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3種模式 百度競價關鍵詞匹配模式有哪些

產品文案策劃

一生二 ， 二生三 ， 三生萬物 。
——老子《道德經》
01
2020年百度競價對關鍵詞匹配模式進行了升級 ， 升級后的投放實踐發現：精準模式沒那么精準 ， 智能匹配也不夠智能！
特別是智能匹配模式 ， 還給分成了兩種 ， 一種叫智能匹配 ， 一種叫智能匹配-核心詞 。
智能匹配就是泛投嘛！這和信息流的意圖詞有啥區別？可能是量小一點 ， 點擊價格要貴一些 。
必須要圈定出核心詞 ， 才敢去擴量 ， 我的膽子就是這么小 。
相信用智能匹配的人很少 ， 因為做搜索廣告 ， 大多是要講究投入產出的 ， 追求的還得是精準流量 。
當然不懂卻有錢的土豪 ， 和那些強烈需要瘋狂擴流的燒錢企業是例外——例如2020暑假期間55天 ， 就燒了50多億的那些K12在線教育公司們 。
以上是2019年燒錢大戰 。
以上是2020年的燒錢大戰 。
【3種模式 百度競價關鍵詞匹配模式有哪些】好了 ， 別扯遠了 。 回到百度關鍵詞匹配模式這 。
02
那作為廣告主或SEM從業者 ， 百度改變匹配規則 ， 也沒有辦法 ， 就隨他去 。 老子棄用智能匹配就是 ， 你說這 ， 糟心不？
可能百度也通過數據發現了 。 這東東看上去很美 ， 可是用的人少 ， 整出來沒啥意義！
可以自嗨呀！問題是 ， 嗨久了 ， 也會很累 ， 沒意思的！
于是 ， 發現最新2021年2月2月 ， 百度在競價推廣后臺發出公告 ， 提示：
智能匹配模式整合升級 ， 明確搜索推廣關鍵詞投放支持3種模式：精確匹配、短語匹配和智能匹配 。
呀 ， 兜了一圈又回來了 。
其實在肖運華老師看來 ， 百度競價關鍵詞匹配模式 ， 有三種就夠了 。 因為在三的數值范圍內 ， 人們對于事物的理解會更為直觀 ， 更易理解 ， 畢竟我們對于自身所處的三維空間是熟悉的 ， 要是再加個一 ， 變成四維空間 ， 那就要費點兒腦力和精神才能理解 。
插入一個小花絮：很多年前 ， 曾看了一部電影《星際穿越》 ， 最后主角穿越五維空間回到了當下的世界 。 講真 ， 真沒看懂 ， 五維空間是怎么回事？想想就腦殼痛 。 BUT,一個90后女生說她看懂了 。 我去！這小姑娘連百度競價都一直學不會 ， 還能搞懂五維空間？我也就懶得再問她！
三生萬物嘛 ， 三是最美的數字 。 希望百度的產品PM等 ， 別老是在數字上整來改去 。
03
附1：關鍵詞匹配模式圖解 ， 相信競價老手看一眼就行 ， 如果是新手 ， 不妨將圖下載下來收藏 ， 2021年為起點的關鍵詞匹配知識 ， 就以此為準 。
附2：關鍵詞匹配模式整合升級會不會影響客戶投放效果？答案是：請放心 ， 不會的 。 以下FAQ來自百度官方 ， 供參考：
Q1：本次升級后 ， 原匹配模式為“智能匹配-核心詞”的關鍵詞 ， 功能和投放效果會如何變化？
A1：整合后關鍵詞的匹配模式將顯示為“智能匹配” ， 如果關鍵詞上有圈選短詞則繼續生效 ， 如果沒有 ， 平臺仍支持客戶手動或系統自動進行圈詞 ， 圈詞能力保持不變；由于觸發規則保持不變 ， 本次整合不會影響原“智能匹配-核心詞”關鍵詞的投放效果.
2：本次升級后 ， 原匹配模式為“智能匹配”的關鍵詞 ， 功能和投放效果會如何變化？
A2：整合后關鍵詞的匹配模式仍顯示為“智能匹配” ， 客戶可以手動圈選核心短詞（不超過5個漢字） ， 如果客戶不做圈詞 ， 系統將自動圈選核心詞 ， 幫助客戶觸達核心詞意圖相關的潛在流量 。 （*自2020年9月對于客戶購買的“智能匹配” ， 系統的觸發效果實際上已等同于【關鍵詞購買為“智能匹配-核心詞”+系統自動圈詞】的投放效果 ， 因此本次整合不會影響原“智能匹配”關鍵詞的投放效果）
Q3：如果賬戶已進入oCPC二階 ， 本次升級是否會影響線上投放效果？
A3：不會影響 。 本次升級僅是投放平臺設置和數據報表統計披露名稱的變更 ， 不影響線上投放效果 ， 不會干擾oCPC二階投放效果 。
P.S.還想知道百度競價關鍵詞匹配模式的更多說明 ， 請自行登錄推廣后臺看吧 。

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