有人厭惡產品營銷打感情牌 ， 但是又有多少人默默地為感情牌買單？
你開始埋怨自己連一個活動都策劃不好 ， 但其實 ， 你的活動策劃書已經漂亮得不像話 ， 你只是忘記了 ， 為自己的活動造勢 。 在活動造勢里面 ， 挑起話題 ， 永遠是一個值得深思的問題 。 而感情營銷 ， 也是更好下手的途徑 。
為活動造勢 ， 也稱為活動預熱 。 在活動預熱階段 ， 營造好這三大情感 ， 用戶自然就會對你的活動有所期待 。
1.令人共鳴的強烈認同感
設想一下 ， 如果活動預熱期的文案乏然無味 ， 說了一堆廢話 ， 結果沒有任何作用 ， 你的活動會有人參加嗎 ， 答案肯定是否定的 。 用于預熱的文案必定是能夠讓別人有強烈認同感 ， 甚至是有共鳴的 。
擁有多年銷售經驗的銷售人員 ， 常常能夠順利將自己的商品銷售出去 ， 這是因為銷售人員在推銷自己商品的時候 ， 常常會從顧客的交談中找到顧客的需求 ， 針對顧客的需求 ， 介紹自己的商品 ， 自己的商品與顧客的需求產生共鳴了 ， 顧客自然就會買下銷售人員的商品 。
令人產生共鳴 ， 能夠幫助銷售人員將商品銷售出去 。 而在活動開始前的預熱時期 ， 如果你的文案能讓用戶對你即將開展的活動產生共鳴 ， 自然能夠吸引到用戶參與 。 以下的這個活動文案 ， 可以說是教科書式文案 。
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“我站在五環外 看到的卻是一扇扇關著的門”
由于房租貴 ， 北漂的青年們只能選擇居住在房租相對便宜的城市邊沿 ， 卻一次次懷疑自己是否真實存在于這座城市之中 。
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“電話這頭的我把所有好處數了一遍 蹲在六環外的馬路淚濕了眼”
別人只看到了一線城市的光鮮 ， 卻看不到自己為了在一線城市存活下去 ， 像螻蟻一樣生活 。
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“朋友圈里有一萬種精彩在上演 我卻用全力和城市那頭的女友見面”
似乎每個人都過得很美好 ， 時間與距離等原因 ， 讓我這個小人物連和女友見面都那么難 ， 哪里還顧得上好好享受生活 。
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“想躲進人群卻只有高架和廢棄的荒地”
整天疲于工作 ， 兩點一線 ， 這么努力卻只能住得起城市的邊沿 ， 想把自己藏在人群中 ， 卻只看到荒蕪一片 。
以上是網易“重占城市 奪回生活”活動的預熱海報 ， 海報上邊的的每一個字都精準無誤的點出了環邊青年的真實狀態 ， 居住在環外的青年人看到這份海報時 ， 仿佛就看到了自己的日常生活 。 為了在城市生存下去 ， 把自己偽裝得無堅不摧 ， 但這幾則文案 ， 居然已經觸及到自己內心最柔軟處 ， “是不是可以嘗試著去參加活動 ， 看看這座城市的美好”這么一個想法在用戶的心中油然而生 。
每一個活動都有自己的精準人群 ， 找準自己的人群 ， 并且研究他們 ， 根據他們的需求 ， 為活動創作出令他們產生共鳴的文案 。 當用戶與活動產生共鳴時 ， 用戶自然也就對活動開始有了期待 ， 甚至會希望活動快點開始 。 所以直擊人心的文案 ， 營造出強烈的共鳴感 ， 會讓用戶對活動充滿期待 。
2.層層揭開的神秘感
人類這種生物 ， 總是對未知、神秘的東西充滿好奇心 。 好奇心令人類能夠孜孜不倦的對未知事物進行探索 。 如果你能夠在活動預熱的時候 ， 為你為活動營造神秘的氣氛 ， 必定能夠激起用戶的好奇心 ， 一旦用戶的好奇心被你牢牢抓住了 ， 就會時刻關注活動的動態 ， 知道謎底被揭開 。
上一周 ， 盒子菌打開摩拜APP的時候 ， 發現APP內出現了一個活動的海報 ， 摩拜要搞事 ， 這次還拉上了英雄聯盟 。 好玩的游戲搭配上好騎的摩拜 ， 會碰撞出什么樣的火花 ， 盒子菌還真的非常期待 。 接下來的幾天 ， 盒子菌都會打開摩拜APP ， 看看他們要搞些什么事 ， 于是就有了下邊的海報 。
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