導讀：想通過裂變傳播做公眾號漲粉 ， 簡單點說就是用戶將海報或者文章轉發至朋友圈 ， 讓更多人看到以及關注 。 本文作者認為裂變傳播分可以分為主動分享和海報裂變 。 這篇文章就分為3個部分來說 ， 一是主動分享、二是海報裂變、三是裂變路徑 。
文章插圖
一、主動分享主要是通過文章 ， 也就是讓用戶看完文章后主動轉發分享 。
我們寫文章前首先就要明確文章目的 ， 而如果你想要通過這篇文章讓用戶轉發分享 ， 讓文章得到傳播 ， 進而帶來公眾號的漲粉 ， 那目的就很清楚了 ， 就是要打造爆款文章 ， 引導轉發 ， 達到公眾號漲粉的最終目的 。
那用戶為什么會轉發內容呢 ， 一般是文章起到了以下作用 。
寫作前 ， 我們不妨問自己一句話 ， 如果用戶想這篇文章分享給別人 ， 他會說些什么？
找到一個令別人愿意傳播的理由 ， 然后由這個理由來引領你的文章 ， 用它來作為文章的印象、作為文章的核心觀點 ， 用它來給文章賦予意義 ， 用它讓文章成為唯一性 。
那如何讓用戶愿意傳播 ， 主要是通過文章的價值 ， 而文章的價值又體現在四個方面 ， 分別是稀缺性、價值感、讀者思維和閱讀模型 。
1. 稀缺性包括觀點和內容的稀缺 。 稀缺主要來源于價值程度和差異化 。 （包括標題、配圖、內容、觀點、價值、角度的稀缺）
價值程度：
就是內容能夠給用戶提供多大的價值 ， 這其中包括實際上用戶得到的 ， 如資料包 ， 以及虛擬的 ， 如情感共鳴等
差異化：
就是別人講這個 ， 我就講那個 。 同樣一件事情 ， 人家從這個方面講 ， 我就從另一方面講 。
人家講問題 ， 我就講為什么產生這個問題 ， 有人講為什么產生這個問題 ， 我就從更深層次入手 。
如果一個事件寫的人太多 ， 你就應該另辟蹊徑 ， 找一個沒什么人寫的方面去創作 。
任何事物都有兩面性 ， 我們應該找到它的另一面 ， 然后從更高的維度去剖析它 。 我們還要具有逆向思維 ， 別人寫成功的人都作對了哪些事 ， 而我們則可以寫成功的人都不做哪些事 。
文章的深度、溫度、高度、廣度、態度
- 深度: 內容的深度 ， 通過現象分析本質 ， 具有邏輯性 。
- 溫度：內容的溫度 。
- 高度：從選題上開始構思 ， 爭取把所寫的事物上升到現象 ， 提煉概念 ， 并分析規律、趨勢 ， 從更底層、更根本、更源頭去分析 。
高度包括觀點的高度 ， 選題的高度 ， 價值的高度 。
廣度：視野的廣度 ， 舉一反三 ， 通過這事物能夠聯系至其他同類事物 。
看事物、問題的角度 ， 能不能看全面以及看到別人看不到的或者少數人看到的 。
態度：對于寫作的態度 ， 是抱著什么心態去寫作 ， 是為了完成任務還是為了服務好讀者 ， 是為了博取關注還是為了客觀呈現事實 。
2. 價值感也就是你能給用戶提供的價值 ， 能夠解決用戶什么問題 ， 滿足用戶什么需求以及用戶通過你的內容能夠獲得什么 。
3. 讀者思維一切從讀者出發（從讀者的角度去寫文章）
要知道讀者關心什么 ， 關注什么 ， 在乎什么 ， 需要什么 ， 要知道讀者的需求、痛點 。
不要過于關注“ 我想說什么 ， 我想表達什么” ， 卻忽略了 “讀者需要什么 ， 讀者想看什么” 。
4. 閱讀模型注意→好奇→有趣→理解→認同→傳播 ， 與之對應的分別是標題、配圖（注意、好奇）、開頭（好奇、有趣）、正文（理解、認同）和結尾（傳播） 。
通過閱讀模型我們就知道應該怎么去寫文章 ， 以及怎么才能讓用戶點擊瀏覽 ， 進而達到轉發傳播的目的 。
通過閱讀模型我們還知道 ， 用戶轉不轉發跟結尾也是有很大關系的 ， 所以結尾可以升華情緒、寫出金句、作出總結 ， 然后引導用戶轉發 。
二、海報裂變海報裂變就是讓用戶將轉發用語和海報轉發至朋友圈 ， 一般方式有是三種 ， 一是朋友圈集贊領取獎勵 ， 二是海報發至朋友圈多長時間才可以領取獎勵 ， 三是邀請好友關注領取獎勵 。
分享者有獎勵 ， 同樣接收者也要有獎勵 。
做海報裂變我們要特別注重用戶的參與感、體驗感、獲得感以及給用戶正向反饋 。
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