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抖音“快進”，內容更碎，用戶會更爽嗎？( 二 )

小知識


在倍速播放模式下 ， 用戶看單個視頻的時長縮短 ， 單位時間內 ， 內容的曝光量就會隨之增加 ， 比如在兩倍速模式下 ， 用戶可以看到以往兩倍的視頻量甚至更多 。 從這個角度來說 ， 快進后 ， 用戶對內容的消費將更快 ， 抖音的上下滑也將更快 ， 這還會帶來更多的廣告曝光機會 。
此前 ， 燃財經在《誰在看付費直播》文章里指出 ， 內容平臺的廣告負載率（即廣告與內容的比例）是有天花板的 ， Facebook的Adload（廣告負載率）是15% ， 就已經被不少用戶抱怨廣告太多 ， 據互聯網怪盜團估計 ， 抖音在2020年的Adload約為16-18% ， 這意味著用戶體驗也會受到一定程度的影響 。 快進后 ， 這個矛盾可能會變得更突出 。
內容被迫提速
“我們做的每一條視頻 ， 都需要用3秒或4秒的時間內勾住觀眾 ， 否則他們就會劃過去 。 ”抖音博主“貧窮料理”是一位美食博主 ， 擁有2145萬粉絲 ， 在發布的700多個視頻作品中 ， 大部分時長在2分鐘左右 ， 最長接近3分鐘 。
他們目前的更新周期是3天一期 ， 作品的出產周期在整個抖音生態里算是長的 ， 他們的視頻拍攝周期一般是三四個小時拍攝 ， 然后利用六七個小時剪輯 ， 剩下的時間全部用來思考創意 ， 他們也沒有腳本 ， 團隊認為腳本沒任何意義 ， 他們喜歡現場發揮 。
對于倍速播放 ， “貧窮料理”所在的團隊說 ， 視頻觀看量來自“關注”的比例不大 ， 主要來自抖音官方推薦 ， 這意味著 ， 抖音上的賬號粉絲數量可能并不是關鍵量 ， 抖音的推薦機制才是決定因素 。
“整個內容生態是越來越卷的 ， 無論是對視頻內容品質還是表達形式 。 ”“貧窮料理”所在的團隊說 ， 倍速播放放大了他們的焦慮 。
“個人成名的時代再也不會出現 ， 你的背后必須有公司或者機構支撐 。 ”一位抖音達人說 ， 培養一個比較頭部的達人成本已經達到了數十萬元 。
每個人的生活都離不開互聯網產品 ， 數據顯示 ， 移動社交、短視頻、手機游戲和在線視頻占據了用戶絕大部分時間 ， 總使用時長比例高達71.5% 。 而短視頻的增長最為明顯 ， 在2021年6月 ， 每一位中國互聯網用戶每天花在短視頻的時間長達90.7分鐘 ， 其中花在抖音的時間月均約為33小時 ， 平均每天66分鐘 。
根據益普索《2020年短視頻白皮書》數據 ， 26%的短視頻用戶通過短視頻平臺瀏覽影視作品以及追劇 。 這也讓用戶看長視頻的時間在不斷下滑 ， 數據顯示 ， 在2019年至2020年 ， 單個中國互聯網用戶每月使用時長在長視頻從14.19小時降至13.81小時 ， 短視頻使用時長則從30.5小時增長到42.61小時 ， 是長視頻用戶時長的近3倍 。

抖音“快進”，內容更碎，用戶會更爽嗎？

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有消息稱 ， 抖音正在內測“短劇頻道” ， 根據《2020抖音娛樂白皮書》顯示 ， 劇情類內容是抖音站內強勢消費垂類 。 抖音還在2021年6月 ， 舉行了“短劇很有戲”2021抖音短劇發布會 。
“抖音也很樂于創作者發力長視頻內容 。 ”一位產品經理說 ， 視頻內容只會越來越長 ， 不會越做越短 ， 因為所有內容從業者的一個共識是 ， 視頻的時長與內容所能承載的豐富度、質量是成正比例關系的 ， 一部2小時電影所能承載的信息量遠大于10分鐘的解說 。
按照快手的數據測算 ， 在快手 ， 每天觀看短劇的人數已經超過2.1億 ， 觀看總時長達3500萬小時 。 這是一個相當大體量的時間黑洞 ， 抖音沒理由放棄這個陣地 。
抖音仍想快進
根據極光數據 ， 在2021年第二季度 ， 依靠抖音、今日頭條等產品 ， 在用戶使用時長占比上 ， 字節跳動排名第二 ， 僅次于騰訊 。
抖音“快進”，內容更碎，用戶會更爽嗎？

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來源 / 極光數據《2021年Q2移動互聯網——行業數據產品設計上》
眾所周知 ， 抖音之前的發展就是一部快進史 ， 誕生于2016年底的抖音 ， 2018年的DAU已經達到2.5億 。 截至2020年8月 ， 包含抖音火山版在內 ， 抖音的日活躍用戶已經超過了6億 。
不過 ， 中國互聯網的高速增長在未來將變得困難 ， 尤其過去那種一年增加數千萬甚至數億用戶的奇跡將不復再見 。 因為 ， 中國互聯網普及率已經逼近天花板了 ， 截至2020年12月 ， 我國網民規模達9.89億 。 未來 ， 互聯網公司之間的用戶爭奪 ， 將進入了存量市場的競爭 。
2021年2月 ， 抖音接替拼多多 ， 獨家冠名了央視春晚獨家紅包互動合作 ， 但據《晚點LatePost》報道 ， 抖音在春節期間的數據并沒有獲得預期的增長 。 這說明 ， 在目前的體量下 ， 外部單純的運營活動很難造就巨大的用戶增長 ， 還得依靠極強的產品設計 。

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