編輯導語：對品牌來說， 春節是營銷發力的好時機 。 本篇文章向大家總結了六大主題的春節營銷作品， 推薦對營銷推廣感興趣的朋友閱讀 。
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春節營銷一直是各大品牌商爭相追逐的重點， 一次成功的春節營銷， 既要懂得如何借勢節日與消費者展開溝通， 更要懂得如何從眾多品牌集體借勢營銷中找到另外的突破口 。
那么， 2022春節又有哪些出圈的營銷案例？
一、故鄉主題關鍵詞：團圓， 歡聚， 故鄉
蘋果《卷土重來》
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蘋果每年推出一部賀歲片， 用新款手機拍攝， 今年是蘋果第五支賀歲片， 介紹“現代人回不去的故鄉” 。
故事介紹一位替身演員因病返鄉， 由于村子長期人口流逝面臨不保的困境， 在父親和村民們的共同請求下， 開啟了為家鄉拍攝火星大片打造網紅村的計劃 。
故事除了特有風土人情下的喜劇感之外， 更多的勾起了人們內心對于故鄉的思念 。 正如短片臺詞所說的那樣：“更想讓那些走出去的人， 記得回來看看”， 主打情感牌， 堅持走心路線， 是蘋果歷年賀歲片的風格 。
淘寶《平凡之路》
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基于《在門前記錄一生》， 淘寶推出春節特別版《平凡之路》， 用三分鐘的鏡頭和21個場景， 記錄一個普通家庭的70年變遷， 通過一首膾炙人口的流行歌曲喚醒人們春節歸家的心聲 。
【春季營銷創意案例分享 什么是營銷創意】短片以還原人物成長肖像的方式， 記錄下三代人的酸甜苦辣， 高度配合的歌詞與畫面讓內容更加生動而真實， 讓人一不小心就將自己代入其中 。
在理念的傳達上， 品牌在歸家節點上以“回家的路就是一條平凡之路”， 喚醒大眾對于家、家人的思念， 從而撬動傳達觀眾在年前最真實的心聲， 足以令人破防 。
二、生肖主題關鍵詞：生肖、虎年、萌虎
思念品牌 “好運虎”
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思念從2019年開始連續三年推出了不同的卡通生肖形象， 陸續設計了“吉利鼠， 開運牛， 好運虎”等原創生肖形象， 并基于這個專屬的IP推出了一系列的整合營銷 。 形成春節元宵， 可愛的生肖， 餃子湯圓三者與品牌之間的強關聯 。
傳播形式上除了發布了“虎年大吉”“金虎開泰”“生龍活虎”等系列海報， 還以“好運虎”為主角， 拍攝了一直魔性TVC短片， 將它萌趣、可愛的IP形象呈現的更加完整 。
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思念通過產品設計， 話題引導， 廣告投放， 線下促銷等一系列整合營銷動作， 基于具備連續性和針對核心用戶的情感洞察， 創作出符合用戶喜好的形象和內容， 打造了一個可持續的春節品牌IP 。
可口可樂《虎年賀歲》
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短片中的老虎以動畫形式呈現“猛虎出山”的情景， 部分情節還復刻了《獅子王》的經典場景， 官方稱：“這個虎年， 有你， 就是好年” 。
短片以華南虎為模型、以桂林為背景， 展現了一場猛虎們的新年聚會， 其中從遠方回來的老虎一家子在一開始略顯生疏， 但是在追尋掉落的可口可樂虎年罐的過程中， 他們重新變得親密起來， 并在掉落山崖的緊要關頭互幫互助， 一起回到新年飯桌， 快樂共享可口可樂 。
可口可樂在這部影片中展現了能夠拉近親友距離的神奇魔力， 表達了“有你就是好年”的品牌主旨， 這也很貼合不久前可口可樂升級的「Taste the Feeling」的全新廣告語 。
三、傳統主題關鍵詞：水墨風、姓氏文化
麥當勞
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2022年麥當勞將中國傳統文化元素與產品創意結合， 攜手上美影以獨具匠心的水墨動畫， 撬動受眾的廣泛關注， 讓廣告變得不只是商品的宣傳手段， 更是一種中華文化抑或是人情味的傳播 。
同時， 麥當勞更在潛移默化之中將新品推到了用戶的面前， 解決了他們春節場景所需， 麥當勞春節營銷的策劃既結合了節日的熱點， 新產品的理念也和消費者節日需求完美匹配， 為品牌春節營銷提供了一個新的思考方向 。
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