王老吉
文章插圖
“過吉祥年喝紅罐王老吉”的廣告詞已耳熟能詳， 新的一年， “人人有吉， 家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐” 。
在產品設計上， 姓氏罐延續傳統中國紅的基礎上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設計， 描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源， 很好的詮釋了“一罐姓氏圖騰， 一個美好祝愿， 一種新春團聚的歸屬感” 。
在傳播上， 姓氏罐和其本身的產品名形成對比和反差， 通過差異化調動用戶情感 。
一方面打破了消費者對于品牌的固有認知， 更有新意和新鮮感， 利于品牌表達年輕化 。 另一方面， 姓氏罐也是品牌IP化， 即使把“王”換成其他不同姓氏， 品牌整體的識別度依然很高， 甚至還成為了和其他品牌進行聯名營銷的利器 。
四、年味主題關鍵詞：人情、鄰里、幫忙
美團《有事您說話》
文章插圖
美團新年短片基于1995年央視春晚經典小品《有事您說話》進行了改編， 由郭冬臨本色出演， 由《啥是佩奇》的導演張大鵬指導拍攝 。
短片延續了小品的故事基調， 選取了貼近我們記憶中的場景， 找到了“有事您說話”和美團之間的聯系 。
短片中有包袱、有笑點， 貼近生活， 飽含了真摯的情感， 詮釋了美好生活中的點滴溫暖， 進而深化美團“美好生活小幫手”的品牌理念， 提升了用戶好感 。
招銀理財《走動走動》
文章插圖
如何解決“年味變淡”的痛點？招銀理財春節短片《走動走動》給出了一種解題思路， 也就是老一輩經常念叨的那句話：多走動走動就好了 。
短片講述了一個我們每個人看到都會覺得親切且感同身受的故事 。 一位熱衷走動的“社?！蹦赣H——左鄰右舍沒有她不熟悉的， 但凡活物沒有她搭不上話的， 街里街坊都知道你家有這么一位愛張羅的熱心腸媽媽 。
短片以國人熟悉的“人情”為切入點， 是“年味淡了”的解決方案， 也是“社恐”年輕人的過年“自救指南”， 更蘊含著品牌想在春節傳達的主題：那些變淡甚至丟失的年味， 其實就是靠“走動走動”積累下的人情味 。
不講理財講人情、不談產品談年味、大膽摒棄傳統硬廣的招銀理財， 不僅在創意策略上別具一格， 能夠吸引年輕人群關注， 而且不動聲色展現出“始終陪伴”的品牌理念和“給未來更好的答案”的品牌精神， 實現了“有里有面”的春節傳播 。
天貓《因為過年了》
文章插圖
天貓的這支短片， 采用了“易烊千璽與朋友對話”的形式， 在猶如好朋友一般的平淡講述中， 將過年的場景串接起來， 最后落點在“期待”上 。
里面有對摸魚的原諒， 對高度自律人神經的放松， 有家人間的溫情脈脈， 也有買票奔赴的經典橋段 。
鏡頭最后， 鏡頭中的人走出與鏡頭外的人匯合， 就像告訴觀眾， 鏡頭中的他們收工了， 要去奔往屬于自己的“年”了 。
短片通過洞察捕捉大眾情緒， 并用貼近他們的方式呈現 。 表達了我們各自期待的小事情， 時間一到自會發生， 傳達出“新年， 更有新期待”的主題 。
五、沙雕主題快手《過過過年》
文章插圖
春節到來前夕， 快手上線了一支名為《過過過年》的戲劇感TVC， 短片演繹出了當代年輕人面對過年期間的親戚串門、七大姑八大姨的熱情關心、以及別人家的孩子相互比較等戲碼， 真實呈現年輕人過節的煩惱 。
面對過年難題， 主人公用跳過的方式快速解決， 卻不曾想原本心心念念的假期， 直接就跳到了離家返工的時刻， 忍不住感慨時光飛逝如白駒過隙 。
無厘頭的故事情節與緊湊快速的畫面節奏， 令人眼前一亮， 同時， 結尾雙反轉的設置其實也在提醒此前還未過年的我們， 其實過年就是一次簡短局促的相聚， 而我們則應當珍惜此次相聚的機會， 與家人好好相處溝通 。
臨水玉泉（酒品牌）《董事長春節返鄉指南》
文章插圖
臨水玉泉這支短片演繹了一個比較深刻的洞察：在外面混得再牛， 回家也要懂得“俯首甘為孺子?！?。 這里的“孺子”指的不僅僅是孩子， 更是家鄉的親朋好友 。
推薦閱讀
- 有創意驚艷的圣誕節 文案分享 圣誕節 文案有哪些
- 分享10大創意包裝案例 創意包裝案例有哪些？
- 分享做創意包裝設計的10個技巧 做創意包裝設計的方法有哪些？
- 35個信息推廣平臺 免費B2B發布信息推廣平臺
- 10個有創意的生日禮物 精心準備的生日禮物
- 送老師的畢業禮物有哪些比較創意 女的送男的出門
- 營銷中的圈層定義 圈層指的是什么
- 有創意的謝師禮物 每一種負面情緒都是贈予你的禮物
- 最實用創意小禮品 夏季送同事小禮品
- 創意小禮品 2017年創意禮品