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企業最后能做到多大，文案起的作用幾乎是決定性的

小知識企業文案

懿博:都有 ， 但由于各種原因 ， 電子版的沒了 ， 不過我都有實體備份 。
HWA:哦 ， 那聊下你對文案怎么看呢 ， 例如定義 ， 以后的發展趨勢
懿博:很簡單的看法 ， 文案就是宣傳和塑造 ， 產品和品牌的功能 ， 還有就是 ， 經濟和人情上的一種最好的聯絡 。 我比較實在 ， 沒有太高太炫的看法 。 以后 ， 我覺得 ， 文案這個東西 ， 將成為任何一個企業必須有的零件 ， 就像 ， 人必須穿衣服一樣 。 但是 ， 衣服的好壞 ， 美丑 ， 品牌 ， 還要看審美和創意 ， 文案它本身也是一種享受 ， 是人類文明的一個必要象征 。
HWA:做好文案師這個職業 ， 你認為需要具備哪些能力?
懿博:我認為做好文案這個職業 ， 需要具備很多能力 ， 因為文案的結果 ， 應該是一種綜合能力的體現 。 其中有最必要的技術能力 ， 比如文字能力 ， 排版能力 ， 設計能力 ， 還有主要能力 ， 比如創造能力 ， 聯想能力 ， 以及最基本的 ， 對市場的洞察能力 ， 對趨勢的判斷能力 ， 對自身或者企業的當下和未來發展足夠精準和了解 ， 有足夠精準的察覺能力 。 另外 ， 還要有廣博的知識 ， 各行各業的知識都要了解一些 ， 所謂 ， 雞毛蒜皮都要懂 。
HWA:你認為做好文案與天賦有關嗎？
懿博:有關 ， 這個用八字命理解釋 ， 就太容易了 ， 但是 ， 國人從1840年開始 ， 被西方列強大炮轟悶后 ， 腦子就開始混亂了 ， 到了我這個年代 ， 對于優秀精深的國學 ， 大概都認為很遙遠 ， 或者迷信 。 所以 ， 很可惜 ， 沒法具體表述 。 文案和天賦有關 ， 當然也要勤學勤寫 。 不過文案作品的層次不一樣 ， 特別好的文案 ， 肯定天賦必須有 ， 否則 ， 再努力 ， 恐怕也達不到 ， 一般文案 ， 勤奮點 ， 應該都沒問題 。 就像有句話叫什么 ， 天才是百分之一的天分 ， 加百分之九十九的努力 。
HWA:從事文案這個職業以來 ， 你都是怎么學習的？
懿博:學習的途徑非常多 ， 老師也非常多 ， 我從來不把這些固化 。 至于進步 ， 那都是一點一滴的累積 。 我不是天才 ， 沒有那種張無忌 ， 段譽的奇遇 ， 我更喜歡喬峰 。
總體來說 ， 是通過四個途徑 ， 來不斷累積和成長 。 一個 ， 就是身邊的文案前輩 ， 一個就是現在熱門的文案書籍 ， 一個就是著名作家的作品 ， 一個就是多多觀察生活 ， 往深里 ， 細里 ， 觀察和思考 。 這四個 ， 我都有經驗 ， 要討論起來太多了 。
HWA:那你從這四個方面想下 ， 那些事情對你的文案職業影響特別深刻？
懿博:比方說著名作家的作品 ， 古龍的文字 ， 就有許多有趣深意的段子 ， 而又比如魯迅 ， 對于人性丑惡的揭示 ， 則是比較全面的 。 有比如對于生活的觀察 ， 你會發現 ， 任何事物都有很多點 ， 而任何兩個事物 ， 他們一定會有至少一個點是可以交融的 ， 這很有趣 ， 生活真是多姿多彩 。 有時候 ， 擠破腦袋也憋不出文字 ， 但是 ， 看看書 ， 出去走走 ， 忽然靈感來了 ， 就能產生一篇至少是自鳴得意的好文案 。
HWA:能舉個例子嗎？
懿博:其實每年都會有各類網絡熱門話題 ， 比如 ， 2017年流行的“我們是誰 ， 我們的口號是……” ， 你就可以把你公司的理念 ， 文化套進去 ， 比如去年流行的有個佛系青年 ， 你可以批判他們的喪文化同時 ， 突出你們公司的積極作為 。 當然 ， 還有一些蹭熱度的 ， 并不是說發什么“災難財” ， 而是 ， 對于一個企業或者個人來說 ， 都應該要有公德心 ， 應該要關心社會 ， 關心人類 ， 盡綿薄之力 。 比如這次滴滴接二連三的女孩被害 ， 企業都可以出來發聲 ， 傳播女性安全防范知識 。
當然 ， 所有的宣傳和品牌塑造 ， 都得建立在產品和公司基本情況良好的前提下 ， 也只是符合這個條件的企業 ， 才有資格做文化塑造 ， 否則就是胡謅 ， 欺騙 。
HWA:嗯 ， 到目前為止 ， 那你有沒有加入什么文案圈子來學習呢？
懿博:有的 ， 比如咱們的中國文案學會 。
HWA:嗯 ， 謝謝你的加入 ， 那么在文案這條路上 ， 你經歷了什么困難 ， 或者說是那些坎兒？
懿博:坎還是有的 ， 我有學八字 ， 時空的變化 ， 我有些感觸 ， 很多坎不需要非解決不可 ， 時空一過 ， 事情有時候自然迎刃而解 。 這就是等待的奧妙 ， 很多時候比浮躁地 ， 情緒化地去抗爭要有用 。
所以 ， 苦難、坎對我來說 ， 砍已經都不是坎兒 ， 慢慢的已經成為一種享受 ， 就像感覺下雨也是一種浪漫 ， 也相信雨后一定天晴 ， 雨后一定有彩虹 。

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