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抖音“快進”，內容更碎，用戶會更爽嗎？

小知識

愛奇藝、優酷以及騰訊視頻等長視頻平臺的“倍速播放”功能存在已久 ， 很多用戶也習慣了在追劇的時候快進播放 。 9月中旬 ， 燃財經觀察到 ， 抖音、快手也上線了倍速播放 ， 此前 ， 微博、小紅書等內置的短視頻內容也支持倍速播放 ， 至此 ， 長視頻、中視頻（B站、西瓜視頻）以及短視頻平臺全部上線“倍速播放”功能 。
在抖音的播放界面 ， 只要長按視頻兩秒鐘 ， 就會在手機屏幕下方彈出選項 ， 其中包括“不感興趣”、“保存至相冊”、“倍速播放”、“一起看”等按鈕 ， 倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等選項 ， 目前 ， 該功能只在單個視頻中開放 ， 下一個視頻如果還需要倍速播放 ， 則需要重新設置 。
一位抖音官方人士回應說 ， 倍速播放功能是針對一些賬號發布的橫版視頻 ， 一般時長為5分鐘 。 這些賬號往往和西瓜視頻賬號打通了 ， 視頻內容時長在5-10分鐘不等 。
快手的“倍速播放”功能疑似處于內測階段 ， 9月26日 ， 燃財經在其“精選”界面發現其提供的“倍速播放”功能 ， 此外還有彈幕功能 。 但到了9月29日 ， 倍速播放功能又不可見 ， 目前只能看到“彈幕”功能 。
在《南方都市報》的調查中 ， 有68.2%的人會“倍速追劇” ， 59.1%的人會“倍速看視頻節目” 。 2019年 ， 芒果TV旗下的研究院發現 ， 整個Z世代（1995-2009年間出生的人）日常播放1.25倍起 ， 僅0.7%Z世代仍習慣正常速度播放 。
“這只是針對特殊用戶的需求 ， 提供一個輔助快進觀看的功能 ， 對于平臺來說 ， 它是為了提供更好的用戶體驗 。 ”一位字節跳動的前設計員工說 。
原三節課聯合創始人黃有璨評論說 ， 抖音倍速播放 ， 這意味著整個視頻內容生態的生產和消費都還會進一步提速 。
這位內容創業者評價說 ， 在消費側 ， 如果連短視頻都要大量2倍速播放 ， 用戶將會越發沒有耐心 ， 愿意給予一個陌生人的時間和注意力會越來越少 ， 對于視頻內容的信息增量、段子包袱的密集程度將會要求更高 ， 作為內容創作者 ， 必須要開始習慣至少1.5倍速以上的思維 ， 關注更密集更短平快的信息增量展現形式 。
對于抖音來說 ， 這也許是增加用戶黏性的一個小功能 ， “但很多老一代的內容創作者們在這樣的趨勢面前 ， 可能會被加速淘汰 。 我相信這一趨勢也不可逆 。 ”黃有璨說 。
用戶需求更快
石英是一位抖音深度用戶 ， 9月23日 ， 他偶然發現抖音上線了“倍速播放”功能時 ， 馬上發微博說 ， “喜大普奔 ， 終于可以用更短時間刷更多視頻了 。 ”
抖音最早主打15秒短視頻 ， 但后來 ， 視頻的時間開始變長 ， 2019年4月 ， 抖音面向創作者全面開放1分鐘視頻的拍攝權限 ， 同年8月 ， 抖音在首屆創作者大會上宣布推出“創作者成長計劃” ， 逐步開放15分鐘的視頻發布功能 。
石英發現 ， 抖音曾經標志性的“15秒”短視頻 ， 如今很少能刷到了 ， 與之相反的是 ， 時長兩三分鐘甚至超過5分鐘的視頻比比皆是 。 比如 ， 他喜歡的影視剪輯類的視頻 ， 時長一般為3分鐘或者5分鐘 。
每次看類似視頻 ， 石英就會憧憬著快進功能的出現 ， 因為他只想抓住其中的主要情節 ， 而不是聽博主旁白絮絮叨叨地沒完 。 “我經常想 ， 如果上線了倍速播放 ， 我可以在床上刷一天抖音 。 ”
實際上 ， 抖音此前也給中長視頻增加了進度條 ， 可以通過拖拽來快進 ， 但這種功能 ， 會錯過很多內容 ， 用戶體驗也一般 。 “除非是因故退出 ， 重新打開后 ， 這個功能才有作用 ， 可以跳過之前看過的內容 。 ”石英渴望的快進功能 ， 就是倍速播放 ， 畫面聲音都還在 ， 只是加速了 。
可惜的是 ， 抖音的快進功能 ， 石英的體驗并不好 。 相比B站或者西瓜視頻長按兩秒然后倍速播放 ， 抖音需要先長按兩秒 ， 進入另一個界面才能選擇“倍速播放” ， 并且大多數人根本發現不了這個功能 。 最讓人郁悶的是 ， 該功能不能覆蓋全部視頻 ， 只能一個視頻一個視頻設置 。

抖音“快進”，內容更碎，用戶會更爽嗎？

文章插圖

不過 ， 抖音一向重視用戶體驗 ， 石英認為 ， 下一次更新 ， 這些問題都會得到改善 。 “倍速播放功能已經上線了 ， 那么自動播放下一段 ， 以及一次選擇所有視頻都可以倍速播放等功能也就不遠了 。 ”
抖音快手上積累了數百億條視頻 ， 但一個視頻只要5秒鐘內沒有數據 ， 就可能永遠沒有機會進入大流量池 ， 被用戶看到 。

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