1. 首頁 > 生活百科 > >

抖音創始人簡介及發展歷程 抖音是什么時候推出的( 二 )

抖音


文章插圖

抖音牽手《中國有嘻哈》
2017年11月， 當時抖音還只是個DAU峰值只有1700萬的音樂小視頻社區， 而快手DAU已經過億 。 而火山小視頻表現強勢， 在12月的短視頻App滲透率排行榜中， 火山更是以7.6%的成績， 排在抖音和西瓜之前， 但抖音的勢頭開始引起字節跳動的重視 。
分水嶺出現在2018年春節， 這是抖音扭轉戰局的一場重要戰役 。 字節跳動不惜重金在價格最貴的春運時段， 沿京九鐵路線選擇性投放抖音廣告， 移動端電影票選座信息也成為了廣告位， 楊穎、迪麗熱巴等明星加入的紅包推廣也引來一波熱度 。 戰役告捷， 拉新效果令人驚嘆， 春節假期期間， 部分頭部達人的粉絲漲了4倍， 抖音DAU從3000萬沖到7000萬 。
上線17個月之后， 抖音DAU突破1億 。
這是讓互聯網世界驚嘆的速度， 而這個數值如今還在繼續增長 。
二 快速推進商業化和快手緩慢進行的商業變現不同， 從誕生之初， 抖音就已經在布局商業化 。
2017年年中， 抖音開始邀請MCN入駐， 目前大禹、洋蔥、貝殼等國內頭部MCN機構都已經入駐抖音 。 這些MCN機構產生優質的視頻內容， 抖音則為合作的MCN機構提供流量、資源曝光等扶持政策 。 隨著抖音用戶數量的飛速增長， MCN機構對內容制作水平的提升， 抖音紅人內容生態在不斷完善 。
一名普通人， 經過MCN機構的打造、抖音的流量扶持， 在抖音走紅的速度變得越來越快 。 “代古拉K”達到千萬粉絲只用了一個月， “一禪小和尚”從一千萬粉絲到兩千萬粉絲同樣只用了一個月， 在抖音上大火的很多賬號都出自MCN之手 。  雖然和快手一樣都強調“普惠”， 但抖音并沒有避諱MCN的重要性 。
如今， MCN已經占據了抖音的半壁江山， 憑借運營和制作能力， 他們更容易制作出具有傳播量的爆款視頻， 也為平臺用戶的拉新和留存貢獻了力量 。

抖音創始人簡介及發展歷程 抖音是什么時候推出的

文章插圖

抖音App上的代古拉K頁面
這是一個雙贏的策略， MCN天然離錢更近， 抖音的商業化也自然而然地來得更快 。
2017年9月， 抖音全面開啟商業化， 激進且快速 。  通過上線電商功能、籌劃官方廣告接單平臺， 抖音在幫助平臺上的機構和紅人實現商業變現 。
2018年7月， 抖音官方推出品牌廣告智能對接平臺“星圖”， 為客戶與達人/明星達成視頻廣告交易服務并從中收取費用 。 在星圖平臺的分成規則中， 達人和MCN占比最高， 共85%， 提供廣告對接服務的服務商抽取10%， 星圖平臺抽取5% 。
抖音還推出了線上快閃店、電商小程序、Dou+推廣等功能 。 前者瞄準的是線上推廣， Dou+則瞄準的是線下商家的在線推廣， 店鋪可設置公里范圍、店鋪優惠、用戶年齡等條件， 進行付費推廣獲客 。
商業化步伐在不斷加快 。  對于企業藍V用戶， 抖音開放了多項商業化營銷功能， 以吸引品牌加入 。 如POI工具通過LBS定位技術， 企業可以在發布的視頻中定位線下門店的地理位置， 并通過地址、電話、優惠券等方式， 實現用戶觸達 。 2019年1月， 星圖開始著重推行代理商機制， 拓展品牌廣告客戶， 并對KOL放低門檻 。
抖音創始人簡介及發展歷程 抖音是什么時候推出的

文章插圖

抖音星圖平臺， 圖源星圖官網
依靠一系列的商業化舉措， 抖音的收入開始急劇增加 。
據《后場村7號》報道， 根據抖音合作伙伴介紹， 字節跳動2019年的目標整體收入為1200億， 抖音的收入預期為500億 。 其中， 信息流廣告收入至少占到八成以上 。
從這個角度來看， 抖音肩負為頭條拉升活躍度， 分擔變現壓力的任務， 也使其在商業化進程上也不得不激進 。 抖音快速崛起的背后， 并不是偶然， 而是一套成熟運作機制的產物 。

三、背后的App工廠今日頭條的核心優勢是其強大的平臺算法， 抖音將這一優勢進行了放大 。  通過算法進行深度用戶分析， 計算出用戶興趣 ， 短時間內完成內容的挖掘與推薦 。  依靠推薦算法， 點贊量、評論量大的視頻會被算法自動投放進更大的流量池， 被推送到更多人的手機上， 實現裂變 。
通過這一套機制， 一條視頻可以在抖音上被迅速傳播， 抖音神曲、舞蹈……等具有傳播點的視頻也是這樣誕生的， 為抖音的快速拉新起到了作用 。 對于這家熱衷于打造App的公司來說， 抖音也印證了這個分工明確的App工廠正在走向成熟 。

推薦閱讀