新的“直播業務中臺”， 支撐字節跳動旗下的所有直播業務 。 而在這三駕馬車當中， 火山小視頻的直播業務較為成熟， 此次整合， 也有助于將火山的直播模式復制到抖音， 對于兩個平臺以及平臺上的主播而言， 都將是一場機遇 。
打入敵方核心地帶的同時， 抖音也在鞏固自身城池 。  據36氪報道， 抖音與騰訊音樂已于2019年年末達成音樂轉授權合作， 并已經正式開始了官方的聯動， 雙方的合作將圍繞推廣優質歌曲、扶持音樂人等方面展開， 騰訊提供內容、抖音給到流量資源 。 除此之外， 騰訊音樂的版權歌曲也會轉授權給到抖音 。
這是騰訊和字節跳動難得的一次合作 。 連線Insight發現， 目前騰訊旗下的酷狗音樂、酷我音樂以及QQ音樂都已經入駐抖音 。 與騰訊音樂的合作對雙方而言， 都是一場雙贏的局面 。 抖音的歌曲使用將變得更加正規化， 騰訊音樂也多了一個重要的歌曲分發渠道 。 要知道， 騰訊曾與字節跳動掀起一場“頭騰大戰”， 互相限制流量入口 。 騰訊感受到抖音的強大攻勢后， 不僅重啟微視， 還推出騰訊云小視頻、下飯視頻等13個短視頻產品 。 兩者的相愛相殺也頗具意味 。
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騰訊微視發出2020春節紅包玩法， 圖源騰訊微視公眾號
在電商和內容的平衡， 抖音開始更加謹慎斟酌 。 快手的緩慢商業化一定程度上保證了用戶體驗， 而抖音的快速商業化使得廣告越來越多， 曾一度引起部分用戶的反感， 對用戶體驗而言有所損傷 。
抖音最早于2018年1月開始測試購物車功能， 之后接連上線商品櫥窗、藍V企業號、POI權益、抖音小店， 推出商品搜索功能并不斷降低購物車和商品櫥窗建立門檻 。 快速布局電商某種意義上也造成了內容生態的野蠻生長 。 目前， 抖音開始著手進行管理規范 。
【抖音創始人簡介及發展歷程 抖音是什么時候推出的】今年1月9日， 抖音宣布自2020年1月起限制購物車視頻發布頻次， 以粉絲量決定權限大小：粉絲數低于1000的賬號每周只能發布1條帶購物車視頻， 粉絲數在1000-3000、3000-10000、10000+的賬號每天發布上限分別為2條、5條、10條 。 抖音在商業化上變得克制， 開始維護內容生態， 而快手在一直小心翼翼維護的內容生態基礎上， 開始提速 。 如同兩條不同區間的曲線， 正在更加靠近中心軸 。 無法判定哪條路是最正確的， 冷靜理性的張一鳴和理想主義者宿華某種意義上也在走向一條殊途同歸的道路， 但也可能如宿華所說， 只是在前往各自終點的路上碰到了一起 。

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