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搜索引擎的6大方面 什么是搜索引擎廣告？

產品文案策劃搜索引擎廣告

搜索引擎廣告（SEA）是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等， 確定相關的關鍵詞， 撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告 。 當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時， 相應的廣告就會展示（關鍵詞有多個用戶購買時， 根據競價排名原則展示）， 并在用戶點擊后按照廣告主對該關鍵詞的出價收費， 無點擊不收費 。
1效果提升
搜索引擎效果提升主要是要選對合適的關鍵詞、正確的投放時間、還有做好數據分析 。 具體操作我們總結出以下幾點 。
1、關鍵詞的選擇不能想當然， 要用數據說話
很多企業做了競價排名之后效果不好， 而且花了很多錢， 很大程度上是因為點擊廣告的用戶不精準， 這些用戶并非是真正有需求的用戶 。 究其原因， 就是因為關鍵詞選取的不合理 。 我們的目標客戶會輸入哪些詞語進行搜索， 一定不能憑空想象、跟著自己的感覺走 。 因為用戶可能對我們所在的行業、所生產的產品并不熟悉， 所以他在搜索時使用的詞語與我們想象中的可能不太一樣 。 這就需要我們在選取關鍵詞時要以真實的統計數據作為出發點， 來進行合理的選擇 。
2、設置關鍵詞匹配方式， 讓錢花在刀刃上
對關鍵詞的匹配方式進行合理設置， 能讓我們用最少的花費找到最精準的用戶 。 很多企業用了競價排名后花費巨大， 就是因為關鍵詞的匹配方式設置不當 。 關鍵詞匹配有三種方式， 分別是廣泛匹配、短語匹配和精確匹配 。
3、提高關鍵詞質量度， 用最少的花費達到同樣的效果
使用競價排名服務后， 網站的排名順序是由綜合排名指數來決定的， 并非單單是由出價高低來決定 。 綜合排名指數是關鍵詞出價價格與關鍵詞質量度的一個加權平均數， 即綜合排名指數同時受到關鍵詞價格和關鍵詞質量度的影響 。 如果賬戶關鍵詞的質量度得到提高， 我們就能在保持排名的同時降低廣告的點擊費用 。
4、用良好的創意吸引用戶點擊
好的創意是成功的一半， 創意的目標就是吸引用戶點擊 。 對于一些熱門關鍵詞來說， 競價的網站很多、SEO的網站也很多， 用戶不可能對每個結果都進行點擊， 而是會根據關鍵詞的推廣創意來判定網站是否有自己需要的信息， 從而決定是否點擊 。
5、全方位設置賬戶， 精確控制預算
對于一些只提供本地服務的企業， 一定要設置好搜索廣告的投放區域 。 目前百度競價的投放區域只能精確到直轄市和省 。 如果企業提供的服務只面向本地用戶， 那么投放區域應該設置成相應的省市 。 然后再通過關鍵詞匹配方式的配合， 使我們的廣告盡可能只展現給本地用戶， 避免無效點擊 。
2特點
搜索引擎廣告包括關鍵詞廣告、競價排名廣告、地址欄搜索廣告和網站登陸廣告等形式， 下列顯著的特點而使搜索引擎廣告得到了快速發展:
1、具有極強的針對性
在搜索的時候， 客戶需求已經通過關鍵字表現出來,搜索引擎根據客戶需求,給出相應結果， 因此廣告投放完全是精確匹配， 直接針對有需求的客戶 。
2、可跟蹤的廣告效果
好的搜索引擎可以提供廣告的數據資料， 由此生成完整的報告， 方便掌握廣告投放效果， 及時調整相應的營銷戰略 。
3、受眾廣泛
從2005年到2007年,我國使用網絡搜索的用戶數量將會以27.5%的年速率飛速增長 。 這樣我國搜索引擎用戶占到了互聯網用戶88%的比例,絕對用戶數超過了8500萬人 。
3關鍵詞
選擇一個好的關鍵詞， 意味著給您的網站帶來極具針對性的訪問 。 建議您利用相關搜索功能， 來選擇更多關鍵字 。 您只要在百度網頁搜索引擎輸入您的產品或服務名稱檢索， 然后可以在網頁下端“相關搜索”中找到網民輸入的其它關鍵字， 相關搜索是按用戶輸入關鍵字搜索的頻率由高到低排列的， 所以您可以為選擇這些關鍵字 。
互聯網植入式廣告與搜索引擎廣告的對比　植入式廣告， 也稱作為植入式營銷業界通常有一種誤解， 認為一定是要將產品或服務的廣告信息植入到一定的影視動畫場景或者故事情節中， 才可以稱得上是植入式廣告 。 其實遠遠不是這樣， 以文字植入方式滲透到各個網站的互聯網廣告， 才是真正最大規模的植入式廣告 。 而搜索引擎廣告無疑就是借助搜索引擎的強大流量而滋生出來的一種廣告模式， 目前主要以競價排名和關鍵詞搜索為主基調 。 那么， 植入式互聯網廣告和搜索引擎廣告相比各有什么優劣呢？首先， 植入式廣告的一個核心理念是廣告信息與所處場景的內在邏輯性， 這種邏輯性并不是一種簡單的相關性 。 而搜索引擎廣告是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法 。 由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄）， 因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法， 前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式， 而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄 。 隨著搜索引擎形式的進一步發展變化， 也出現了其他一些形式的搜索引擎， 不過大都是以這兩種形式為基礎 。 搜索引擎推廣的方法表現形式比較單一， 就是通過關鍵詞匯搜索來吸引點擊量， 在這一點上， 新興的植入式互聯網廣告有很多優勢 。

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