品牌與IP是兩個概念 ， 但也有密切的關聯 。 對于品牌來講 ， IP是品牌打造的一種新的工具或者說方法論 ， 當品牌為自身塑造鮮明的人格 ， 通過內容與用戶持續進行有價值的互動 ， 并且贏得越來越多用戶的喜愛和追捧 ， 這時候品牌就變成了IP ， 也就是說 ， 不是所有品牌都是IP ， 但品牌可以打造成為IP ， IP是品牌進化的高級階段 。
那些經典的IP說起 ， 我們在談論“米老鼠”時 ， 談論的不會是那支大耳朵老鼠 ， 我們談論“孫悟空”時 ， 說的是一只猴子嗎？我們喜歡的只是漫威的英雄人物造型嗎？相信 ， 如果離開了這些形象背后的故事 ， 他們和動漫專業學生交給老師的作業一樣 ， 有特點 ， 但遠沒有影響力 。
所以一個符號 ， 形象 ， 人物等 ， 如果沒有故事 ， 它可能是廁所的指示牌 ， 高速路上的限速標識 ， 產品上的logo 。 而只有故事承載的符號才能稱為IP 。
既然IP是一種新工具和新方法 ， 就像新技術和新發明一樣 ， 必然帶來巨大的紅利 。 可以說 ， 在IP時代 ， 品牌占據了一個IP就相當于占據了一個永久的消費入口 ， 這個消費入口能夠持續地為品牌提供流量 ， 在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下 ， IP對于品牌的意義不言而喻 ， 那么品牌到底如何打造IP呢？
根據對影視IP、明星IP、品牌IP等系列IP的深度分析和研究 ， 我們提煉出一套打造品牌IP的方法 ， 諾瓦稱之為品牌IP打造八字訣 ， 即定位、人格、運營、衍生 。
0 1 定位
定位意味著戰略和方向 ， 定位的本質是建立差異化競爭 ， 即通過差異化讓自己與眾不同 ， 贏得關注 。 定位是建立品牌IP的起點 ， 也是后續環節的指引 。 定位的準確與否 ， 將從根本上決定IP的命運 ， 好的定位是IP成功的一半 。
對品牌IP進行定位是一件系統工程 ， 既要對品牌基因有恰當的承襲 ， 又要對目標用戶群體有深刻的了解 ， 對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察 ， 同時又能準確研判競爭對手 ， 在此基礎上找準空白和差異點 ， 實現戰略定位 。
0 2 人格
人格可以說是品牌IP的內核 ， 核心DNA ， 也是IP內容創造與互動的源泉 。 IP人格打造最關鍵的一點是自帶感染力 ， 自帶話題和勢能 。 這種勢能是潛藏其中的 ， 一經激發就會瞬間引爆 。 就像一枚炸彈 ， 點燃就能引爆 ， 而一根木頭則不然 。 因為炸彈本身就帶有勢能 ， 未引爆前只不過是潛藏其中而已 。 人格有多大的感染力 ， IP就能“長”多大 ， 沒有人格感染力的IP ， 即使后續砸下不計量的費用去運營推廣 ， 也無濟于事 ， 因為木頭終究是木頭 。
接下來的形象則是品牌IP人格的視覺化演繹 。 為什么形象很重要呢 ， 因為形象讓IP人格更加可視化和生動化 ， 更容易被受眾接受 。 從心智認知的角度來說 ， 視覺的形象或符號更容易激發情緒和感染 。 因為有趣的靈魂 ， 加上可愛的外表 ， 才是真正完美的人格 。
0 3 運營
以上兩點完成 ， 也就意味著品牌IP初步塑造成功 ， 但最終到底能不能成為IP ， 就要看接下來的運營 。 運營的關鍵是內容創造和用戶互動 。 圍繞IP人格和形象創造內容 ， 進行傳播 ， 吸引粉絲互動 ， 與粉絲共創內容 ， 玩到一起 ， 形成營銷閉環 。 通過持續的IP運營 ， 粉絲得到持續積累和裂變 ， 品牌資產實現持續增值 ， 最終將演變為超級IP 。
0 4 衍生
品牌IP運作成功之后 ， 可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務 ， 讓IP價值最大化 。 這里需要注意 ， IP衍生并不是越多越好 ， 要結合品牌戰略規劃量力而行 ， 過分透資品牌IP資產 ， 將會削弱IP的影響力 ， 適得其反 。
【介紹品牌打造ip的4種方法 品牌打造IP的方法有哪些？】品牌IP只有當其被形象化、人格化 ， 并且引爆流行之后才能算是真正意義上的IP 。 這就好比金庸的武俠小說剛寫出來時還不能算是IP ， 當其開始流行并且從文學、影視到游戲被不斷衍生的時候 ， 才成為IP ， 并且越來越流行 ， 后來演變成超級IP 。
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